新媒体时代广播音乐节目的创新探析

杨柳 南阳广播电视台广播节目中心

新媒体时代的迅速发展，各种类型的媒体应运而生。激烈的市场竞争冲击着广播音乐节目，对此，节目制作期间，实现技术层面、内容层面的创新具有重要的现实意义，不仅能够获取更多的听众，保证收听率，还能够保障市场占有率，使得经济效益得到保障。基于该背景下，广播音乐节目需从节目内容、理念、形式等方面着手，同时包括主持风格，积极有效的改进不足之处，顺应时代发展带来的变化。

一、现下广播音乐节目中的困境

(一)受众多样化的音乐获取途径

技术的与时俱进，增加了人们获取音乐的途径与方式。新媒体已经渗透在人们生活的方方面面，各类电子产品都拥有播放音乐的功能，并吸引力众多音乐爱好者，由此也使得广播音乐节目的听众骤减。技术的创新发展、听众的骤减，使得广播音乐节目要想获得良好的发展必须推行技术改革、获取资金用于维持，同时，投资者介于对收益的考虑也会选择避免投资该节目，由此制约着广播音乐节目的长远发展。

(二)员工专业素质有待提升

强烈的行业竞争力，丰富多彩的节目类型，而员工的精力投入有限，这也是阻碍广播音乐节目发展的重要因素。该行业目前虽然拥有许多的主持人，但是他们的水平会直接影响收听率，这也是影响听众选择的主要原因。听众更希望收听品质优良的音乐节目，因此会选择水平好的主持人。然而，在实际工作中，专业出身的主持人偏多，一时之间无法判别专业能力。此外，节目播出对主持人的流程操作能力、技术掌握能力有着明确的要求，对此，满足需求的主持人偏少，普遍专业素质偏低。

二、现下广播音乐节目的创新措施

(一)节目形式创新

技术的创新发展，形式多样的音乐节目接踵而至，以往的音乐节目已然无法满足听众的需求。因此，要想保证收听率，必须从听众的需求出发创新节目形式。极富灵活性的广播音乐节目，可以联系商业模式展开。为了获取良好的收听率，节目形式创作中可以优先包装拥有良好收听率的节目，同时，可以联合音像行业，在音像市场中投放广播音乐节目，方便听众收藏，不失为一种吸引听众的好方法，还能够提升节目知名度。然后，还可以与时俱进，充分发挥现代化科技的作用，增强音乐品质效果，促使听众能够获得优质的听觉享受，从而增加对音乐节目的关注。最后，还可以利用微博、微信、短视频APP 平台如抖音、快手等与听众展开互动，听取听众的喜好和建议，展开热门话题的讨论，让听众重新认识新时代的广播音乐节目。

(二)节目理念创新

要想与时俱进，不仅要革新节目形式，有效利用技术，还要了解听众的喜好，创新节目理念。要想保证节目效果，保障源源不断的资金来源，必须要从吸引听众、广告商方面着手，不仅要满足听众需求，还要基于原本的理念改进与完善，并推进创新，促进音乐节目的现代化发展。其一，在节目制作期间，要充分凸显现代化的元素，完善节目的各个方面，提高市场占有率。其二，制作之前，做好充分的市场调研，深入听众群体，了解他们的喜好，从此着手确定节目形式，还可以通过自选节目模式的方式，让听众选择喜爱的节目进行收听，由此可以和投资商展开有效洽谈，在充足资金、多样化的节目形式的支持下必然能够占领市场。其三，在发展的过程中，必须要不断增添全新的节目元素，由此深深吸引听众的注意力。

(三)节目内容创新

新媒体时代的背景下，精彩纷呈的音乐节目充满人们的生活，听众拥有多样化的选择。唯有从听众出发，使得听众需求得到满足才能够获取听众的关注，提高收听率。因此，节目内容可以从时事热点、纪念节日等方面着手，如：父亲节，推出父爱主题节目。还可以学习《夜跑，Let’s go》的节目形式，带给听众特色、优质的听觉享受。因此，从实际情况出发，激发听众兴趣，设计满足听众需求的节目内容，才能够促进广播电视节目的发展。

(四)坚持质量为王

以互联网技术为核心的新媒体时代到来，也可以预见音乐广播节目会很快向数字化移动模式改变，广播音乐节目作为电台节目最常见的形式，如何在新媒体的环境中占有一席之地，值得探索，新媒体时代的到来，各种音乐节目层出不穷，听众也面临着多样化的选择。在这样的情况下，万变不离其宗，质量就成为核心的竞争力，如果生产的音乐节目内容不能被受众接受，无论任何收听渠道也解决不了听众流失的窘态。因此需要不断的探索广播音乐节目独特的角色定位和功能定位。了解受众的喜爱形式和内容，掌握新时期广播音乐节目发展的方向和突破口。坚持走贴近受众生活，满足受众需要的路线。新时期下，音乐广播节目要不断扩大于新媒体合作的范围，用富含丰富优质内容的APP 聚拢受众，坚持线上线下和谐发展，利用好现有沟通渠道，不断拉近与受众的距离。

三、结束语

新媒体时代应运而生，信息时代的高速发展改变着各行各业的发展模式。广播音乐节目亦是如此，在此大背景下，必须立足当下，通过创新节目内容、节目形式、节目理念，提高主持人素养等途径实现广播音乐节目的现代化、灵活化，推进其与时俱进的发展。