浅谈数字化时代中国少儿图书多元化产业发展

顾 恬

（中国美术出版总社，北京 100020）

中国的少儿图书市场前景十分广阔，我国少儿未成年数量占据总人口数量的四分之一，这就给了少儿图书发展一个广阔的平台。但是随着数字化时代的到来，人们越来越多地使用互联网进行阅读和交流，导致传统的出版市场面临巨大的考验。特别是少儿图书，孩子更喜欢动听的音乐、鲜活的色彩画面，图片、音频和视频的方式对他们来说吸引力更大，信息以这些方式传递也更能够被他们所接受，在这样的形势下，少儿图书要改变传统出版方式，呈现多元化的发展势在必行。

一、少儿图书数字化发展的路径

（一）国外少儿图书出版的数字化路径探索

国外在尝试少儿图书出版向数字化转型的道路上已经取得了初步的成果。特别是在少儿的阅读时使用不同终端的阅读体验方面有显著的效果。早在2000年，史蒂芬·金的电子版小说下载量就达到40多万次；中国和日本合作出版的少儿图书，也以DVD多媒体以及周边玩具的形式实现了图书的多元化发展。2007年亚马逊发布了第一代Kindle，这种电子书阅读器一经面世就受到了孩子和家长的喜爱，正式开启了电子阅读的新时代。2012年英国DK出版社获得幼教类app设计大奖，并与苹果公司合作出版了一系列数字化的幼教图书，受到孩子的喜爱，为他们创造了更加多样化的学习途径。

（二）我国少儿图书数字化的新尝试

我国出版社图书多媒体的尝试起源于1999年，那时就已经有出版社出版了“双媒体互动儿童小说”；湖南少年儿童出版社在2009年成立了“有声读物出版基地”，并在2010年获得了互联网出版资质；中国少年儿童新闻出版总社在2010年投入200万元成立了数字出版中心，让社会更加关注少儿图书出版的数字化发展。之后就有越来越多的出版社与其他新媒体合作，开始出版有声读物、电子刊物等供移动端阅读的图书，丰富了人们的阅读体验。2011年，二十一世纪出版社就已经将眼光放在了图书以外的领域，将图书转化为动画、电影以及游戏等多样化的形式。2012年底，亚马逊在中国发布了Kindle电子书商城，让中国正式进入电子书阅读时代。

二、少儿图书发展多元化产业的策略

（一）创新品牌，保证作品创新

少儿出版经典品牌中的核心竞争力就是优质的原创图书。但我国目前还未形成比较成熟的打造经典品牌的市场，所以需要出版社以更加长远的眼光看待经典品牌的打造，跳出传统以销量为主的思维，更加注重品牌本身的特色，突出品牌本身的文化特点，注重品牌更加长远的发展目标，并且持续地将品牌的特性进行洗脑式宣传，将提高读者忠诚度放在重要地位，构架出一个完整的品牌产业链。同时还需要注重品牌创新性内容的研究，内容是品牌的核心，首先要有优秀的作品支撑，才能在市场中占有最大优势。

（二）多元化的产品

少儿图书出版可以使用文化创意产业的思维来运营，将纸质的产品以新的形态眼神到其他产业中，比如开发动画影视、线下娱乐设施、电子游戏等，通过不同产业帮助其扩大影响力。此外，还可以制作服装、玩具、文具等进行销售，使用多媒体技术，以图文、音频、视频的形式进行重新制作，扩大传播范围；让纸质图书可以通过手机、iPad、电脑游戏等进行多元化开发，完成出版社转型。

三、我国少儿图书发展多元化产业的类型

（一）主产业

图书、动画、电影、儿童剧、游戏等是图书发展的主要产业。比如被大家熟知的《喜羊羊与灰太狼》，以及重置版的《大头儿子和小头爸爸》，围绕作品打造出的图书、动画、电影等，在受到大家欢迎的同时创造了可观的收益。还有《爱丽丝梦游仙境》这样既可以打造成电影、动画以及舞台剧等多种表演形式的作品，又可以做成网络游戏供儿童娱乐。而《植物大战僵尸》则是反其道而行将游戏转化成了图书等形式，并取得了社会良好的反馈和成绩。

（二）附加产业

将受到大家欢迎具有强大号召力的形象、品牌，以符号的形式转化为其他产品。比如受到大众喜爱的卡通形象米老鼠、唐老鸭等制作的T恤、文具、玩具等，与版权拥有者双赢的形式，将产品效应发挥到极致。而许多传媒公司，更是提高打造品牌效应的能力，开拓了商品零售市场以及广告业务，成为许多国外图书动画版权的中国品牌代理商。

（三）其他综合产业

以具有强大号召力的形象、品牌打造的跨行业的综合性产品，包括主题培训机构、主题娱乐设施、主题KTV、主题游乐园等。目前在这个方面做得最极致的就要属迪士尼公司，迪士尼是集图书、零售、影视、主题乐园于一体的文化创意公司，以及被大众所熟知的米老鼠、狮子王等形象，创造了一系列的文化产物，并且以授权大量品牌形象赚取版权费而被大众熟知，迪士尼主题乐园的创建，不仅吸引了一大批孩子，还有让成年人为之买单的强大吸引力。目前我国的图书文化产业还处于发展的初级阶段，但这也表明我国在这方面还有巨大潜力可以挖掘，我国少儿图书多元化的发展可以将迪士尼作为参考案例，与我国特色发展路径相结合，实现少儿图书多样化发展。

四、我国少儿图书多元化发展的方向

（一）少儿图书选题中的共鸣

知识产业的竞争越来越激烈，少儿图书想要实现多元化发展，首先要具备优质的原创内容，内容的生产首先依赖的就是选题。想要将少儿图书传播得更广，就需要在选题上下功夫，让人们对选题内容产生共鸣，人们接收到的共情力越大，交流时就更加有共鸣，自然就会更加深入了解，传播的效果就越好。我国目前就有许多作者在这方面更具优势，他们以细腻的情感和充沛的感情注入到作品中，激发出孩子的天性，让许多成年人也产生共鸣，以此获得不同语境人们的认同。比如郭婧的绘本《独生小孩》，全文没有使用一个文字，而是使用强大的绘画能力，和极具表现力的主题和超强的原创力，跨越了文化隔阂，让不同国家的孩子都能在阅读中找到共鸣，这就是选题的重要之处。

（二）多样化的图书类型

在数字化的背景下，图书选题变得更加多元化，传统文化的题材以及历史题材在表现形式上也变得更丰富，已经放弃了生硬的说教和知识讲解，加入了更加有趣的方式，让孩子在玩耍的同时学习了知识，改变了原有的方式让孩子更容易接受，对原本比较深奥的问题进行了重新选择或者删减等，加入了新的紧跟时代发展的知识点，激发孩子的兴趣和学习动力。比如《这就是二十四节气》，这本书的选题属于传统文化类型，但是书中不再是死板地向孩子介绍二十四节气，而是通过图文的方式重新设计了排版，家长能够理解和讲解，孩子也更容易阅读，这样的改变受到了市场的青睐，口碑也得到了提升。

（三）转变思想，多样化选题思路

在之前的少儿图书选题中，会特意避免向孩子传递负面情绪，比如内容悲伤、主角人物自卑或傲慢的性格、失去亲人、父母离异等，但是现在出版社受到引进图书的影响和时代发展下人们思想的转变，开始重视负面情绪传递并不是刻意回避就能避免的，而是需要向孩子传递在面对负面情绪时应该如何进行自我调节以及正确面对负面情绪的方法。

面对如何向儿童进行性启蒙教育，我国许多少儿图书出版社也在逐步填充以前的空白，正确让孩子认识“性”、解读“性”、了解“性”，许多出版社也正以多样化的形式进行尝试，比如引进的图文绘本《牛牛妞妞使用手册》，以生动有趣的手法为孩子开启了性启蒙的教育，也为更多的出版社提供了如何选择出版性启蒙教育类书籍的新思路。

五、我国少儿图书多样化发展的趋势

（一）“走出去”是我国少儿图书多元化发展的路径之一

我国在少儿图书发展初期，引进了大量的海外资源。同时我国原创少儿图书的出版也在呈爆发趋势发展，国内原创也逐渐成为支撑少儿出版多样化产业的力量，少儿图书想要得到更加多样化的发展，首先就是要“走出去”。在少儿出版中，少儿文学占据了40%的比例，市场占有率也是极高的，但是这也使得其增长空间变得狭小，而其他少儿出版产物比如绘本、科普类书籍、启蒙书籍等有了更大的发展空间。

随着我国的发展，国内具有开阔视野的少儿图书插画师、设计师、编剧数量增长也成了原创图书出版的坚实力量，具备讲故事和讲好故事方面的能力，只要能够得到出版社的支持，就可以发挥本土原创的力量。我国越来越重视儿童多样化的发展，重视少儿益智、科普的发展，许多科普类图书和益智类玩具受到儿童的喜爱，这些也是支撑我国本土原创“走出去”的力量。

（二）少儿图书出版形态的丰富性和多样性

少儿图书市场的发展肩负着我国少年儿童未来发展的责任。数字化时代的发展，改变着人们的生活、学习和工作的方式，出版行业也同样受到数字化发展的影响。数字化的发展让少儿图书的发展速度提升到一个新的高度，为我国少年儿童阅读提供了新的平台。无论是图书的新内容还是阅读的新形式，都是当前出版行业需要考虑的问题，如何让少儿图书迎来新的生机，是出版社面临的考验。只有紧跟时代发展的脚步，认定内容才是发展的基础，将创意文化产业与少儿图书结合起来，才能在各种市场的冲击下站稳脚跟，为我国新一代的少儿提供更多经典优质的作品。