新时代背景下出版企业创新发展的有效路径

刘 茂

（江西教育出版社有限责任公司，江西 南昌 330008）

进入新时代，科技发展日新月异，人民的生活方式和阅读方式都发生了重大变化，大量的数字阅读产品开始出现，传统出版企业在科技进入3.0时代后面临着巨大挑战，但与此同时也迎来了新的发展机遇。新时代背景下，出版企业需要对行业发展过程中的新动能进行全方位挖掘，寻找新的发展思路，全面、有效地把握经济运行规律和社会发展趋势，才能够让出版企业获得更好的发展，才能让出版企业朝着健康的方向双效俱佳地发展。

一、新时代背景下出版企业的发展现状

（一）出版主体更为丰富

出版主体的丰富主要表现在以下三个方面：第一，当前出版产业扁平式发展明显，更多的出版主体被挖掘出来，以个人为中心的出版活动迅速兴起。第二，数字阅读快速发展，众多电子图书平台迅速开发出来，占领了很大一部分阅读市场。电子图书作为一种新型出版方式，一般是指付费下载传统纸质图书的电子版本，并借助智能终端进行阅读。目前我国从事电子图书出版的企业雨后春笋般发展起来，如超星阅读、攀登阅读等。第三，数字出版在社会中的接受程度越来越高，数字出版巨头开始显露雏形，出版能力和社会认可度不断提高，如中国知网、龙源期刊网等。

（二）出版形式的数字化程度不断加深

新时代背景下，出版产业有了新的发展趋势。目前传统出版企业正竭力借助新媒体的先进技术和运营模式，进行数字化转型，充分利用新媒体的优势实现融合发展。进行数字化转型，引入最新科技，多种媒体融合式发展是传统出版企业转型发展的必由之路。

（三）出版内容的来源趋于扁平化

目前，由于出版内容的质量持续拉低和来源的扁平化而使出版企业的发展变得愈发艰难，内容是出版企业竞争力的重要支撑，也是出版企业特色发展的重要抓手。近年来，出版内容的来源趋于扁平化，优质内容的竞争日益加剧，企业出版特色越来越模糊。新时代，出版内容的表现形式由传统的文本+图片演变为音频、视频、图片、文本等的综合。音频、视频、图片等可以让读者更为简单、直观地获取信息，阅读的体验性更好，阅读的参与性明显增强。当前，出版企业更加突出强调创新意识，纷纷开始寻求创新产品形态、增强阅读体验和阅读参与性。

二、新时代背景下出版企业的发展趋势

（一）出版企业之间的竞争持续加剧

由于科学技术的不断进步和人们生活方式的改变，喜欢阅读纸质图书的人越来越少，尤其是阅读的新生力量——21世纪出生的青少年已基本转向数字阅读，人们阅读方式的改变深刻地影响着出版产业的发展，传统出版向数字化转型已刻不容缓。正因为如此，近年来以数字出版为主体的新媒体出版得到了快速发展，借助于其突出的技术优势和传播优势，新媒体出版正对传统出版产生严重的挤压效应。与新媒体出版相比，传统出版的确在很多地方存在不足。对于传统出版企业而言，新媒体出版的出现是一种冲击，出版企业应当利用新技术、新时代带来的机遇，积极面对挑战，寻求创新发展之路。

（二）出版形式将逐渐向数字出版倾斜

互联网时代，我们日常生活中大部分信息都是通过各种智能终端获得的，我们所接触到的图片、声音、文字等大多数是通过时效性强、方便快捷、去中心化的互联网来进行有效传播的，这是新媒体出版可以快速占领阅读市场的重要原因，也是传统出版和新媒体出版的差别所在。新媒体出版企业近年来发展迅速，国内外不少知名出版企业都开始介入新媒体出版，开始建立数字出版部门，开始由传统出版向数字出版转型。新媒体出版大大缩短了出版所需要的时间，出版的时效性变得更为及时，大大方便了人们阅读，使随时随地阅读成为可能，人们阅读不再需要“负重前行”。目前，新媒体出版已经完成了从技术实施到实际操作的一整套方案的构建，技术越来越成熟，发展模式也越来越清晰。程序烦琐是传统出版的一大特点，新媒体出版整套方案的构建成功地解决了这一难题，借助新技术，出版企业可以有效地提升工作效率，减少成本投入，加强实时沟通，缩短出版流程，使出版更加经济便捷。

（三）全新的出版理念及经营模式将诞生

新媒体出版相对于传统出版而言有着突出的优势，这些优势将逐渐发挥出来，从而促使出版模式发生转变，出版模式的转变将产生全新的出版理念和经营模式。近年来，随着科学技术的迅猛发展，新媒体日新月异的发展，成了出版产业发展的重要转折点。在传统出版模式下，出版企业很难得到较好的发展，出版理念和经营模式得不到更新，出版企业的发展也由于出版理念的落后而步履维艰。由于新媒体出版的出现，传统出版企业不得不打破原有观念的束缚，逐渐构建出全新的出版理念，并在新时代背景下不断完善。

三、出版企业创新发展的有效路径

（一）转变发展理念

面对市场的变化，出版企业要积极迎接新的思想浪潮，积极面对市场变化带来的冲击，以适应现代市场经济的发展要求。在经营过程中，出版企业要主动对接市场需求，依托市场规律开展经营活动；优化出版管理模式，积极应对市场竞争，转变发展理念。在出版管理上，要摒弃不合时宜的管理制度，积极对出版管理制度进行改革、创新。“知己知彼，百战不殆”，只有深入了解出版产业的发展特点，结合市场经济发展的一般规律，才能实现出版企业的健康发展，实现出版产业的繁荣发展。在新媒体出版的冲击下，只有建立并完善出版产业的发展模式，规划科学的发展路径，才能更好地满足人民日益增长的对美好生活的需求。

新媒体出版作为新时代背景下出现的新鲜事物，对传统出版造成了极大的挑战，面对复杂的形势，出版企业只有积极找寻自身的生存、发展之路，提升应用新技术的能力，才能在未来的出版领域占有一席之地。

（二）完善营销模式

书店作为传统出版下与读者的一个接口，已不能完全满足人们对出版物的需求，出版企业应借助互联网等新技术，拓展出版物营销模式，提升出版物营销的针对性。如今，许多出版企业都建立了自己的官方旗舰店，并与京东书城、当当网、大V店等合作，拓宽出版物的营销渠道。但仅有这些还远远不够，出版企业还应着眼未来，充分利用新技术和人们阅读方式改变的契机，未雨绸缪，完善营销模式，提升出版物的营销能力。

（三）加强培养人才

出版企业要实现长久发展，必须积极拥抱新技术，不断更新出版理念和创新出版模式，加强人才培养，为出版企业的发展提供不竭动力，进而推动整个出版产业的发展。在新生事物层出不穷的新时代，出版企业更是需要持续引进新鲜血液，加强人才建设，引入更多专业人才，以满足出版产业的持续健康发展。

专业人才对出版企业的发展有着举足轻重的作用，要想实现出版企业的创新发展就必须有专业人才的支撑。出版企业要积极把握社会发展的新方向，掌握新技能、新知识，培养和造就一批能为出版企业健康发展提供持续动力的专业人才，为出版企业在新时代的发展奠定基础。

综上所述，新时代背景下产生的新技术将渗透到出版产业的方方面面，给出版企业带来机遇与挑战，出版企业应该把握机遇，从容面对挑战，拥抱新技术，转变发展理念，培养专业人才，才能促进出版企业双效俱佳地发展。