传统纸媒借力“微直播”转型发展的探讨

孙溶 黑龙江日报

就当前的发展形势来看，微博作为新媒体时代发展的代表，发展到现在已经拥有了大量的粉丝群体，而传统纸媒的发展却是举步维艰，同为信息传播的载体，二者之间原本是一种竞争关系，但如果想办法实现这二者之间的合作的话，那么也一定会实现一些新的发展。传统纸媒借力于微直播的方式，有利于其在新媒体时代再培养出一群读者，甚至会因此而实现自身的转型升级。

一、传统纸媒借力微直播进行转型的优势

在新媒体时代，微博的成功发展无疑是具有代表性的，发展到现在也积累到了一定的粉丝群体，所以这对于微直播的开展提供了极大的优势，很多信息在短时间内就可以得到大量的传播，这种传播速度是一个极其有利的发展条件，传统纸媒借助于微直播的形式来进行转型升级，首先它的受众范围是得到了极为明显的提升的，利用微直播的形式进行新闻信息的传播，可以有效的实现新闻媒体和信息受众之间的双向互动，既将传播速度加快，又将传播空间加以拓宽[1]。

二、传统纸媒借力微直播进行转型的方式

(一)利用“微直播”来进行相关新闻线索的获取

时代发展到今天，越来越多的人会选择利用微博的方式来进行信息的传播，对于微博来说，人们发送信息的成本比较低，每个人既可以作为信息的接受者，又可以成为信息的传播者，在面对很多社会新闻和问题的时候，每个人都可以在评论下面发表出自己的看法，或者是带着话题来进行转发，这使得微博上的新闻越来越多，传播的速度也越来越快。但是正因为如此，微博上的信息是很繁杂的，对于用户来说，这里面掺杂了很多自己并不需要的垃圾信息。但是这诸多的信息也给纸媒提供了很多的新闻线索，相关的纸媒工作人员会将这些信息加以筛选，选取到对于读者最重要的新闻来进行深入报道，邀请到相关的专家来对这些新闻进行更加专业的分析，满足读者深入探究的需求。通过微直播所传播出的信息，传统纸媒可以找到更多有用的新闻素材和新闻线索，从而提升信息传播的时效性，促进传统纸媒的转型升级[2]。

(二)借助于“微直播”的形式来对话更高端的人群

传统纸媒的信息传播带有一定的时空限制，所以很多传播效果往往也是受限的，一些发展状况相对落后地区的新闻难以得到播报，很多可以处理问题的高端人群很难看到这些信息。但是由于微博用户的多样性，微直播有着很广泛的受众群体，很多社会上有影响力的人士也会使用，借助于这样的平台来进行一些信息或者新闻播报的时候，往往会产生更好的传播效果，并且不会受到时空的限制，与高端人群对话的成本比较低，并且更容易引起他们的关注，传统纸媒一些难以取得的传播效果，依靠微直播实现了，这样一来，传统纸媒也会增加曝光度，拥有更多的读者，也会受到某些高端人士的关注，有利于自身的转型升级[3]。

(三)借助于“微直播”的形式来进行传播方式的创新

对于传统纸媒来说，它传播信息的方式大多是由记者前往新闻地点来进行感受采访，通过这种方式写出来的新闻报道往往会带有很多记者的个人情感色彩，新闻的客观性在一定的程度上受到了影响，现在借助于微直播的形式，传统纸媒也都开设了属于自己的官方微博，同样的新闻事件，前去采访的记者可以直接的对这个新闻事件进行采访直播，将现场的情况展现在用户面前，在进行纸媒报道的时候，可以附加新闻事件的视频连接，让读者全方位的了解真相[4]。

三、结语

综上，无论是传统纸媒还是新媒体时代的微直播，他们最基础的作用还是进行信息的传播，所在当二者之间不再处于互相竞争的关系，转而进行合作的话，那么反而会产生更好的效果。就现在的发展现状来看，微博无疑拥有更大的粉丝群体，传统纸媒借力于微直播的形式，有利于增加其曝光度，颠覆了传统纸媒的发展方式，重新建立起读者群体，在如今这个微博时代，传统纸媒借力微直播的形式，无疑会对其转型升级产生诸多有利影响。