新媒体背景下提升政务新闻传播能力研究

曹明明

（兰州大学新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000）

互联网技术的广泛使用和有效利用，诞生了多种多样的新媒体模式。举例来说，社交网络、新闻网站和聊天工具的建立，应用的就是互联网技术。以往的媒体传播方式靠的是纸制印刷、广播电台以及电视报道，而现在的媒体利用的是互联网技术。

新媒体就是利用互联网的数字化技术、网络技术、移动技术等有效方式，向客户提供信息服务内容。互联网搜索引擎的建立，为新闻发布人员提供了便利。新闻的有效传播可以从价值方面进行分析。信息传播的范围是衡量新闻价值的最核心标准，只有达到有效的传播，这则新闻才达到了它应该有的意义。

新媒体的建立既方便了新闻工作者，也满足了人们的精神需求和生活需求。以传播政务新闻内容为主的新闻工作者，在新媒体上传播政务新闻时，要注意两点：一是新闻的真实性，二是新媒体平台的可靠性。新媒体的诞生使媒体的传播性能广泛地提升了，而且还拥有了多样化的功能，从而印证了当代的特征，促使媒体行业能够更快更好地发展。在此环境下，提升政务新闻的有效传播，有以下几个途径。

一、把受众的心理考虑在内

政务新闻的有效传播，离不开接收者的信任和心理，接收者是政策新闻有效传播的最核心基础。要使新闻在接收者中实现有效的传播，需要研究接收者的心理。最终端的信息接收者是广大民众，他们接收政策新闻的意愿，是政务新闻能否有效传播的关键。

每个受众群体喜欢接收的内容是不一样的，因此，政务新闻工作人员可以根据需要的信息内容把受众进行划分。在报道政务新闻时，可以抓住受众的心理再针对新闻的特点进行制作，以新鲜的事情，新的观点内容，还有新的思想来对政策新闻进行有吸引力的报道，从而抓住受众的心理，达到新闻的有效传播，最终实现新闻的价值。当然，政务新闻的报道和言论都要从客观实际出发。受众接受政务新闻，主要是能从中了解到与自己有切身利益的内容，如国家政策等。所以，政务新闻工作人员是政府和人民之间沟通的桥梁，政务新闻工作者是解读政务新闻的引导者。

抓住受众的心理，还需要政务新闻工作人员自身素养的提升。政务新闻工作者在进行新闻传播时，一定要对信息内容进行严格的把控和筛选，要以真实为基本原则，向受众传播正能量，抵制恶劣的思想内容。在新时代环境下，互联网技术的广泛应用，政务新闻工作者的工作量更大，他们每天要处理海量的信息内容，所以不得不在互联网模式下，重新规划自己的工作方式。新闻工作者需要把互联网和传统的政务新闻传播进行有效整合，从而使自己的技术水平提升到另一个高度。

二、新闻的组成以及传播形式研究

（一）新闻的传播方式

随着科技的快速发展和互联网技术的广泛使用，以往的媒体传播模式已经不能满足现代人的需求。随着人民生活水平的提高，人们的审美观念也逐渐呈现出个性化趋势，对媒体作品的审美要求也越来越高。政务新闻虽然传播的是比较严肃的信息，比如对国家政策性内容进行传播，但也要满足人们的审美要求，对其进行优化。政务新闻的传播方式也是影响政务新闻有效传播的因素。

在进行政务新闻传播时，要根据传播的内容运用不同的传播方式。举例来说，如果以传播信息为内容，那么要保证的是消息的真实性；如果以传播通讯为内容，则要有情感的传达；如果以传播评论为内容，则要有启发教育的作用。不同的传播方式给受众带来不同的认知内容。在进行政务新闻撰写时，用词和语法都影响着新闻的有效传播，受众的文化水平不一致，如果用太强的专业术语，会让受众无法理解媒体想要传达的信息，因此要保持内容的通俗性。而且使用的词汇最好是动词，形容词要少用，要客观地传播新闻内容。此外，政务新闻传播者要善于利用语言的感情色彩，因为真挚有感情的语言可以让受众跟随你的思想。新闻内容撰写时，要尽量简化文字内容，最好是用图表来表示，这样可以让受众更加清晰明了地了解报道的内容，从而使新闻传播更加有效。

（二）新闻传播的内容

在撰写政务新闻时，一定要考虑受众的心理，大众对内容的喜好是政务新闻工作者首先要考虑的。受众对于政务新闻的传播方式、传播内容都有着自己的偏好，所以政务新闻工作者要使新闻内容与受众的需求相贴近，从而引发他们的阅读兴趣。而新闻的内容，则是要保持新闻的时效性，还要是受众所喜爱的。在进行排版工作时，一定要对新闻版面进行美观化处理，满足受众的审美需求。

随着新媒体的诞生，大量的信息已经涌进了人们的视线，这就要求政务新闻工作者，改变自己以往的工作方式，一定要增强新闻内容的时效性和互动性。现阶段，人们足不出户就能对当今世界了如指掌。现阶段的政务新闻发布模式，已经转变为发布的新闻和受众之间进行大量互动的模式阶段，新闻发布后，受众可以进行言论发表，表达自己对此事的意见和想法。这种言论自由只有鼓励，不能禁止，目的是让其内容更加有效地传播，实现它最大的价值。互动还有一点好处，就是可以从受众的言论中找到他们的需求和特点，从而为信息发布提供大量的理论依据，使政务新闻内容达到最有效传播。

三、新闻传播的过程

（一）新闻策划的重要性

新闻策划的含义是，对一则新闻进行深度挖掘，从中得到有效的信息内容，然后通过媒体有效地传播出去。这一过程要求新闻策划人员具有很高的策划水平和综合能力，还要具有前瞻性，因为他们需要把受众的心理考虑在内，凭借自己对受众的了解，根据受众的喜好以及具体形势做好新闻的选题工作。选取完成后，还要对所选新闻进行深度挖掘，把挖掘出来的有效信息用受众可以接受的语言进行编写，最终向受众传播出去，这就对新闻工作者的技术水平和综合性能力提出了极高的要求。新闻工作者一定要有新闻敏感度，在选题确定后，需对掌握的资源进行高效整合，使新闻信息在第一时间完整地向受众呈现出来。媒体行业的竞争日益激烈，想要在此行业崭露头角，就需要提升自己的技术和业务水平。新闻的策划需要体现的是新闻的价值，对于同个内容，新闻策划就要深度挖掘出它深层表现的内容，形成独特的观点，这就拥有了竞争的能力，从而不会被新形势下的媒体行业所淘汰。

（二）采访和编辑的重要性

作为一名新闻采访人员，经常面临的是在变幻莫测的环境与未知的人展开沟通交流的工作，这就需要采访工作人员拥有一定的知识储备量和语言表达的能力。在进行采访工作时，采访工作人员一定要先了解采访的内容，还有想要达到的采访目的，快速地找到切入点，从而进行采访。新闻的采集工作体现了工作人员的专业素质能力，快速高效地采集到想要的新闻内容，能够为后期的编辑工作奠定坚实的基础。进入编辑环节后，新闻编辑需要对采访到的内容进行整理，还要利用特殊的符号或者方法梳理内容，从而形成有效的文本内容。

四、新闻有效传播的创新模式

以往的政务新闻内容都是比较单一的，只对一件事情发表观点和看法，而新形势下的政务新闻，要进行不同信息之间的相互关联，从而增强新闻的独特性。由于新媒体的快速发展，很多媒体都可以报道政务新闻，可以说是达到了内容同质化的地步，那么如何使新闻内容更加新颖，从而获得受众的支持，这就需要新闻发布者对新闻进行深度的挖掘，并对资料、资源进行梳理整合，从而形成独特的观点，让政务新闻能够在社会上广泛地传播。