论基于影响力经济视角下传媒产业经济的新思路

（北京荧光棒文化传媒有限公司，北京 100000）

传媒产业经济与国家形象息息相关，能够影响国家舆论风向，许多国家政策均需要通过传媒产业进行宣传。随着信息时代的到来，影响力经济给传媒产业经济发展带来了新机遇，应用影响力经济有助于促进传媒产业经济发展与完善。

一、影响力经济是传媒产业经济的本质

（一）现代传媒产业运营关键

现代传媒产业运营的关键是其二次“售卖”，众所周知，传媒产业经济发展并不主要依靠传媒产品，它主要依赖于将类似于版面或时段等形式的内容“出售”给其他商家，也就是说“出售”的是该版面或时段所附加的受众资源，这种获取经济效益的模式也表明了传媒产业因影响力所拥有的受众群体是传媒产业经济发展的根本，也是传媒产业的最大价值。例如，电视回报表明观众在观看节目时付出的不是资金，而是选择观看某一节目，将其他节目排除的选择性，这种选择是传媒产业的隐性收入，传媒产业所拥有的隐性收入越多，则其价值越高。

（二）传媒市场价值重要因素

影响传媒市场价值变动的主要因素是传媒产业的受众。时段或者版面是否有价值主要衡量指标在于该版面或者时段的受众是否足够多。当然，单纯的受众数量仍不能决定传媒市场价值。经对社会生活的观察表明，人们的决策力、消费以及行动力存在明显区别，传媒市场价值根本在于它所影响的某一群体能够通过应用传媒资讯完善决策、进行判断，并加以行动。也就是说，传媒市场价值最重要的就是它能够影响受众的深度，这种影响又能够怎样作用于受众，从而推动社会进步，影响市场以及人们的行为。

（三）传媒影响力的本质特点

传媒影响力本质特点是其作为资讯对受众社会认知、判断、决策、行为等的特有的影响。这种影响主要来自两方面，一是传媒技术手段，如通过电视、杂志等多种传播渠道对人们产生影响；二是传媒社会能动性，如通过工作人员对传媒内容进行选取、布置、解读等等，从而产生对人们的影响。

二、影响力经济视阈下传媒产业经济的新发展

传媒产业是保障我国经济平稳快速发展的支柱性产业之一，其经营情况对社会经济具有重要影响。鉴于传媒产业自身的特殊性，该行业发展与影响力具有重要关系，一般呈现正相关性。因此，管理传媒产业的相关部门以及传媒企业自身应当提高对传媒影响力的重视，探索实践扩大传媒影响力的有效途径，推动传媒产业经济与传媒影响力结合发展提高，就此本文有下述几点分析。

（一）规范传媒产业发展模式

规范传媒产业发展模式最重要的是发挥其传播职能。因此传媒产业主要工作是向公众进行相关国家政策传播等，同时通过一些电视节目、综艺栏目等为人们提供娱乐服务，满足人们精神需求。在规范传媒传播标准时，应当加强对其传播内容的审核，确保其传播内容具有积极性，与国家人们需求相符，在此基础上在提高其影响力，提高经济效益。

（二）注重传播对象的差异性

在互联网高速发展与普及的今天，广大群众的喜好呈现多样化特点，传媒产业应当在合法合规的情况下，不断开发能够兼顾最广受众人群的传媒产品，只有这样才能够促使自身影响力不断扩大，为经济发展提供不竭的支持。具体而言，在选择传播方式、制作传播内容时应当充分考虑受众群体的差异性，例如，年龄、学历、职业等等。人们往往因环境影响在审美上有所不同，传播形式与内容若不符合相关群体的审美标准，不仅会阻碍影响力的扩大，还会对传媒经济发展产生负面作用。

（三）打造精细化传媒产品内容

（1）必读性内容。必读性内容即与人们的实际生活直接相关的内容，受众根据这些资讯能够优化自身决策，了解社会最新动态，开拓视野。也就是说这类产品内容能够间接创造价值，即受众通过对资讯的把握与运用进行方案改良等。

（2）可读性内容。可读性是指受众阅读产品内容能够在精神上产生与内容思想的共鸣，犹如与老友相遇一样，通过这种方式能够提高受众对传媒产品的情感，提高受众对产品的认同感，同时可读性内容也是传媒风格的重要承载模块。

（3）选读性内容。选读性内容主要是为了满足特定群体对专业化知识的需求，帮助其进行自我学习与发展的，该内容具有专业化、受众群体小的特点。有针对性地开发选读性内容有助于提高传媒受众对传媒资讯的认同度。

（四）兼顾社会效益与经济效益

兼顾社会效益与经济效益，是传媒产业经济发展的关键，传媒产业与社会中许多领域均有一定的相关性，因此在很多时候提高影响力，让社会各界人士了解与知晓传媒企业，就间接地提高了传媒产业经济效益。因此，在影响力视角下谋求传媒产业经济发展就必须重视传媒产品所带来的社会效益，当传媒企业发展出良好的社会效益后，其影响力范围也会有所增长，此时再充分应用传媒影响力谋求经济发展将取得最优效果。

传媒产业经济发展态势对我国社会经济发展、和谐社会构建具有重要影响。有效运用影响力经济有助于充分发挥传媒产业传播功能，引领社会风向朝着正面发展，有助于促进社会稳定，进一步推动和谐社会的构建。因此，必须重视传媒产业经济的发展。