媒体融合背景下学术期刊发展的新模式

苏 维

（湖南中医药大学期刊杂志社，湖南 长沙 410208）

随着互联网、大数据技术的发展和进步，以及终端载体的发展和进步，我国全面迈入互联网时代。截至2017年底，我国的手机网民数量已经达到8亿左右，数字化的阅读平台和移动终端的建设和发展，使得数字出版行业逐渐成为出版行业发展的新趋势，也是当前出版行业发展的新方向之一。出版内容的创作、生产和传播途径，也在不断地推陈出新。近年来，直播行业的发展，使得移动终端“短小精悍”的特点和优势越发突出，同时促使传统媒体行业朝着新的方向不断发展，对于人们阅读习惯的改变也起到十分重要的作用。在当前的发展阶段，纸质媒体与官网以及“两微一端”的呈现方式是新媒体行业发展和融合的重要途径，但学术期刊行业与大多数数字出版新媒体融合发展的效果并不理想。学术期刊与其他类期刊相比，更具有专业性、可信度、学术性、权威性以及严谨性。在数字发展大背景下，学术期刊需要顺应时代的发展潮流，借助互联网技术的浪潮，抓住新的发展机遇，促进期刊媒体发展。

一、媒体融合发展的概念内涵

媒体融合的概念是在美国马萨诸州理工大学首次提出的，指的是借助各种媒体的独特优势，将其集中到一体化的发展方向。简单来说，媒体的融合就是将报纸、电视、电台等传统的媒体传播方式与现代化程度较高的电脑、智能手机、数字电视等新兴媒体互相融合，促进资源共享和优势互补，并且可以借助融合过程，产生一些新型的信息产品，通过不同的传播途径传播给受众。媒体融合发展的概念有着狭义和广义的区别。狭义的媒体融合是将不同形态的媒体形式进行组合发展，在这一过程中产生质变的反应，形成一种新的媒体形体，如现代的数字杂志、手机终端新闻等。而从广义的媒体融合方面来说，是涵盖了一切的媒体终端及与这些媒体要素相关的相互渗透和发展，这其中既包含了媒体形式之间的融合，也有媒体的功能、所有权组织结构等方面的要素的融合。随着数字技术的发展以及网络信息技术的进步，媒体融合的市场中出现了越来越多的新型媒体形式，网络电视、智能手机、平板电脑、手机报纸、电子杂志等逐渐开始占据人们生活的主要地位，传统媒体行业中的电视、期刊等类型之间的界限逐渐变得模糊起来，这也可以看到媒体之间的融合和发展是现代媒体发展的必然选择。并且，媒体融合的发展力度在不断加大，逐渐成为当前世界媒体行业发展的主流方向。媒体融合发展不像传统自媒体的改制那样简单，而是需要进行资源的整合、组织重构以及对相关的生产流程再塑造。涉及大跨媒体行业的资源配置，不但需要行业内部的支持，并且还要外部政策的有力保证。总的来说，媒体融合发展正处于起步阶段，大多数相关工作是围绕着传统的电视、广播以及报纸等形式的融合发展进行研究的，对学术期刊的媒体融合研究工作相对较少，深入性不足。

二、学术期刊新媒体融合发展的必要性

（一）学术期刊的新媒体融合符合国家政策导向

近年来，国家对文化教学的重视程度不断加深，国家相关部门对学术期刊的发展提出了一系列的指导，并且出台了一系列指导文件，对数字出版的总发展目标以及相关指标等进行了明确的规定，对学术期刊的数字化转型工作也提出了新的要求。2016年，习近平总书记在党的新闻舆论座谈会上，也提出现代媒体需要主动与新媒体进行融合的发展方式。可以看到，学术期刊的融合，是响应国家发展进步趋势和顺应时代进步的必然趋势。

（二）学术期刊与新媒体融合是时代进步的要求

数字化技术的发展和进步，使数字出版成为当前出版行业的主流趋势。在当前的国内市场中，中国知网、万方、维普以及超星等主要数据库的数字化出版速度越来越快。这些新兴的数字化出版数据库不但能够对文献的学术不端进行检测，同时也能够借助一些关键词、作者以及出版年份等方面的检索来对相关的文章进行快捷检索，并且还可以为一些学术期刊提供网页建设服务以及移动终端的出版服务等。在当前的新媒体行业中，“两微一端”逐渐成为了典型的新媒体代表，能够推动我国学术期刊行业的快速发展，不但使学术期刊的编写、编辑、审查以及发表等工作越来越便利，同时也大大方便了读者的阅读。因此，为了适应这一发展趋势，现代学术期刊应该破除传统发展模式的限制，加快转型，不断促进和加强学术期刊建设，将学术期刊推动社会发展和进步的积极作用充分发挥出来。

（三）新的发展模式是学术期刊自身生存的需要

我国学术期刊数量较大，在世界范围占据第二的位置，但学术期刊的影响因子一直处于国际平均水平之下，国内传统本刊学术期刊的发展速度已经远远落后于当前行业的发展速度。另外，由于我国学术期刊的建设工作起步较晚，因而发展相对滞后。再加上学术期刊的专业性较强，受众面较小，学术期刊的生存压力很大。为了实现自身的发展，学术期刊需要借助数字化的发展融合，达到优势互补，协同优势发展，不断提升学术期刊在社会层面的影响力。

三、我国学术期刊发展现状及问题

（一）学术期刊的发展状况

与数字化、互联网技术一道发展的移动终端建设，在人们的生活和工作中发挥着越来越重要的作用，影响了越来越多的人。在相关部门的设计和安排下，我国学术期刊行业在近些年的发展进程中，已经开始朝着数字化方向、新媒体融合道路进行，在编辑模式、传播方法以及经营方式等方面都取得了巨大的进步。但是，也应该看到，学术期刊行业在创新思维以及新兴的发展手段等方面还存在着一定的差距，发展情况依然不容乐观。

（二） 学术期刊发展中存在的问题

1．发展重视度不足，进程缓慢。由于学术期刊的办刊经费一般是依靠上级单位拨款，相对来说期刊自身的发展和运营压力较小，因而编辑的市场竞争意识不强。并且，学术性期刊的受众面相对较小，所需的队伍专业性较强，而新媒体行业的发展持续性不足，对于团队的维护和系统的运行需要聘用专门的人员，但这些方面的人才抢手，这也是学术期刊与新媒体融合进程缓慢的关键所在。

2．服务意识较差。用户是媒体得以发展和运行的关键所在，因而需要对用户的使用体验投入足够的注意力。但是，在当前的学术期刊网站建设工作中，存在网站信息更新速度较慢、出版方式过于刻板以及一些附加功能的作用被忽视等缺陷。而微信平台推送信息的频率较低，形式也相对较简单，动画制作、视频剪辑以及直播等新型的媒体手段运用较少，甚至有一些学术期刊的公众号被戏称为“僵尸号”。

3．编辑自身主体意识不强。当前的学术期刊编辑队伍主要是由专业技能较强、知识背景相对丰厚的专制编辑人员组成的。在这样的编辑队伍中，难免存在队伍老龄化的现象。在新媒体的融合方面，学术期刊与主流媒体相比较存在着封闭性较强、思维模式较差的现象。对于出版工作来说，投稿—编辑—出版—发行的审核形式依旧是当前期刊发展模式的主流。虽然对于当前阶段的稿件审核工作来说，在线投稿、专家审稿等方面的工作已经逐步实现了在线办公，但并未达到与传统方式的完美融合，手机端、PC端等方面的采编融合工作仍然不能够融合发展，这也是导致学术期刊的影响力下降的关键所在。

四、学术期刊与新媒体融合发展的建议

（一）转变传统思维，学习新型理念

对于学术期刊行业来说，转变发展思维，主动与新媒体行业进行融合和发展，是促进和提升行业发展速度的重要方式。运用当前阶段的互联网思维方式去思考和解决相关的问题，抓住发展机遇，转变传统的思维观念，将创刊理念与时代发展结合，促进学术成果的转化，提升学术期刊的质量。

（二）科学谋划，定位准确

准确的定位是学术期刊能够与新媒体进行融合的重要前提，能够避免由于盲目的建设工作而对自身发展造成不良的影响。不同的学术期刊都具有自身的发展优势所在，依靠资源优势逐渐打造出数字出版的良好生态环境，充分思考和适应读者的需求，与时俱进，依靠着学科的特色与现实的条件来推动行业的发展和进步，进行科学性的谋划，实现行业的可持续发展。

总的来说，在新的发展背景之下，如何能够使学术期刊行业的发展与时代进步相适应，在思维方式、办刊理念等方面做出改变，做好学术期刊的科学定位，借助数字化程度较高的现代媒体行业促进学术期刊的办刊水平的提升，是当前学术期刊发展和进步的关键所在。