大数据背景下图书出版面临的挑战及应对措施

2019-03-22江娜

传播与版权 2019年11期

江娜

（河海大学出版社，江苏南京 210000）

我国信息化的高速发展推动了大数据时代的到来，也进一步推动了社会生产模式的变革，使社会生产规模持续扩大，导致各行各业加快了产业结构转型升级的步伐。图书出版是我国文化建设的重要环节，我国图书出版行业处理好大数据时代面临的挑战，实现可持续健康发展对我国的文化建设具有重要意义[1]。在图书出版中，组稿、审稿、改稿和校稿都是不可或缺的重要环节，对整个出版行业都有着支撑作用。大数据时代到来后，整个出版行业的生产方式都发生了变化，传统的组稿、审稿、改稿和校稿工作难以适应当前出版行业发展的特点，这就导致相关出版工作人员的工作压力不断增大，工作效率降低，制约了整个出版行业在大数据时代的进一步发展[2]。因此，图书出版工作者要充分认识到传统图书出版方式的局限性，尽快推进图书出版行业产业结构升级，积极利用好大数据时代先进的科学技术和丰富的信息资源，为图书出版行业的变革提供技术和理论支持，从而克服大数据时代图书出版行业面临的挑战，为图书出版行业在大数据时代的发展创造新的机遇。

一、大数据时代背景下图书出版面临的挑战

（一）读者的个性化需求

在传统的图书出版模式中，每部图书的出版都是经过图书出版单位的市场调研和图书选题预测的，读者们只能被动地根据图书出版单位出版的图书，选择自己需要的图书品种。大数据时代，信息传播速度日新月异，读者获取信息的渠道越来越多，导致传统的出版模式不能满足读者的个性化和多样性需求[3]。网络技术和信息技术的逐渐成熟使定制出版慢慢成为可能。定制出版即图书出版单位从读者的内容要求和形式要求出发，提供定制化的出版服务和产品，这就要求出版社能敏锐地感知读者的需求、具有较强的数据分析和信息挖掘能力。

（二）编辑的立体化流程

策划、组稿、审稿、编辑加工等是图书出版的重要环节，这里面的编辑工作是一种在专业职能分工基础上更进一步的线性编辑工作模式。在出版编辑过程中，市场调研数据往往决定着后续的出版行为。如今因为市场信息不断变化，数字出版时代平面化、单一化或静止的市场调研数据越来越难以科学、准确地预测市场动态，这就要求编辑形成集数据收集、信息管理和网络调研等多种能力于一身的立体编辑作业流程[4]。只有形成这样的综合编辑能力，图书出版编辑工作才能满足大数据时代的读者需求，推出广受读者欢迎的优秀图书作品。

（三）图书产品的多媒体化

实现图书产品的多媒体化出版能最大限度地实现出版内容的资源价值[5]。随着大数据时代对人们生活影响的不断加深，人们的阅读行为逐渐从纸质阅读转向网络阅读和手持终端阅读。为了适应人们阅读习惯的改变，图书出版行业必须面向互联网、多媒体和手持终端设备，打造全方位、多层次的出版产业链。多媒体出版规模的不断扩大必然会引发整个出版行业的变革，使出版行业逐渐适应相同内容多种载体复合出版的出版发展趋势[6]。此外，在当今时代，作为出版行业核心的编辑也要尽快转变自身的纸质媒体过度依赖的观念，将出版编辑业务向整个多媒体出版方向推进，而为了达到这种目的，就需要编辑们不断加强自身对多媒体领域知识的理解，从而适应多媒体出版的新时代。

（四）出版内容来源多样化

作者的创作是传统出版内容的主要来源，读者的选择也是在作者创作和出版机构出版的图书作品中进行的。但对传统出版模式来说，读者的需求是变化的、模糊的、潜在的，传统出版模式下出版的图书并不都是满足读者需求的畅销的图书作品[7]。大数据时代，我们可以通过大数据分析确定当前某一时期读者的图书需求、图书阅读欲望、图书购买力及图书的未来喜爱趋势等，这样出版行业就能根据得出的数据征得和出版最符合读者当前以及未来一段时间阅读需求的图书。而图书编辑在这个过程中也面临着另一个挑战，那就是图书编辑面对着复杂的出版内容来源和多元化的作品需求，必须增强自身对复杂出版信息的整合和把关能力，以确保能真正选择出符合读者需要和市场需求的图书并出版，这对传统出版编辑来说无疑是一个巨大的挑战。

二、大数据时代应对图书出版挑战的策略

（一）促进图书编辑出版信息化建设

随着大数据对社会发展与人们生活影响的不断深入，图书出版行业越来越重视对大数据的应用，纷纷争相引进先进的大数据设备和技术，力求尽快实现对传统出版编辑行业的创新和改革[8]。出版行业最重要的是出版方向的确定和图书内容的编辑工作。这两方面都可以通过大数据的分析获得解决：首先，出版社只要掌握先进的数据分析手段并拥有充足的数据信息，就可以科学准确预测出未来一段时间的读者阅读需要，进而确定出版方向；其次，通过对大数据中读者对不同作品的点击量和阅读时长，也能进一步实现对出版图书内容编辑的细化，进而明确出版作品的内容写作重点。因此，当前实现出版社的信息化建设，提高出版社的数字化、信息化水平至关重要，出版社只有准确把握和利用大数据的信息优势才能提高竞争力。此外，出版机构还可以积极和相关互联网企业合作，推出自身的出版网站和完善自身的电子支付系统，实现自身数字版权的有效结合。而随着网络小说和电子书的持续火热，这种获取简单、阅读方便的阅读形式应该受到出版机构的重视，图书出版机构应在网络小说和电子书领域建立完善的信息收集系统，实现对读者需求的实时把握，增强图书出版的针对性和科学性[9]。最后图书出版机构还要关注微信、微博等，重视对读者意见及要求的采集，从而通过和不同读者的互动，进一步了解读者的真实需要。

（二）创新出版经营理念

创新出版经营理念是推动出版行业顺应大数据潮流进行科学变革的前提和基础。出版机构只有真正把出版观念转变为以读者需求为基础的个性化服务和作品推出来，才能从根本上提升竞争力，从而创造更大的经济效益。大数据时代，读者的阅读习惯及阅读方式发生了巨大变化，出版机构面对这些变化要积极转变出版经营理念，引进先进的数据分析系统，进行准确的数据分析，明确读者需求变化的趋势，实现精准营销模式的构建，通过出版经营观念的转变给整个出版经营行业注入新鲜活力，进而推动整个行业进步和发展。现今移动阅读终端的发展越来越普及，移动终端除了重视读者对阅读内容的需求外，更重视的是读者的阅读和设备使用体验。因此，在当前情况下我们对图书出版工作除了明确出版方向、注重出版内容外，还要更加侧重于通过大数据分析了解和提高读者的阅读体验，从而吸引读者，扩大用户群。此外，我们还应该建立专门的读者意见收集和处理部门，通过大数据便捷的沟通方式，及时和读者沟通，认真听取读者的反馈意见和阅读需求变化趋势，不断改进图书出版编辑过程中存在的问题，进而使出版的图书更受读者的欢迎。最后，出版经营理念的创新也要有明确的偏重点，在当今时代出版理念创新的侧重点就应该集中在数字出版领域，以便于更好地适应大数据时代的发展潮流，从而用理念创新推动技术进步，进而带动整个出版行业的发展。