基于新媒体时代下出版融合发展的方法及对策

2019-03-21

传媒论坛 2019年1期

（重庆大学出版社有限公司，重庆 401331）

一、引言

随着网络技术、信息技术的不断发展，我国的传统出版业受到了巨大冲击。特别是在互联网背景下，新媒体技术和手段层出不穷，出版已变得多元化。出版行业为提升自身竞争力，实现稳定发展目标，必将与新媒体有机融合，不断探索新媒体背景下出版行业发展的新路径。

二、传统出版行业转型过程中存在的困难

（一）互联网技术发展引发的版权保护问题

传统出版背景下，出版物为读者提供的内容及信息是一手信息，虽然也存在一定的版权侵权问题，但是由于时间较为滞后，加上国家相关部门管控，侵权问题相对并不严重，对传统出版行业的影响也并不明显。然而，随着互联网技术的迅速发展，信息传输速度不断提升，出版物在发行后短时间内即有可能出现侵权问题。人们可通过各种平台轻易复制他人作品，甚至大量出现盗版，大大增加了版权保护的难度，如此必将对传统出版业造成较大的冲击。

（二）信息不对称引发的问题

新媒体发展使其优势显而易见，用户的阅读方式、阅读习惯及阅读内容也在逐渐发生改变。信息技术的快速发展使出版业与用户之间信息不对称程度不断降低，出版行业可以利用大数据，依据用户的阅读习惯规划出版方向、确定选题，为其“量体裁衣”。而传统出版在出版过程中并不能及时与未来的用户——读者进行信息交互，同质化产品又比比皆是，故出版物面市后存在很大的滞销风险，不能直接满足用户需求。

三、新媒体时代下出版融合发展的方法

（一）内容融合

传统出版与新媒体在内容方面的融合，是影响出版业发展的重要因素，为推动出版业快速发展，需要将传统出版与新媒体有机融合起来。其主要融合方法为以下几点：

第一，拓展和优化出版物内容，详细研究传统出版与新媒体各自的优点，制定相应的融合措施。简言之，将互联网思维应用到传统出版中，在保证传统出版权威性的同时，积极应用新媒体表现方式，提高互动性，有效提升出版物的传播效率及质量，提高出版业竞争力，满足读者要求。第二，社会效益优先，依据社会发展需求、市场需求合理确定选题。简言之，出版业需依据受众要求科学定位其发展目标，规划出版物选题方向；依据受众需求、新媒体特征科学制定出版业优化方案，确保出版物受读者喜爱，满足读者需求，这对推动出版业稳定发展十分重要。第三，深入研究出版业市场发展情况，建立信息反馈及创新制度，保证出版业及时了解市场需求，并对企业运营情况进行科学调控，提高出版业竞争力及经济效益。第四，在保证产业融合质量的同时，始终坚持质量为王，树立品牌意识，使出版形式多元化，图书打造立体化、多维化，特别是在图书选题、内容创作和书籍装帧设计上下功夫，使出版业在转型升级过程中始终保持核心竞争力。

（二）体制融合

新媒体技术的发展，势必会对传统出版业产生一定影响，甚至对整个出版行业的发展都会产生较大影响。因此，为了保证出版业稳定、健康、持续发展，科学规划出版行业媒体融合方向和发展方向势在必行。出版企业需要深入研究本企业的实际发展情况，并依据发展情况制定相关的体制机制，以保证体制的融合质量。比如：随着互联网技术的发展，传统出版业生产过程中的印刷、编校、发行等工作并不能满足融合需求，而印刷与发行环节的重要程度也在逐渐降低，出版企业可将纸质图书作为依托，将出版重点设立在与出版物配套的电子产品上，控制核心资源，以此有效提升信息传输速度及范围，这也是科技发展对出版业的发展需求。此外，随着我国对媒体融合工作重视程度不断提升，数字出版也存在一定不足之处，传统数字出版资源较少，且未建立健全版权管理机制，版权管理规范化程度不够高，这将直接影响新媒体融合工作的质量及效率。因此，出版业为保证转型升级工作顺利进行，需要加强对体制融合措施的研究及制定。

（三）人才融合

研究发现，受传统出版形态的影响，现有人才队伍中部分人还没打破传统的思维定式，主要表现在以下方面：一是部分人才并未深入理解新媒体技术，且无法将传统出版与新媒体融合在一起；二是部分人才虽全方位了解了新媒体发展情况，但是并未充分认识传统出版，且不能将新媒体与传统出版有机融合起来。因此，为了出版业稳定、持续发展，需重视人才对出版行业发展的重要意义，并深入研究人才融合，为出版业发展奠定坚实基础。为保证人才融合的有效性，需采取以下措施：第一，加强对传统出版人才的培训，保证其可充分了解新媒体特征与相关工作程序，并将出版行业改革实践与新媒体融合有效结合起来。第二，重视数字出版人才队伍的建设。数字出版人才不仅需要掌握传统出版工作特征及规律，还需要将数字媒体技术充分应用在工作当中，推动传统出版行业管理模式、工作模式创新，提升其管理质量。为保证新媒体可与传统出版行业充分融合，需培养复合型人才，建立健全人才资质审核机制，以保证培养出的人才符合行业发展需求，从而更好地推动我国出版行业完成转型升级目标。

（四）管理融合

为保证出版业融合工作质量，需在管理融合方面进行深入研究，推动出版业朝着规范化、科学化方向不断发展。

第一，传统出版与新媒体的融合，可推动出版业向着商业化、市场化方向发展，因此出版企业需要积极引进互联网管理理念，创新管理措施，制定有效的企业管理模式及管理流程，保证企业管理机制可充分发挥其应有作用。第二，科学制定与出版业发展要求相符的人才管理机制，加强人才管理和培养，保证人才可满足出版业发展需求，确保传统出版与新媒体工作者利益平衡，合理制定人才培养制度。第三，在培养相关人才时，还需要制定科学的绩效考核评估模式、薪酬分配模式，依据其工作能力高低和工作绩效给予相应的薪酬，从而激发工作人员的工作积极性。

（五）技术融合

随着社会不断发展、科技水平不断提升，出版行业的相关技术也将随之提升，因此在新媒体与传统出版行业融合过程中，合理制定相关技术融合、发展方案，推动出版行业稳定、持续发展，如大数据技术、移动技术等技术。同时，还应在如何更好地利用互联网技术和平台上下功夫，依据出版行业发展情况，将新媒体技术与传统出版行业有机融合在一起，让出版物最大限度地满足读者喜好，适应市场需求。