少儿科普期刊选题内容的思考和创新

何况 齐迹 童趣出版有限公司

国内期刊市场在过去的十几年里呈现出下滑的趋势，除了其他因素对期刊阅读市场造成了不可逆的影响之外，期刊自身的内容经营——选题方向及质量，也出现了很多问题。而在出版质量重中之重的少儿领域，以知识打天下的少儿科普期刊，这种情况显得尤为突出。

一、关注社会热点和生活日常，做“接地气”的选题

期刊出版物由于其出版周期特点，往往提前两个月就要规划选题，在这种情况下去谈时效性，显然并不合适。虽然有别于报纸，不能做时效性很强的选题，但可以在“预期”的时效性上，做一些文章。

笔者曾做过两件有代表性的事情，可供期刊从业编辑参考。

一是节日、纪念日罗列，如表1。

在罗列的过程中，可以发现很多事情，比如针对性的“时效性”选题，如新年、端午、世界人口日等，这些都是有知识性可以延展内容的。这样可以有的放矢，提前规划，当读者拿到刊物的时候，时间点是有时效性的，会觉得期刊和自己的生活日常，是有联系的。

二是针对突发事件，提前储备作者资源。笔者在2016年江苏如东发生的一起抹香鲸搁浅事件中，因为有这方面的储备作者(参与塑化这头抹香鲸的大连某博物馆负责人)，很快在第一时间出了替稿，这样，当月期刊的读者拿到刊物后，会发现自己眼前的是提前“谋划”好的选题。

二、找准选题角度，拒绝跟风或翻版

国内的少儿科普已经发展多年，互联网上的各种问答和网帖也是层出不穷，就算是“十万个”为什么，也几乎可以说是回答殆尽，那么，如何规避炒剩饭的问题呢？

答案就是：角度。同样介绍一个知识范围的，也可以有多种角度。比如一个和生肖有关的新年专题。这也是一个很容易和市场选题重合的内容。但如果从世界上第一只上天的狗——苏联航天英雄莱卡来解读，这便是另一个借着狗年生肖，去讲一段改变人类历史的航天故事的好选题。

在说角度这个问题的时候，我们不得不提一个需要去探索的选题方向，那就是科普的学科交叉，传统的说动物就解读动物，说植物就解读植物的方式，其市场已经非常饱和。要想突破，就必须融合多个学科，融合自然、人文、艺术、文学和新技术的软科普，将会更受读者青睐，给读者有眼前一亮的认识。

三、引入优秀的国外少儿科普素材，洋为中用

欧美的很多科普出版物，无论从内容还是形式上，都值得学习。但国内少儿科普期刊编辑，在这方面的接触很少，从笔者自己的业内沟通来说，很多期刊编辑甚至没有听过这种形式的合作。在日常工作中没有接触此类信息，也就意味着编辑少了一条学习之路，无异于让编辑在工作中自娱自乐。

从引入方法和筛选条件来说，首先，需要编辑主动去找一些优秀的国外少儿出版社，期刊或者图书都无妨，在图书版权这块，一般不用担心是否已经在国内已授权，因为期刊授权和图书授权一般不重合。

内容上要确认国外的素材和本刊的方向基本一致，并能在一定程度上弥补本刊的不足。另一方面，要确认素材所对应的出版物尺寸和本刊是否有太大差异性。差异太大会带来两个问题，一是国外出版方不一定会允许国内版本调整幅度过大；二是期刊出版物自身的尺寸是确定的，尺寸差异性过大，会带来很多版式调整的问题，引起不必要的麻烦。

在这个过程中，不仅可以丰富和完善自己的刊物，也能在这个过程中让期刊文字编辑和美术设计有一个学习的机会，从长远看，可以充分提升期刊从业人员的品位。

四、关注新技术、新领域的出版融合和创新

新一代父母多为70、80 后，虽然接触电子产品、网络产品已习以为常，但家长给孩子学习的首要选择仍然是纸质出版物。

纸质出版物需要思考如何给读者带来新鲜的、富有创造力的产品。从具体表现来看，少儿科普期刊应该利用自己现有的读者群，建立以知识服务和期刊售后服务为目的的微信公众号、微博，改变传统的互动形式，积极参与新的互动形式，提升用户粘度和阅读惯性。不断收集用户意见和相关信息，对期刊内容进行有计划、有选择的调整、改版。

同时，要合理再利用自身的知识内容优势，在保证版权的情况下，敢于尝试音频、视频、直播和AR、VR 等技术前沿，让读者在较有限的篇幅中，感受到更丰富的内容，改变期刊在读者心目中的旧形象，做现代化科学传播的先行者。

五、结论

综上所述，对于提升和稳定少儿科普期刊选题内容而言，不断思考编辑形式和当下国内的科普现状，是十分必要的。一方面要看到国内相关出版物和行业的发展，另一方面要关注新技术、新媒体的发展态势。做到多接触、多思考，才能找到适合本刊发展的创新点，从而在同业竞争日益激烈的今天，生存与发展。