一个“标题党”的自我修养

莫笑君

在这个信息碎片化的时代，我们缺的不是各式各样稀奇古怪的新闻，而是宝贵的注意力。一篇新闻要想突出重围，标题就成了关键。于是，各类“新闻标题党”应运而生，“震惊本”“看哭体”“刚刚体” “深度好文体”······成功引起我们的注意。真别怪现代人有手机依赖症，还不都是被这些“磨人的小标题”给缠的！

给标题来个神转折！

新闻讲究即时、客观、简洁，标题一般也取得直白，像《别了，“不列颠尼亚”》，短短7个字，既传达了关键信息，还颇具《永别了，武器》般的文学故事色彩，显得相当“高级”。一般的新闻标题能把“关键信息”提炼好就不错了，若还想增添一些“故事性”，一不留神就成了“神转折”段子，这类笑话在社会民生新闻里最常见。

2017年2月，英国某农场发生火灾，消防员赶到后，从火场里救出了2头母猪和18只小猪仔，无人伤亡。挺好的一件事儿，标题却是《小猪幸运从火场获救，半年后被做成香肠送给消防员》。Excuse me？命运转得太快就像龙卷风，小猪仔到底做错了什么？其实读了新闻就知道，小猪仔们本来就是养来做成肉制品的，农场主不过顺道向消防员表示感谢。

神转折标题读来好笑，倒也能时不时教我们一些有用的道理。如今又临近春节，让人想起两年前一个东北小伙的“壮举”：《小伙骑单车回家过年，一个月后发现方向反了······，可见不能只顾着埋头努力，还得及时抬头看路啊;《泰国男子自夸有神力可刀枪不人，自刺一剑后再也没醒来》，人生在世瞎立flag的教训还少吗？《只因不愿和熟人打招呼，西班牙一女子装瞎28年》，培养健康的社交心理是多么重要，不然做了28年影后连个奥斯卡提名都没有;《英国野外生存节目收视不佳停播，参赛者不知情继续野外生活一年多》，考试分数虽然重要，答题规则更要紧啊！

夸张一点，再夸张一点！

新闻和标题说的根本不是一回事儿，就像考场作文里“下笔千言，离题万里”，便成了最讨厌的那类“标题党”——夸大其词的“戏精”标题。

社会新闻里，读到过一篇《全家十四口惨遭杀害》，这耸人听闻的数据，让我忍不住猜测，是情杀？仇杀？还是为财？为义？点开一看，全文只有一张图片，图里是14只死掉的蟑螂······这立作者，皮一下很开心？这种套路在黄金周时极为常见，你总能看到有些自媒体账号突然推送一篇《紧急！关于延长国庆小长假的通知》，迫不及待点开，里面只有三个字：想得美。

要说标题“戏多”，首推“咪蒙”。虽然她发布的文章不是严格意义上的新闻，但紧跟热点，也算得上一种新闻产物。随便挑几个标题就是“戏精”：《要有多难过，才能一直哈哈哈哈哈哈哈？》讲的是现代人用社交软件聊天，经常用“哈哈哈”掩饰真实情绪。《因为这个，老板跪下来求我别辞职······》“这个”指的是有价值的职场经验，让自己变得不可替代。《喂，第一次做人，我劝你做个坏人！》是在告诫大家，不要做“老好人”，要懂得拒绝，把握分寸。

发现没，“咪蒙”的标题虽然“戏多”，但内容还是能回归到“干货”“用户痛点”上，使大家就算觉得标题夸张，也能会心一笑。所以，无论写新闻还是写作文，標题花哨不是不可，关键是要和内容形成关联。

看大师如何玩转标题

“标题党”并不是网络普及后才出现的，做报纸、写文章的，多少都会借标题玩点儿文字游戏，真正的文人出手，那可洋气多了。

课本里《奥斯维辛没有什么新闻》就是一个典型的“大师级标题党”，奥斯维辛的新闻明明那么多，标题却反其道而行，既引起了读者的兴趣，又强化了作者“非写不可”的感情。

民国时期的报纸也出过一些经典的新闻标题。上世纪30年代，上海《新闻报》刊登了一篇《丰子恺画画不要脸》。面对这令人窒息的操作，丰子恺忍住怒火往下看，才明白原来文章以标题作噱头，其实在讲丰子恺画作中的人物虽然都没有五官，但对环境、动作的生动勾勒，依然能让人感受到人物的情感——变着花样夸他呢！文人间的交流真是惹不起啊。

还有个值得一提的人叫张友鸾，民国时期，他被业内称为“最风趣的报人”。他拟标题，讲究精致、意趣，是个把新闻和文艺完美结合的大师。他给一则天气预报写标题《潇潇雨，犹未歇，说不定，落一月》，“未来连日阴雨”这件事也被说得诗意盎然;抗战期间他讽刺国民党官员生活作风腐败《前方吃紧，后方紧吃》，简洁犀利，轰动整个山城;他关注民生，古有“朱门酒肉臭，路有冻死骨”，他拟《难民不能求一饱，银耳参茸大畅销》。这些耳目一新、笔力千钧的标题，无论过去多久都散发着永恒的光泽。

你说我猜

留心记录最近学校里发生过哪些事情，并为这些事情取一个足够吸引眼球的标题，在班会课上让大家猜，这标题所指的到底是件什么事吧！

标题：男子夜间频频偷窥为哪般？一问才发现有不得已苦衷。

事件：班主任在窗外频频垫脚窥探，以便暗中观察讲话的同学。

标题：震惊！深夜出没学校走廊的除了班主任，居然还有······

事件：还有那些不知道哪里窜出来的野猫。

标题：刚刚，班长公布了他每次考试得第一的秘诀，真相竟然是······

事件：真相就是上课认真听讲，及时做好错题整理。

标题：他每晚迟迟不回寝室，竟是在外面做这种事！

事件：是因为他每晚都绕路去水房打水。

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