短视频行业发展和治理对策研究——基于大学生沉迷短视频现象的考察

（池州学院，安徽 池州 247100）

短视频是在移动互联网高速发展之下兴起的视频分享方式之一，作为一种独特的方式，其在录制分享时间上较短，时长多被控制在15秒到5分钟之间。短视频的新体现在它的录制方式较为简单，任何人只要具备一部智能终端与手机软件，就可以成为短视频的制作者。短视频还具有信息内容丰富等多个方面的特点，充分满足了用户随时随地的娱乐需求、自我表达的真实需要。

一、短视频行业发展的现状

当前短视频行业在我国得到了飞速的发展，根据我国对互联网发展的调查统计显示：截至2018年6月，我国短视频的用户规模达到了5.9亿以上，约占据了网民整体规模的七成以上。结合实际情况来看，短视频对用户的生活影响程度不断加深，成为互联网生活方式的主要选择之一，绝大多数用户青睐使用短视频来开展社交、获得新闻资讯、观看音乐MV等活动。

目前，在我国短视频行业之中，主要有以下平台具有较强的发展实力：抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、土豆等。其中，根据平台活跃用户数量的排行，快手、抖音、西瓜视频在2018年的活跃用户数量最盛。以抖音为例，仅2018年8月，抖音短视频的活跃用户数量就达到了20916.46万人，环比增长达到了9.0%，这一数据在一定程度上说明了我国短视频行业在发展实力上的不可小觑。

二、大学生沉迷短视频的现象

大学生是短视频用户的主要群体构成之一，短视频虽然为用户的生活、娱乐、学习增添了更多的内容，但是大学生沉迷短视频的现象目前也较为严重。

首先，绝大多数大学生耗费在短视频上的时间不断增多。通过上述分析可以看出，短视频具有单个视频时长较短的特点，能够让学生在较短的时间内获取较为丰富的信息。目前大学生的生活节奏不断加快、学习与工作量也与日俱增，这不仅造成大学生的休闲娱乐时间被压缩，还造成了这部分时间的碎片化。而短视频本来在内容上就具有碎片化的特点，因此满足了大学生的需求，很多大学生每天多次登录短视频平台，沉迷于这类平台的现象也不断突出。

其次，通过对大学生的实际观察可以发现，大学生使用短视频的数量也在增多，十个大学生中约有半数以上都喜欢使用，或者是使用过短视频软件。这些大学生不会因为场地、时间的限制而减少短视频使用的概率，会在公交车、食堂、宿舍、教室等不同的场所刷视频。更有甚之，部分大学生因为这些短视频软件已经丧失了社交的主动性，不会与其他同学打招呼，在马路上仍然会低头看短视频，成为了名副其实的“低头族”。

不仅如此，大学生不仅是短视频内容的消费者，还是内容的生产者。这是因为短视频在内容制作上能够满足大学生创新与自我表达的需要，在一定程度上让大学生获得更多的社会认同。这种内容制作的简单与丰富也造成了大学生的沉迷现象，很多大学生将过多的时间花费在短视频的拍摄与制作上，关注生活中的热点与新奇话题，忽视了对真实生活的关注。

综上所述，目前大学生沉迷短视频的现象已经极为明显。短视频的发展为大学生的成长发展带来了一定的积极影响，有利于大学生实现自我价值，激发他们在学习与生活上的灵感，培养创意思维。同时，短视频还有利于传递生活中的正能量，有助于大学生拓宽自己的眼界，增长自己的知识体系，实现生活情趣的丰富；但是短视频在发展的过程中也带来了一定的消极影响，容易诱发大学生的沉迷现象，导致大学生失去对真实生活与学习的关注度。短视频也诱发了一系列的模仿现象，很多大学生为了获得更多的赞与收藏，会冒着危险去拍摄制作短视频，容易产生较多的风险。加上目前短视频在内容制作上仍然缺乏进一步的规范，基于不同视角认识短视频内容的大学生也容易受到消极思想的影响，对正确价值观的树立造成了一定的干扰。

三、短视频行业的治理对策

短视频行业的高速发展为大学生的学习、生活也带来了诸多新鲜的元素，但是不可否认，短视频也带来了很多负面影响。对此，短视频行业在发展中应该从多个角度入手进行治理规范，发挥其在传播与引导等方面的优势，具体可以从以下几个方面入手：

首先，国家有关部门应该尽快出台相应的法律法规，加强对短视频平台的监督与把关。短视频所传播的内容中既包括积极的内容，也包括消极的内容。为了发挥短视频的积极影响，我国有关部门应该结合短视频发展的短板、消费者的使用情况等，制定具有针对性的法律法规，严格规范短视频行业的有序发展。在此过程中，应该突出短视频平台的法律责任、社会责任，调动短视频平台自觉遵守法律，主动剔除糟粕内容，加强对不良内容在传播上的规制与封杀，从而构建一个健康稳定的文化市场。

其次，短视频平台自身也应该提高入门门槛，在加强内容把握的基础上，构建完善防沉迷系统。短视频平台必须加强对内容的把关与治理，不再仅关注视频的流量，而是关注内容品质的提升，对一些信誉较好、内容质量高、作用良好的账号实施奖励。为了加强对用户的监督规范，短视频平台还应该要求用户进行实名登记。除此之外，短视频应该尽快出台，并且完善防沉迷系统。目前大学生沉迷短视频的现象已经更加明显，这对他们的正常生活与学习造成了严重的干扰，影响了他们人际交往活动的开展。以抖音为例，该平台就在2018年发布了公告，将正式出台第一期防沉迷系统，加强对用户使用的规制。

再次，学校、社会也应该加强对大学生群体使用短视频情况的关注度，加强对学生使用现状的引导与规范。例如学校可以开展专门性的短视频活动，让学生围绕着某一个积极向上的主题去拍摄更多的优秀短视频作品；可以在活动中引入竞争元素、合作元素，加强大学生之间的交流，这样才能发挥短视频平台的正向作用。通过这一系列活动的开展以及学校的积极引导，潜移默化地调动大学生形成自律、他律意识，能够在虚拟的网络世界、复杂的信息流中找到前行的防线，主动了解、传播一些“正能量”的内容，端正自己的使用意识、使用行为。

最后，还应该建立专门性的行业组织，监督并且规范短视频行业的发展情况。目前短视频平台为了提高其市场竞争力，忽视了对平台传播内容的规范，过于注重热点话题的传播，造成了短视频行业发展的无序性。对此，应该发挥行业组织的重要作用，加强外部监督，通过行业组织的引导规范，进一步提高短视频平台传播内容的质量与水准，从而构建一个完善的生态圈，稳步推进多方共治工作的开展。

四、结论

短视频目前已经成为人们日常表达、消遣时间的常见工具与途径，其表达方式的独特性带领用户进入了“读秒时代”。在短视频行业高速发展的过程中，大学生作为主要的用户群体，既是内容的消费者，也是内容的制作者。虽然短视频实现了大学生娱乐生活的丰富，也带来了更多的创新体验，但是其消极负面的影响也较为突出，大学生的沉迷现象也格外明显。为了缓解大学生沉迷短视频的现象，规范这一行业的发展，短视频平台自身、社会、学校都应该加强对大学生正确使用短视频的关注程度，通过视频内容的优化、防沉迷系统的推出、正向活动的开展，发挥短视频平台在引导大学生成长发展、丰富娱乐生活与知识体系等方面的积极作用。