网络直播视频节目的拟态环境分析

2019-03-21

传媒论坛 2019年1期

（西安工程大学新媒体艺术学院，陕西西安 710048）

在拟态环境与现实环境关系探讨过程中，主要涉及两方面内容，首先是拟态环境对于现实环境的依赖情况，其次就是拟态环境对于现实环境的反作用。拟态环境的构建具备很强的主观色彩，而现实环境是客观存在的事物，利用拟态环境，可以对现实环境进行真实反映，如果拟态环境不存在，那么人也无法对整个世界进行一个良好认知。

一、拟态环境的作用

（一）促进发展

从现实发展过程中可以看出，拟态环境可以促进网络直播视频节目的发展，主播可以通过一系列专业的拟态环境构建，来吸引更多观众参与其中，并通过自身风格的形成来构建特殊的拟态环境，为直播事业发展保驾护航。主播在直播过程之中，可以通过多种手段对自身的直播水平进行提升，让拟态环境的构建显得更加精细。另外，当某种直播之中的拟态环境受到欢迎之后，也会为同类型的主播带来很大机会。当该类拟态环境流行之后，各个主播会纷纷模仿该类拟态环境的构建方式，对自身直播方式进行更改，这种潮流之下的拟态环境发展，可以对主播产生巨大影响力。从这里也可以看出，拟态环境对主播能够产生一定的反馈作用，而这种作用和影响具备普遍性特点，人们可以利用丰富的内容和形式吸引观众，最终形成一个良性循环过程。

（二）对受众行为的积极影响

在网络直播视频节目之中，其拟态环境的构建，可以对受众产生巨大影响，这种影响也有好与坏之分，甚至会对其个人行为进行改变。首先，网络直播视频节目拟态环境构建，能够改变受众现实生活中的行为和认知能力；其次，由于当前网络直播中的拟态环境构建，已经有很多成功的先例，其中的平台和个人与现代社会的价值观十分相符，可以为观众带来一些更好的感受，这也是网络直播视频节目中拟态环境积极与影响的一种表现；最后，为了构建一个健康的拟态环境，帮助公众更好地对新时代进行认知，各个主播需要了解正确的社会主义核心价值观，并以此为基础开展后续的直播工作。

二、拟态环境的失衡与再平衡

（一）拟态环境的失衡

截至目前，我国网络直播拟态环境失衡表现主要集中在以下两方面：首先是网络直播视频节目拟态环境自身构建存在失误情况；其次，由于现实环境之中存在各种各样的问题，从而对网络直播拟态环境的构建产生剧烈影响。例如，在直播打赏方面，已经传导到未成年群体之中，相关研究人员表示，由于未成年人并没有经济损失意识，自控能力较差，很容易在这种拟态环境之下出现失控，相关部门需要对此进行控制。另外，在直播过程中，部分主播会不停地暗示或者是提醒网友进行打赏，或者通过主播之间互相PK的形式，来刺激受众消费。上述情况出现的原因，主要是由于直播平台在建立过程中，过于注重金钱观念，并利用打赏礼物的数量来衡量主播业绩和收入，受此影响，网络直播拟态环境的构建主旨以“消费至上”为主，极容易导致拟态环境的失衡。

（二）拟态环境的再平衡

整体来看，网络直播受众在网络直播拟态环境构建过程中发挥了重要作用，这些人可以在日常生活中，对网络直播中的不良信息进行反馈，将各个直播平台中的不良信息剔除，为受众提供一个好的拟态环境。为此，相关部门首先可以增强受众对信息的鉴别能力，引导他们不主动传播不良信息。其次，相关部门还要增强监管力度，多设立一些举报途径和举报按钮，并在直播弹幕上发一些警示信息，让每一个直播受众时刻保持警惕。各个平台在发展过程中，也要强化对直播节目的管理力度，杜绝不良信息流传到社会之中，为直播平台带来不好的影响。对于主播在直播过程中的言语不当等行为，各个平台可以利用相关处罚条例对其进行惩罚。最后，强化直播平台内部的人事管理建设工作，对主播的合约制度进行完善，并做好主播的职业生涯规划。现阶段，主播违约问题频出，究其原因，主要是由于自身利益无法得到保证。为此，直播平台可以适当提升主播的福利待遇，并强化主播违约的处罚力度。

三、网络直播视频节目中拟态环境的构建

（一）主播对直播的内容选择

所谓直播内容，主要是在直播过程中，主播通过具体的声音和画面，向受众传达具体信息，而且该类内容以拟态环境为基础。以英雄联盟这款游戏直播为例，最基本的直播要求就是将游戏体验展示出来。如果将基础限制条件抛开，主播在直播内容的选择上存在很强的灵活性，可以是第一视角，也可以是第三视角，而且主播对不同直播内容的选择，也是丰富拟态环境的一个过程。站在直播风格角度来说，主要包括内容风格和形式风格两种形式。站在内容风格角度来说，主要涉及专业化风格和娱乐化风格。其中，专业化风格就是主播通过某一领域，或者是娱乐项目，表现出一种专业的气质。而娱乐化风格，简单来说就是“逗大家开心”。在直播过程中，主播可以根据自身情况和受众情况，对直播内容选择进行综合考虑，确保拟态环境建设的有效性。

（二）主播对直播的议程设计

首先是议题选择，在网络直播之中，议题选择显得十分重要，而这种议题选择与传统媒体不同，直播媒体的体验性更为强烈，很多传统媒体之中的局面已经被打破。作为议题的组织者和选择者，主播可能并不具备信息源、信息量等优势，甚至还远不如受众群体。这便对主播提出了更高要求，他们需要在直播之中，利用拟态环境对受众进行引导，并在信息获取等方面远超其他人，最终设计出一个好的议题。其次是议程引导，在此过程中，主播需要对直播时间进行合理控制，这其中主要包括直播时段和时长两个维度。具体来说，该项选择与主播的身份和选择存在直接关系，如果是业余主播，他的直播时间会展示出一个明显的“碎片化”特点，直播时长也有长有短。而在专业主播直播上，他们会定时定点，而且还会相互错开，受众稳定，在确保议题传播的同时，还能提升主播的个人影响力。

（三）平台页面布局对拟态环境构建的影响

不同网络直播平台，能够通过固定的平台结构设计以及相关管理规定，进行拟态环境构建工作。站在具体的网络直播平台特征角度来说，网络直播主要以各大平台为基础，利用页面布局等手段，对具体传播信息进行合理的议程设计，为观众带来更多有趣的体验。以PC端为例，很多直播间的页面之中，直播窗口占据很大一部分，评论区以及主播信息等处于边缘位置，从这里也可以看出，直播窗口最为重要，其他窗口则处于次要位置。总而言之，无论是在PC端还是在手机端，各个平台的直播页面主窗口占据了主导地位，一些道具等窗口设置在边缘，可以方便受众和主播进行互动交流，确保拟态环境的体验性色彩。

（四）激励手段

站在主播角度来说，各个平台均会设置一些激励手段，如提升主播等级、增加主播的个人权限等等。当粉丝数量达到某一级别之后，平台管理员便会对主播等级进行提升，并在主页之中进行推荐。通过这些手段，不仅可以为主播带来更多的关注度，也能进一步增加主播的个人收入金额，让网络直播视频节目拟态环境构建更为和谐。而在受众激励上，同样也会设置一些权限，并设置“房管”等角色，可以与主播优先互动，添加不一样的身份标识。另外，有些等级高的粉丝还能得到“贵宾”称号，该手段可以提升受众的“忠实度”。