融合新媒体广播电视创造力与新思维

（深圳广播电影电视集团音乐频率，广东 深圳 521000）

社交网络、手机等新媒体催生的媒介形式推动着科技传播新的发展方向。科技是社会前进的驱动性力量，科技传播是科技知识社会化的助推器，媒介在其中起到了不可替代的作用，媒介融合给科技传播提供了全新的表现形式和展示空间。新媒体和传统媒体怎么样融合发展。成为了这个时代的媒体面临的一个全新的问题，很多地方的传统媒体在对融合新媒体的理解上有一定的错误，有些媒体认为开微博、开公众号、办数字平台、做手机客户端就是办新媒体，但其实内容思维、媒体形态也还是传统不变的，新形势下的媒体环境不仅要利用的好新平台，更重要的是如何做出符合这个新时代审美需求的内容。在新的媒体环境下如何做好社会化丰富丰富多样的好节目、好内容。

一、跟随传播的时代性特征找准引导舆论的新方式

首先，时代在发展、媒体环境在发生变革。传统与新时代的结合已经势在必行。传播方式具有时代性，传统媒体应该抓住这种时代性的特征，就是与新媒体融合。传统媒体与新媒体融合发展是党中央提出的重要战略部署。在新媒体时代，传统媒体要转变观念，从以产品价值导向的传统思维转变为以用户价值导向的互联网思维，加快数字化转型，实现与新媒体融合发展。传统媒体和新兴媒体融合发展过程中存在的互联网产品缺少、与用户交互和体验不足、商业运作模式有待创新等问题，提出传统媒体以用户价值为导向实现数字化转型的三点思考和对策：一是内容精作，满足微传播；二是服务精准，分众互动；三是整合资源，一体化发展。

二、融合不等于失去自我，而是媒体新思维创造力的结合

不丢失自我，不一味地迎合。媒体新思维的创造力才是传统媒体解决融合的最好方案。结合自身的优势，敢于放弃自己固有的传统传播理念，同时又有能力在新媒体环境中去其糟粕取其精华，这才是新思维下的媒体融合。传统媒体和新兴媒体融合发展是传媒领域一场全面而深刻的变革，也就是说传统媒体的转型发展势在必行，面对新媒体的冲击，传统媒体要以其独特的优势为用户提供个性化、差异化消费方案，这样才能够最终通过移动互联网实现价值传播。所以随着科技的发展，传统媒体和新媒体的融合应该更加紧密，这是如今媒体融合时代，“互联网+”给传统媒体带来冲击的同时也带来了新的发展机遇。在新的多元传播格局下，我们传统思维下的传统媒体仅仅依靠自力更生、自我积累的发展模式，已经不能应对由巨额的风险资金支持的、快速发展的新兴媒体所带来的冲击与挑战。由此可见，其实媒体融合转型有两个原则即模式创新和技术引领，媒体融合和新媒体创新必须坚持技术引领，不断的改革传统的传播的思维、作业流程，创造出全新的商业模式，这才是根本的出路。传统媒体为了适应媒体创新转型，媒体应该积极与全国高校联合实行定向培养，有目的地改造、培训，才能培养“一专多能”的复合型新闻传播人才。

三、颠覆传统思维，积极勇敢地进行转型，融合发展

传统媒体转型是一项极其复杂而又艰巨的系统性工程，必须痛下决心，通过系统化的转型布局来实现自身的彻底转型。所以转型更应该注重传统媒体的社交化传播，社交化传播的目标是利用社交平台来扩张内容的影响力，其本质是让用户被激活为传播渠道，要实现这一点，需要为内容和用户注入社交动力。社交化传播，也推动了媒体的传播语态的变革，让用户看到了严肃媒体的另一面。语态变革也意味着传统媒体试图跨越新老媒体间的文化隔阂，更好地吸引网络土著，特别是年轻网民的关注与参与。其实，驱动我们转向新媒体的最根本的推动力量只有一个，那就是受众行为发生了变化。受众接受信息和接受影响的方式正在“迅雷不及掩耳盗铃”地发生着改变。因此，全世界传统媒体共同的课题就是如何在受众因为新生活方式的诱惑而与它们渐行渐远的时候保持住同他们的亲密接触，因为从本质上说只有保持住这种接触，媒体才能保持住它们作为广告载体的价值。

（一）提高传统广播媒体的科技含量，提升广播媒体的营销价值

新媒体环境下的新信息时代，以广播媒体为例。提高传播的科技含量和营销方法尤为重要。除传统模式之外，广播媒体还在营销定制、新媒体阵营、电商化营销三方面提升广播媒体的营销价值。营销定制，为客户而生，为客户增值。为客户的宣传进行线下活动策划，加强线下营销的转化效果。通过知名主持人的线上推广，放大客户活动声量，并通过新媒体进行粉丝线下引流。新媒体阵营，音频APP实现广播的时移收听；两微，赋能广播的话题传播，保持听众黏性，赋能粉丝化营销；短视频和视频直播Live，突破声音的界限，具象化互动。这会让新时代需求下的广播媒体更具活力，也能更好地服务大众引领市场需求，让媒体产品更有商业和传播价值。

（二）强化媒体大数据概念，用数字时代新手段武装媒体

数字时代新兴媒体的兴起和逐步壮大，其自身优势日益凸显，使得传统媒体在营销形式、内容编排、传播途径、发展方向上有了很大的变化。新的数字化和网络化媒体形式以及日趋成熟。而基于大数据时代的媒体传播又不断进化，更加先进和精准的对应了目标人群。通过大数据的支撑和个人用户更新数据的不断反馈，让现在的媒体必须要通过大数据了解自己。传统媒体更是要与大数据紧密结合。让自己的媒体产品获得更好更真实的数据反馈，所以媒体与大数据的融合势在必行。然而在大数据背景下，数据的价值性及合理利用得到各行业的高度重视，新媒体在这样的背景下获得更好的发展，也对我国传统媒体造成严重冲击，为了更好地适应传统媒体和新媒体融合共赢的状态，新闻出版编辑的素养需要得到相应提高，这是大数据时代提出的新要求

（三）互联网思维推动创新力，打造5G时代的新传播平台

现阶段，随着信息技术的飞速发展，“5G”时代正在来临.如果想跟上时代发展的步伐，传媒业就需要借助现代信息技术，积极进行融合转型.在互联网去中心化思维盛行的背景下，传统的地方媒体如何融合转型升级，抢占舆论引导主导权已成为摆在眼前的一大重要难题.在接下来的10年时间里，全球中产阶级群体规模性增长，“千禧一代”成为社会主要劳动力，全球人口老龄化严重，城市化趋势明显，这四大社会因素将影响到媒体行业变革和数字化转型。通过新媒体技术的革新，例如AR技术VR技术，可以让新闻报道跟真事更立体、让受众身临其境的了解和还原新闻现场。这些技术上的革新和转变通过5G平台的高速传播，将成为未来媒体的主要发展方向和全新媒介呈现形式，这是基于高速新物联网时代下的新媒体发展形态。

四、结语

综上所述，高新技术的发展推动了媒体的变革，现如今的媒体业务日益呈现多元化。实践证明，互联网与移动多媒体等新兴媒体对传统的诸如广播、电视、报纸等媒体形成了冲击，在一定程度上动摇了它们的主导地位。新媒体与传统媒体的融合发展已经是大势所趋。科技不断发展，微博、微信、APP等新媒体也应运而生，层出不穷。传统媒体正遭受强大的冲击，逐渐被侵占领地，媒介的格局也发生了剧烈的变化。在“互联网+”时代，传统媒体必须跟上时代发展的步伐，创新、整合新媒体，保持同步完成自身的转型，实现可持续发展。