资讯短视频对电视新闻的影响探究

（聊城大学东昌学院，山东 聊城 252000）

一、引言

资讯短视频平台主要可分为社交类、功能类、资讯类三种。其中资讯短视频的媒体属性最强。比如澎湃新闻短视频、梨视频、北京时间、上海电视台“看看新闻”、新京报的“我们”、新京报“动视频”等这些平台都是由资深媒体团队创造，专注为年青一代提供适合移动终端观看和分享的短视频产品，其中新京报“动视频”以三维动画、二维动画、现场视频为主，还原新闻现场、讲述新闻故事、解读新闻背景的新闻动画短视频。这些平台都以视频作为新闻资讯传播的方式之一甚至是主要方式，相比文字和图片，视频可以承载的内容更加丰富，已经成为了最具互动性的网络内容。所以视频资讯平台能够为用户提供更加快捷、更加贴近现场、更加生动形象的信息资讯服务。

二、资讯短视频对电视新闻的影响

（一）分流了传统媒体受众群

随着观众现实空间中的时间逐步变得碎片化，能够用于观看电视的固定时间被反复压缩，而且越来越不规律。新一代的电视观众需要依据自己的时间和喜好进行精确观看。所以受众已然形成了碎片化的观看和阅读习惯，而资讯短视频生产的短视频时长短、现场感强、时效快，非常适合移动互联网的碎片化传播，以自身特性契合了人们的这种碎片化阅读习惯，方便人们利用碎片时间获取新闻资讯，最大限度满足受众的需求。

（二）时效性较传统新闻媒体更强

很多时候，传统新闻媒体的记者并不会第一时间赶赴现场去记录事实，而当前这样一个人人都有麦克风的自媒体年代，每个人都是公民记者，他们却可以第一时间见证并且记录事实的发生发展，这些用手机拍摄下来的新闻资讯短视频快速简短，让新闻时效性的追求最大化的实现。比如《第一时间》的秒拍内容“男子列车‘霸铺’骚扰女乘客扬言要买车厢和梨视频”“北京：剧院霸座女扰乱剧场秩序”等如果让传统媒体记者去记录报道恐怕做不到第一时间、第一现场进行呈现。

（三）社交互动性较传统电视新闻更强

同时具备社交和媒体属性的短视频应用平台，随着用户数量增长和用户黏性增强，用户创造的视频内容都留在自身平台，又通过评论、关注、转发机制做功能延伸，在社交平台传播后引发口碑，导入更多的用户，逐渐形成兴趣社交领域的用户生态体系。很多网友在移动终端上看完短视频后会对有价值的内容进行分享，分享到朋友圈或其他社交媒体后，大家再去转发或点赞，再次增加了一条新闻的传播力，所以这比传统电视新闻的传播速度和力度要强很多。这种依靠社交属性构建更强大的社交圈，既加大产品的影响力，又可促进用户之间的交流，从而增强用户对产品的黏性。

三、传统新闻媒体应对资讯短视频挑战的发展策略

资讯短视频的蓬勃发展对传统媒体形成了极大冲击，对于传统媒体来说，能否在新一轮竞争大潮中找准切入点，就成了成功转型发展的关键。

（一）发挥电视媒体的传统优势

当下资讯短视频有一些是由专业制作团队完成的，在采编环节有专业素养，但专业的资讯短视频平台依然稀缺，大多数资讯短视频只是一些网友用手机拍摄下来整个过程，不具备采编的专业素养。普遍存在着信息片面、叙事不清、质量较低、带有主观角度等问题，较传统电视媒体来说还是存在差距的。

电视媒体在长期的实践锻炼中培养了过硬的素质，专业性、权威性毋庸置疑。而且通过各种表现手段可以将事实报道更深入、更详细。所以传统的电视新闻媒体应该发挥自己的采编专业化优势，充分利用专业的新闻采编人员，把新闻做出深度，做出能发挥自己优势的新闻内容。

（二）积极发挥资讯短视频社交性强的优势

短视频吸引受众的一个主要原因就是社交性强。传统电视新闻媒体可以在短视频新闻产品中加入社交元素，比如设置启发受众思考的问题，鼓励受众参与讨论等。网友可以通过摇一摇或扫描该节目公众号的二维码参与互动，分享节目精彩内容。

比如2018年12月23日的央视财经频道《第一时间》栏目在播放完澎湃新闻“陕西西安：男子猥亵女乘客被拘求记者别曝光”短视频之后，向网友发出了互动话题：“公共场所遭遇猥亵，我们该怎么办”。这种对短视频社交性的发挥最大程度上激发了受众交互、参与的欲望，加强了受众黏性，扩大了传播影响力。强化了“大屏联动小屏，小屏反哺大屏”的融媒体概念。

（三）注重对资讯短视频内容的开发利用

新媒体的出现也为电视新闻提出了更高的要求，电视新闻如果想要提升自身的影响力，实现进一步发展，就必须要将新媒体所具备的时效性、互动性以及个性化等优势充分利用起来，电视新闻可以和其他短视频制作机构建立合作关系，获取丰富的视频素材，挖掘有价值的新闻线索。同时可以运用电视手段对短视频进行加工处理，以更专业的方式呈现出来。

比如《第一时间》栏目对短视频的开发利用可以算是一个典型。该栏目是央视二套推出的一档大型的早间新闻资讯栏目，在当前融媒体的背景下该节目也顺应媒体发展的趋势，在节目的制作环节中做出一些融合媒体手段的内容，比如加入互动话题和网络短视频的设计，丰富了节目题材，利用资讯短视频来为节目服务。节目一开始就会对网友提出互动话题，而互动话题的来源基本都是选自本期节目短视频中值得大家讨论的新闻内容，网友可以通过《第一时间》的官方微博、微信参与互动，通过手机微信“摇一摇”摇电视，还可以进入抽奖页面，每天送出50本书，实现了双屏互动，结尾时会从众多网友的互动中挑选整理出几条有代表性的答案，这种互动又提高了本节目的收视率和影响力。

同时，《第一时间》新闻热搜榜、媒体新势力版块，都利用了资讯短视频，比如梨视频、新京报动视频、北京时间等的内容来解读报道，虽然短视频对拍摄的新闻内容做了剪辑处理，配有同期声，也有采访的画面或声音来源，还会配上字幕，但电视媒体在播放时仍然需要运用电视的表现手段进行处理，用电视解说词配上短视频的新闻画面，配上标题呈现给大家。呈现完内容之后主持人也会再次对这则内容进行一些点评。

例如2018年《第一时间》12月23日这期节目共有三则短视频内容，其中一个来自澎湃新闻“陕西西安：男子猥亵女乘客被拘求记者别曝光”的短视频内容，这也是这期节目互动的话题“公共场所遭遇猥亵，我们该怎么办”。12月25日的资讯短视频有两则，其中一则警方通报“女童遭一对男女殴打”调查结果短视频也引出了这期节目的互动话题“让孩子远离虐待，我们该怎么办”。12月26日同样也有三篇资讯短视频，其中（新京报“动新闻”）“滴滴司机爽约 大学生错过考研”的短视频内容也带来了这期节目“司机爽约错过考研，你怎么看”的互动话题。

12月27日则引用了四篇短视频，其中“（荔直播）惊心动魄！江苏交警发布2018交通事故十大警示案例”和互动话题“遵守交通规则，你做到了吗”紧密相关。可以说，《第一时间》每期节目的互动话题基本都来源于资讯短视频的热点内容，通过跟网友对这个话题的互动讨论再次强化了新闻内容，增加了黏合性，提高了新闻热度和收视效果。再比如《第一时间》12月25日“广东：冬季通风不畅导致煤气中毒”新闻之后播放了“湖北恩施公安民警自制的预防一氧化碳中毒的秒拍视频”，不仅活泼生动，而且对传统的电视新闻内容还是很好的补充和延伸。

由此可见，电视新闻媒体最大限度挖掘开发和利用资讯短视频为自身服务，这样不仅拓展了报道题材和范围，而且形式多样、种类繁多，最大限度调动了观众观看的积极性和参与性。

四、结语

未来的互联网信息更多会以视频方式呈现，其中，绝大多数将由业余短视频制作者发布。而这对于传统媒体而言既是巨大的挑战也是自身发展的新机遇。面对来自于新媒体的巨大挑战，传统媒体要顺应传媒业发展的新趋势，更好利用好资讯短视频，牢牢抓住发展的机遇，以更加积极的姿态拓展短视频新闻业务，在与新媒体融合之中提升影响力，实现自身的蓬勃发展。