新传媒时代电视发展面临的挑战与策略

（自贡市广播电视台，四川 自贡 643000）

新媒体的出现和不断更新，给媒体发展环境带来了诸多变化，也给传统媒体的发展带来了挑战。新传媒时代中，新媒体本身所具有的互动性强、形式多样等特点吸引了受众的关注，给传统媒体的发展带来很大的压力。但是，传统电视媒体在新媒体技术的冲击下，依旧拥有自身独特的资源优势，在新传媒时代可以充分借助新媒体技术和平台，突破自身发展的局限性，实现在新媒体时代的新发展。电视媒体在新传媒时代并没有完全失去发展的机遇，不断实现发展中的新突破，就能在新传媒时代环境中迎来自身发展的前景。

一、电视发展面临的挑战

媒介技术的变革，必然会带来传媒业的全面变化。在新媒体发展带来的新传媒时代中，新的媒介形态和技术的出现，给现有的传播领域带来很大的变革，也给传统媒体的发展带来诸多的挑战。随着互联网技术的快速发展，传统的电视媒体所占的市场份额出现了萎缩，依托互联网而发展的媒介势力范围呈现出不断增长的扩张形势。有的传统媒体没有经得起冲击，走向了没落，有的传统媒体能够紧抓发展机会，在经历了阵痛之后，探寻到积极发展的道路，实现了自身在新传媒时代中的转型发展。

网络技术的发展，改变了互联网文字传播的单一方式，而发展成为集音频、视频为一体的多样化传播，尤其是网络视频技术的发展，极大丰富了视频制作内容和形式，吸引了大批受众，赢得了众多的粉丝关注。网络视频不仅具有传统电视节目的特点，而且还具有传统电视媒体不具有的众多优点，比如互动性强、播出时间自由、视频节目和内容多样化等特征。国内一些大型的视频网站，除了成为播放其他电视节目的平台外，自身还打造网络播出节目，爱奇异网站推出的《奇葩说》、搜狐视频推出的《大鹏嘚吧嘚》等网络节目，都准确地为节目定位，树立网站节目的特点和优势，赢得了众多观众的喜爱。此外，再加上移动终端的兴起和发展，网络视频正在渗透进我们的生活与工作中，赋予了受众更多自主选择的权利，视频内容市场已经不再是电视媒体一枝独秀的局面了。

传统电视媒体的经济来源，主要是广告收入，但是新媒体对观众注意力的吸引，已经极大挑战了电视媒体的受众注意力，影响了电视媒体的经济来源。一项调查显示，新媒体的竞争给电视媒体发展带来极大挑战，虽然电视媒体依旧占据着老大的位置，但是从整体发展情况来看，全国的电视观众总量趋于饱和，受众对电视媒体的需求呈现出不断下降的趋势，对电视功能的选择更加苛责。在新传媒时代中，用户真正成为主体，不再是被动的单向信息的接收方，而是能够根据自身信息需求，更加有针对性地索取信息和服务。互联网带来的传播技术革命，正在引发一场强烈的用户思维变革，电视媒体面对的一个极为重要的挑战，就是要注重用户体验，从用户的情感和思维角度出发，寻求市场需求、技术发展、产品提升的有效融合。

二、电视媒体发展的策略探索

（一）积极发展IPTV电视形式

IPTV是一种交互式网络电视，主要利用宽带有线电视网，将互联网、多媒体和通信等多种技术融合在一起，向家庭用户提供多种交互式服务。用户可以在家中，通过计算机或者网络机顶盒的方式，收看电视节目。IPTV这种全新的电视形式，尊重了当前网络技术快速发展的趋势，积极有效地利用网络资源，实现了电视发展的新突破，改善了传统电视的定时、单向广播等不完善的地方，触及了媒体内容的生产和传播方式的变革。在新传媒时代，电视媒体发展要想实现新突破，寻求新的发展机遇，离不开与互联网的联系，电视媒体要充分融合和借助数字电视和互联网优势，改变传统电视单向传播的弊端，给予受众充分的主动观看权，真正树立和增强用户思维，为用户提供内容丰富、形式多样的视听内容和应用服务。

（二）充分借助新媒体

新媒体中拥有着无限的商业价值，传统电视媒体应该充分借助新媒体的发展经验，学习新媒体的运营模式、内容形式、渠道和推广方式等，借助新媒体平台，充分发挥原有资源优势，掌握电视媒体发展的主动权，在新传媒时代中争取实现新的发展和突破。传统电视媒体有着强大的原创内容资源，在广告经营上有着与传统行业客户长期的合作关系，电视媒体实施新媒体战略，一方面要利用好现有的资源优势，另一方面要全面了解新媒体，不能简单地把传统电视的体制与机制强加到新媒体运作中去，而是要结合新媒体发展的特点，实现人才资源和物质资源的高效利用。

电视媒体的传播内容，要根据新媒体内容传播的特点做出适当改变和调整，如果只是简单地将电视媒体内容搬移到新媒体上，这和原有的电视节目并没有多大区别，也无法说服用户改变已有的收看方式。电视媒体所播出的全部内容，并不是都需要重新制作，有的电视节目只要经过后期的改编和处理，就能适合新媒体平台的播放，最大程度上节省了人力与物力。在新传媒时代，电视媒体要积极利用好新媒体的技术优势，强调内容生产，丰富服务内容，探索小众化的播出模式，增强播放内容的针对性，探索多元化的盈利模式。