浅谈如何做好大型科技活动报道工作——基于《黑龙江日报》航天日系列报道分析

闫一菲 黑龙江日报社

2018年，我国第三个“中国航天日”主场活动在黑龙江哈尔滨举行。航天科技活动由于过于“高大上”，有时会让普通群众“敬而远之”，作为东道主的《黑龙江日报》积极利用主场优势，精心组织策划了一系列报道，取得了良好的宣传效果，总结该系列宣传报道经验，对于其他新闻媒体特别是东道主媒体报道大型科技活动有一定的借鉴意义。

一、报道内容全面 消除陌生感

“中国航天日”24日主场活动是“中国航天日”系列活动的“重头戏”，所以很多媒体都把精力主要集中在当天，往往忽视了其他活动。与其他境内外媒体不同的是，《黑龙江日报》对“中国航天日”一系列活动进行了全过程、多角度、深层次的展示。

(一)充分预热

为普及相关知识，吸引受众关注，在4月24日主场活动正式拉开帷幕前，《黑龙江日报》就对“中国航天日”前期活动进行紧锣密鼓的预热宣传。

3月30日刊登消息，简单介绍了活动的一些基本情况及筹备情况。4月16日在一版显开辟了“中国航天日”特别报道“黑龙江与航天”专栏，刊登相关专访。24日当天预热活动更是到达一个小高潮，一版刊登“筑梦太空相约苍穹”消息；二版对23日当天有关“中国航天日”的5 篇新闻进行集纳，五至八版为航天日专版。

(二)凸显重点

经过前期预热和充分渲染后，终于迎来了24日的“中国航天日”的主场活动开幕，《黑龙江日报》对其进行了浓墨重彩、集中突出式地报道，活动重点得到聚焦和凸显。

4月25日对“中国航天日”的报道有：一版倒头题和右劈栏分别是24日当天的座谈会和开幕式消息并配图片；二版集纳24日当天的活动新闻；五至八版专版聚焦当日热点话题的深度报道。

充分铺垫后，《黑龙江日报》当日活动报道内容非常丰富，基本做到了程序性报道，规定动作全方位无漏点，聚焦重点活动，挖掘亮点上的自选动作深入有层次。

(三)后期追踪

主场开幕报道后，《黑龙江日报》并没有止步，而是再接再厉，对“中国航天日”的后续进行了全面的追踪。

4月26日-27日，《黑龙江日报》在二、三版都有大篇幅的有关“中国航天日”的报道，并在29日发综述性报道，对整个活动进行了阶段总结，宣传活动得到很好的收束。

通过对报道上前期、中期和后期三个阶段的分析，我们可以看出《黑龙江日报》对“中国航天日”活动的一系列报道内容丰富、结构严谨，对航天知识进行了普及，对活动进行了全面展示，让受众可以有充分的认识和理解，消除了受众可能因科技活动晦涩难懂而产生的陌生感。

二、深挖本地资源 拉近距离感

拉近新闻与受众的距离感，获得受众心理认同，有利于新闻报道的传播。“中国航天日”主场活动在黑龙江省举行，活动现场参与者主要为当地群众，为了能拉近活动与受众距离，《黑龙江日报》对本省航天资源深度挖掘，建立连接点，拉近了“中国航天日”活动与当地群众距离。

开设“黑龙江与航天”专栏，通过深入采访，对黑龙江航天重大成就进行总结，展示了我国航天发展过程中的龙江力量及龙江航天人精神风貌。其中典型专访，深入有感情；综述稿件，全面有条理。

另外，在整个活动报道中，注重抓取“黑龙江元素”，放大“黑龙江”效应，例如，《“拼搏的人生最壮美”家乡航天员刘伯明与龙江学子共话航天梦》、《融合航天技术助力龙江振兴访中国科学院院士孙家栋》等稿件，都从活动出发却不拘泥活动本身，而是抓取活动中的“黑龙江”元素进一步深入，有的放矢的进行采写，提升了新闻价值。

《黑龙江日报》通过采写的稿件建立强大关系网，把“黑龙江”和“航天”的进行了紧密的连接，消除距离感，让受众感到亲切，有共鸣。

三、巧用鲜活素材 引发兴趣点

《黑龙江日报》在“中国航天日”系列报道上注意选择具体细致、贴近民生、新颖有趣的鲜活素材，从而吸引受众，提高关注度。

在《打造“太空金属”全产业链探秘航天海鹰(哈尔滨)钛业有限公司》一文，记者通过细致的观察，“活”的细节和场景非常多。例如“这是一个截面大约0.25 米长，0.05 米宽不规则立体钛合金结构件，在它不大的身体上均匀地分布了大约五六十个孔洞，简直就像一个精巧的艺术品。”通过这些描写，一个活灵活现的奇妙的“钛世界”鲜活的呈现在读者眼前了。

在扫馆类稿件中，都侧重写了现场的“VR 技术+互动式体验”类展品：“整个人身处在天宫二号里面……来到宇宙，飘在太空中，身边恒星闪烁。”“‘3、2、1，点火’。‘火箭发射成功，将把神舟飞船送入太空。’”……本身“VR 技术+互动式体验”就属于比较前沿新潮的技术，通过记者生动的描述，让读者仿佛置身其中，体验到展品的独特魅力。

这些稿件让受众感受到航天技术、产品“高大上”同时也“新奇巧”，抓住了受众求新猎奇的心理，激发受众兴趣。

总之，《黑龙江日报》“中国航天日”的一系列报道，通过报道内容全面消除陌生感，深挖本地资源拉近距离感，巧用鲜活素材引发兴趣点，让受众渐次产生“原来航天是这么回事”“航天离我这么近”“航天还这么有意思”的观念，对活动形成了深入、持续的宣传攻势，产生巨大的宣传效应。