浅析新环境下电视栏目品牌意识的树立与强化

朱海霞 新疆精河县广播电视台

在经济全球化和电视传播技术不断发展的背景下，电视栏目已经进入到了依靠品牌进行争霸的时代。对于消费者，品牌就是产品质量的保障，是消费者购买和使用的心理满足感；对于企业，品牌不仅具有一定的货币价值，更是重要的无形资产；而对于电视栏目来说，品牌则是实力与竞争力的体现。因此，要打造一个具备影响力的电视栏目，就要树立和强化该栏目的品牌意识，充分体现栏目的核心价值，培养优秀的编导人才，保障电视栏目的质量。

一、树立和强化品牌意识对电视栏目发展的重要性

(一)品牌意识是体现电视栏目核心价值的重要因素

消费者对于商品的记忆不应当是仅仅购买了该商品，还应当是通过该商品的使用对该商品产生好感，从而不断宣传、重复购买，形成对品牌的忠诚度。消费者通过对该商品的重复使用而对该商品的满意度不断提升，最终便会围绕该品牌形成自己的消费经验，储藏在自己的大脑中，形成今后的消费决策依据。电视栏目也是一样，一旦建立起该栏目自己的品牌形象，就意味着这个栏目具有一批忠诚的受众群体，并在受众与栏目的不断互动的过程中，使栏目成长为这一类电视栏目的号召者和领头羊。比如《焦点访谈》在栏目创立之初就树立了对新闻进行深入报道这一品牌意识，改变了电视节目中没有新闻深度报道的格局，奠定了其在广大观众心目中的地位。

(一)品牌意识是电视栏目质量的保障

电视栏目只有具备了自己的品牌意识，才会注重栏目创办的质量，才会精心的设计和培育自己的品牌，提升自身良好的传播信誉，增加观众的忠诚度与信任度。比如柴静的《看见》栏目，始终保持对变化中的时代生活进行观察，用影像去记录时间中的人，努力刻画这个飞速发展的时代中人的冷暖、思想、感知与渴望，希望与观众一起去认识彼此，了解陌生，端详相似，审视自我。在对这一品牌意识的坚守中，不断的提升栏目的质量，获得了广大观众的认可与满意。

二、新环境下如何树立和强化电视栏目的品牌意识

(一)树立和强化创新意识

创新是电视栏目得以存在和发展的基础。在当今日新月异的新环境下，每个人都追求个性，求新求异。各种电视栏目更是层出不穷，观众的选择性非常广泛。要想能够在这种激励竞争的环境下得以更好的生存和发展，就要时刻保持对栏目的创新意识。首先，在栏目策划成立之初就应当以创新来吸引广大观众的眼球，使其能够更加适应新环境下人们日益增长的文化需求。其次，电视栏目在内容制作要能够有自己独特的新视点。栏目的试点其实也就是栏目所代表的价值观，只有栏目用坦诚、真切的语言来进行陈述，与观众形成性感上的共鸣，并能够给观众带来不一样的启发和思考，才能够在众多栏目中脱颖而出，形成自己独特的品牌特征。

(二)树立和强化质量意识

让观众喜欢上一个节目很简单，但是要让观众认可这个栏目，使观众一听到这个栏目的名字就能够自然的流露出对于这个栏目由衷的热爱，就需要这个电视栏目能够始终如一的保证节目的质量。成就一个品牌很难，但要想毁掉一个栏目却很简单。任何一期低质量的节目都可能使观众丧失信心，甚至毁掉这个品牌栏目在观众心目中长久以来的品牌形象。从选题内容是否与节目定位相符合，到每个镜头的拍摄与处理，遭到节目的后期制作，任何一个环节都将会对栏目的品牌形象产生重大影响。所以，每个与电视栏目相关的工作人员都应当树立和不断的强化自身的质量意识，全身心的投入到工作中去，不断提升节目质量。

(三)树立和强化整体意识

电视节目中任何外在的节目形态、包装风格，或者是内在的意识形态与思想定位，都是传达自身品牌信息的重要因素。这些因素，会在不知不觉中对栏目的品牌产生积极的或者消极的影响。在商业领域中，品牌是集商标、交个、包装、名称、特色、文化等因素而形成的综合概念。电视栏目也不例外，在具备了文化内涵、个性特征等内在质量的基础上，还应当有一个漂亮、诱人的外在特征，使之完美的契合在一起，形成独具特色的品牌形象。比如中央电视台的《生活》栏目组，就特别注重其节目的整体性，认为一个栏目的成功在很大程度上依赖于栏目的内在质量与外在包装的相统一。所以，在对栏目进行包装时，要充分考虑到栏目的整体性，树立整体意识，实现包装手段、节目内容以及主持人的风格能够相映成趣、珠联璧合，形成一个统一的整体。

总之，在当今新媒体的环境下，传统的电视媒体普遍收到了市场竞争的冲击与洗礼，越来越多的电视人开始认识到打造品牌栏目的重要性。但是品牌并不是一成不变的，而是随着社会经济的发展以及人们思想观念的改变而不断发生变化。在当今电视媒体激烈的市场竞争中，唯一不变的就是变化。所以，每一个电视栏目都应当时刻保持自身的品牌意识，常变常新，在变化中得以发展和升华，指导电视栏目朝着良性的目标发展。