娱乐新闻中社会主义核心价值观的传播与培育

王 喆

（广东药科大学马克思主义学院，广东 广州 510006）

娱乐新闻以其短小精悍、轻松愉快的特质备受大众青睐，娱乐新闻阅读更是成为当前青年人信息生活的主流。对娱乐新闻高度关切的青年人，易受其中渗透的价值观念影响。如今，我国娱乐新闻报道整体呈现出价值观混杂、社会主义核心价值观式微的格局，娱乐新闻报道对青年价值观的负面影响令人担忧，社会主义核心价值观在娱乐新闻报道中的渗透与传播迫在眉睫。

一、娱乐新闻报道对青年价值观的影响

娱乐新闻报道有广义和狭义之分。广义的娱乐新闻是使人快乐、轻松、供人休闲、消遣的新闻报道的总称；而狭义娱乐新闻报道专指涉及娱乐圈明星、名人或影、视、歌等大众娱乐作品的，新近发生或正在发生的，具有公众知悉意义的事实的报道。[1]本文探讨的娱乐新闻报道主要取其狭义。不可否认，娱乐新闻报道在缓解压力、开拓视野和发挥创造性等方面对青年人具有积极影响，但总体而言，目前娱乐新闻报道对青年人价值观的影响却偏负面。

（一）传递价值冷漠

娱乐新闻领域一直存在着是否应体现价值倾向，是否应进行价值引导的争论。不少娱乐媒体奉行“为娱乐而娱乐”的报道方式，认为娱乐效果本身就是娱乐新闻播报的唯一目的，故意剥离事实播报与事实背后价值观传播之间的内在联系，有意忽略新闻报道中的价值引导。在报道撰写中，偏好使用中性词语或戏谑色彩明显的搞笑语言隐藏价值倾向，呈现出该批评时不评判、该弘扬时不表达的“价值冷漠”状态。

这种“价值冷漠”会被美化为“价值中立”，但实际上是在模糊是非黑白，混淆善恶美丑，解构基本价值标准。“价值冷漠”传递给青年的价值观念是：善恶、是非、美丑这些社会基本价值标准既无趣也不太重要，唯有快乐本身最重要。习惯了娱乐新闻字里行间的“价值冷漠”，但又尚未形成正确牢固价值观的青年人，会将这种价值冷漠向社会的政治、经济、文化等各领域传递和移植。结果就会如《娱乐至死》描述的那样：“我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”[2]

（二）诱发公信力质疑

真实是新闻的生命。在娱乐新闻报道越来越多，而我们离真相似乎越来越远的窘境下，娱乐新闻的真实性常遭到学界质疑。当前娱乐新闻，媒体和明星联手制造的“故意或虚假”被当作新闻事实大肆传播。曾几何时，明星们的机场摆拍也能堂而皇之成为新闻；曾几何时，充斥着“估计、猜想、可能”字眼，未经验证的虚假也能屡见报端。

但“故意或虚假”终究会被识破，娱乐媒体从“社会公器”沦为“娱乐圈私器”的事实也终究会被揭露。随之而来的是青年对娱乐传媒信任感的降低，继而可能诱发青年人在价值观念中形成整个大众传媒传播的信息都是不客观和不真实的错误认知。由娱乐新闻报道诱发的青年人对大众传媒的社会公信力产生怀疑，无疑是将青年人置于一切都不可全信的怀疑论中，这对于我国意识形态的教育和稳固极为不利。

（三）充斥拜金享乐

娱乐新闻报道中几乎每天可见有关明星或名人奢侈消费、舒适享乐的报道。“娱乐新闻可以说是商品拜物教的表演台”[3]，赤裸裸地向青年人形象生动地传达拜金、享乐的价值观。

被青年人奉为偶像的明星在娱乐新闻报道笔下不断被物化，从有思想有灵魂的人，物化成了金钱、商品堆砌而成的集合体。青年人在崇拜、效仿明星偶像的同时，也会逐渐物化自身。在娱乐新闻享乐、拜金的价值观的浸润下，青年人对享受和金钱的欲望不断滋长，使得青年人错误地将物质追求与精神向往等同，用物质渴望取代精神追求，享乐主义和拜金主义的价值观和人生观充斥头脑。

（四）逃避社会责任

部分娱乐媒体专挖隐私，专爆娱乐圈阴暗面，热衷炒作情爱话题，刻意放大庸俗、低俗、媚俗细节吸引眼球，沉溺于追求感官刺激。感官的刺激与满足确实能令青年人短暂忘却现实的压力与困顿，但沉醉于其中的青年人，会将这种短暂的、虚幻的无压力状态作为一种理想状态去追求。长此以往，青年人只会关心个体自身当下是否获得感官的愉悦，而对自身精神状态、他人的生存现状、社会的发展状况及人类未来命运等严肃问题视而不见，漠不关心。娱乐新闻俨然成了青年以自我为中心、逃避社会责任的避风港。

可见，在多元价值观碰撞激荡的今天，如果娱乐媒体依然作壁上观，只体现娱乐价值，忽视其作为“社会公器”的价值观引导、教育功能，终会沦为戕害青年、戕害社会的“社会凶器”。娱乐媒体要实现社会效益与经济效益的双赢，就必须填补信息数据供给与价值观念引导之间的断层，通过在娱乐新闻报道中渗透和传播社会主义核心价值观，引领青年树立正确价值观。

二、社会主义核心价值观在娱乐新闻中的传播培育

社会主义核心价值观是主导我国思想道德观念和行为方式的核心价值观，是解决和化解各种社会矛盾的重要举措，更是纠正娱乐新闻报道在青年价值观上已有不良影响的良方。在娱乐新闻报道中向青年人传播社会主义核心价值观，具体可从新闻价值筛选、报道形态整合、评论话语表达三方面突破，拓宽针对青年群体的社会主义核心价值观大众化传播道路。

（一）“合力”式新闻价值筛选

判断一个娱乐事件或现象是否具有报道价值，除了新近、新奇、有趣外，还需要坚持正确导向，引入正能量、健康积极、继承传统、引领科学等合乎社会主义核心价值观的筛选尺度，完成从娱乐信息传递向社会价值渗透的飞越。但这一质的飞越单靠娱乐记者一己之力是难以实现的，需要企业商家、娱乐媒体、娱乐记者编辑三者的合力才能够实现。

1. 对企业、商家而言。企业、商家的青睐及其广告投放是娱乐媒体和从业人员生存与发展的重要物质力量。如果企业和商家在投放广告和赞助时，不仅根据受众的高点击率、收视率，还能兼顾到媒体社会公信力、社会正能量引导力等社会价值要素来选择媒体，体现社会主义核心价值观，产生社会效益的新闻价值筛选就有了实现的基础。

2. 对娱乐媒体而言。为满足企业和商家对媒体公信力和正能量引导力方面的需要，娱乐媒体依据自身生存和发展的考虑，会自觉调整，兼顾经济效益和社会效益，并将社会效益作为娱乐媒体从业人员考核测评的重要依据之一。如在记者编辑的绩效评价指标中，除点击率、收视率和转发率等客观评价指标外，加入思想性、文化性、引导性、教育性等主观评价指标。成立媒体内外结合的评价监督委员会，专门对稿件依据社会影响力和价值引导力进行分档评价，并直接与娱乐记者编辑的业绩和收入挂钩，建成新闻价值筛选的制度约束。

3. 对娱乐记者编辑而言。娱乐记者和编辑作为新闻价值的实际筛选者、最终落实者，要传递社会主义核心价值观，体现社会价值，可遵循以下筛选原则：（1）佳作优先。对文艺作品的报道应比明星私生活更具社会价值。选择的作品应该是体现人间真善美正能量的文艺佳作，特别是反映新时代中国特色社会主义建设过程、建设成就、建设远景的时代佳作。娱乐记者可通过报道充满社会正能量的优秀文艺作品以及反映作品创作者的艺术追求过程，来表达健康、美好的情感，让青年在感到轻松、愉快体验的同时得到真善美的熏陶。（2）群体优先。对娱乐圈中职业群体的报道比明星个人的报道更具社会价值。娱乐记者需要将报道侧重点从几个流量明星的关注转移到对娱乐圈各种职业群体的关注上来，更客观、深刻地展示各种职业群体的发展和全貌。娱乐报道中应兼顾幕前和幕后，除报道幕前的艺术展现外，还应多报道幕后艺术创作过程的执着与艰辛，要向青年人展示一个内涵多于颜值、收获源于付出的娱乐圈。（3）影响力优先。对有社会影响力的娱乐人物和事件的报道是能表现娱乐新闻社会价值的重要途径。对造成社会正面影响和负面影响的娱乐人物和事件要区别对待。需强化青年价值观中积极、阳光的一面，淡化消极、阴暗的一面。对具有社会正面效应的娱乐人物和事件可用风趣幽默或略带夸张的表达手法，表现认同，积极宣扬；而面对造成社会负面影响的娱乐人物和事件，一定要在善良、美好、和谐的氛围下旗帜鲜明地表达价值评价。

（二）“融合”式报道形态

在娱乐新闻报道中向青年传播和渗透社会主义核心价值观，需顺应当前媒介大融合的趋势。中国传媒大学传播研究院孟伟教授指出：“声音、文字、影像等单一介质成为传播内容入门级别的一种呈现，更多的媒介形态依从于‘场景’进行任意的融合与混搭。”[4]4

文字因抽象性高、逻辑性强，易引人想象，促人思考，适合深度报道、价值剖析和理性评论；音频以独特的穿透力、强烈的伴随感和较好的情绪煽动性，“给予听众情感关怀、精神的慰藉以及人文关怀”[4]24且“对发展中国家政治生活、社会治理、应急传播等均具有战略意义”[4]3。图片可生动、形象、夺目地展示静态真实，能定格和强化细节，佐证观点；影像则最擅长展示与生活同步的动态真实，能直接客观地记录事件全貌。图片和影像易形成视觉冲击，但因都是具体形象的呈现，大众显而易见图像和影像的“能指”，却无法看到意义的“所指”。也可能造成受众一目睹图片和视频，还未阅读完，甚至还未开始阅读新闻，就即刻自发生成价值判断的现象。图片和影像造成的受众在价值上的“失语”或“先入为主”，都会消减新闻本身的价值立场，弱化价值引导。

可见，单一的文字和音频虽对青年吸引力较弱但在承载社会理性精神、表现社会核心价值观方面作用突出；而单一的图片或影像虽受青年喜爱却在价值观表现和传递上作用有限。在娱乐新闻报道传播和渗透社会主义核心价值观的“场景”下，文字、图片、音频、影像各个介质需扬长避短、巧妙混搭，精心融合、融合作战。目前，娱乐新闻传播中运用最多的是长图文、短视频和5H作品三种融合传播方式，其中青年人对短视频的点击率最高。在娱乐新闻短视频中核心价值观的渗透和传播成为重点。

娱乐新闻短视频传播核心价值观要在字幕、画外音和影像的细节处理上下功夫。第一，富有感情的文字。短视频中出现的任何文字都应该慎重选择，特别在充满褒贬感情色彩的形容词和动词的选择上应巧妙体现价值意图。第二，充满变化的画外音。视频中的音频主要有同期声、画外音、音乐等，其中以解说、旁白为主要形式的画外音，可摆脱声音对画面影像的依附，能帮助受众理解画面影像的内涵和意义，具体可通过画外音语调升降、语音重复、重读强调等变化渗透娱乐媒体的价值立场和观点。第三，巧妙选择的影像。如果说短视频中进行解说或旁白代表着娱乐媒体的立场，不便直接表达观点，那么短视频在影像选择上，可以多选取娱乐观察者、娱乐评论员或第三方的采访对象对娱乐事件或人物进行的倾向明显的价值评价。

（三）“点睛”式话语表达

话语表达方式对于新闻的传播效果和价值引导力影响深远。娱乐评论是娱乐新闻报道的点睛之笔，娱乐评论话语的加入有利于增强娱乐新闻的价值引导力，是娱乐新闻渗透社会主义核心价值观的关键环节之一。排斥评论的娱乐新闻有忽略价值引导、传递价值冷漠之嫌，没有渗透社会主义核心价值观的娱乐新闻是娱乐媒体作为“社会公器”的失职。

娱乐新闻评论除了要具备新闻评论的普遍性外，还应兼具娱乐个性。只有兼具导向性、思想性和趣味性的娱乐评论，才能被青年人所接受，才能给青年以启迪。优质的娱乐评论都是生动活泼、有趣有料的，讲究在谈笑风生之间，不经意地就完成了对事件的点评。这要求娱乐媒体和记者编辑，能充分认识到娱乐评论是报道内容的概括和抽象，是感性认识到理性认识的升华，是外在表层感官乐趣向内在精神愉悦攀爬的阶梯。

娱乐评论中向青年传播社会主义核心价值观具体应做到：（1）谨慎潜伏。娱乐评论对于传播核心价值观很重要，但并不是说，评论要在娱乐报道中无处不在。娱乐新闻的“点睛”不易多，不易频，不易显。“点睛”可体现在文字报道和视频字幕的遣词造句中，可体现在文末的一句耐人寻味的俏皮话中，甚至可表现在视频娱乐新闻画外音的语音语调的情感变化中。（2）巧妙针对。针对青年人，评论表达要形象生动且不失趣味，多使用青年群体中反映社会正能量的流行时尚新词、广告用语或影视、动漫台词等；而对受教育程度较高的青年人而言，选取双重观点对照比单一的观点表达更容易产生价值认同。（3）和谐互动。网络娱乐新闻报道中，在报道结束后的评论区，娱乐记者和编辑还可利用与网友的和谐互动来进行价值引导和核心价值观传播。可选择有价值评价意义的网友留言进行深入的评论互动、价值交流、价值渗透。

总体而言，要使社会主义核心价值观像空气一样无处不在、无时不在，在娱乐新闻报道领域开展专门针对青年人的社会主义核心价值观的传播和培育意义深远。娱乐媒体和娱乐记者、编辑要始终担负起传播和培育青年社会主义核心价值观的重任，使青年们在娱乐新闻阅读中不仅得到身心愉悦，还能获得终生受益的价值指引。