互联网收视方式如何影响电视节目创作
2019-03-21
(中国传媒大学 电视学院,北京 100024)
互联网技术的发展,对电视节目的播出、受众范围及节目内容、编排都产生了深刻的影响。在文献查找中,笔者发现目前相关领域的研究,有在媒介融合背景下研究节目制作的,有研究互联网环境下受众收视行为的,有尝试将互联网影响与节目联系起来的,但互联网形成的些新的收视方式是什么,新的收视方式对节目的创作又产生了哪些实质性影响?这些还需要进一步研究与梳理,以上也成了本文写就的契机。
一、线性收视方式打破
互联网流媒体技术以及网络宽带的发展,使得观众在互联网上观看节目时,可以随意按下前进或者后退键,可以随意跳过自己不喜欢的片段,也可以把自己喜欢的部分连续多次观看,打破了传统的线性观看模式。
观众非线性观看的现象,有些类似后期工作人员剪辑素材。有了互联网,观众在看节目的过程中也拥有了一把“剪刀”,可以随意剪掉自己不喜欢的片段,也就是观众在观看节目的过程中,出现“二次剪辑”现象,这对节目创作,从结构和内容上都产生了很大影响。
从结构来看,节目必须要设置足够密集的笑点或者情绪高潮点,以保证持续抓住观众。比如综艺节目《奇葩说》中,辩题的设定都是时下热点,不苛求完全严肃端正,但一定能引起广泛讨论,这些话题设定的门槛也相对较低,使任何一个拿到题目的人都有说的,同时又有一定的深度可以挖掘。《奇葩说》中还设置了“跑票制度”,每位辩手发言完毕之后,票数都会有一定的变化,双方辩论队的战况实时显示,也成功抓住观众。
在综艺节目争夺观众斗争中,故事化叙述成为一种普遍使用的方法。故事化叙述,首先在设定上给人很强的情节感,节目在进行中,通常也包括角色扮演环节,把情节和人物联系起来,有模仿又有反差,节目的趣味性也因此增加。目前许多综艺节目,都会在节目中做故事背景或场景设定,比如《极限挑战》中外星人入侵、继承遗产、皇帝穿越、西湖白娘子等,类似的节目还有《奔跑吧兄弟》《我们的挑战》《了不起的挑战》等。
二、交互收视方式出现
交互收视方式是指观众通过网络观看节目时,从单向接受变为双向互动。此处的互动有两个方面,一方面是指观众与电视节目的互动,可以在评论区留言,可以发送弹幕;另一方面是指观看同一档节目的观众,也通过节目本身交互起来,我们经常可以看到留言区“盖楼”,弹幕聊天等现象,甚至有观众会说“没有弹幕,看不了视频”,这时在互联网上播出的节目,更像是一个社区平台,喜欢或者对此有点兴趣的甚至是路过的观众,都可以发表自己的言论,观众彼此之间又形成另一层的交流,由此互联网使得节目收看变得交互化、社交化。
交互化、社交化的收视方式,是一种话语位置的改变,这一改变使得节目创作者不能再自说自话,而是要从观众的角度思考和创作节目,在与观众的互动上多作创新。直播平台的火爆,一部分原因也在于,主播能对观众做出及时回复,综艺节目的创作可以从这个角度有所启发。
三、观众收视选择权大大提高
观众收视选择权提高主要是分为两个方面,首先是在内容上,互联网上各类资源丰富,观众可以随意选择自己喜欢的节目;其次是在时间上,观众不必再像过去一样,守在电视机前等待喜欢的节目播出,而是可以随时在网上检索自己喜欢的节目,甚至有网友遇到喜欢的电视节目,会攒起来,一次性看完一部剧或者一季综艺,观众在收视方面选择权利的提高,使得电视节目的制作,不得不重新考虑设计,从观众的喜好出发。
首先固定模式化的节目模板大量引进。这样一方面可以精准按照既定的成功模式复制,具有较小的风险,同时也迎合观众口味,具有收视基础。目前国内有许多综艺节目都是购买国外节目的版权,改造成中国版,也取得了不错的收视,比如《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《创造101》等;其次,观众的选择度高也催生了一批小众节目和定制(粉丝)节目,比如韩国刚出道男团,为打开市场,增加曝光和粉丝量,会制作专门为粉丝准备的综艺,再比如有些专门为老粉丝打造的节目,例如《姐姐好饿》以及一些深夜档节目。
观众的选择权提高,也带来了一些负面现象,如节目的制作过于迎合观众需求,出现一些低俗的擦边球现象;同类节目扎堆现象,比如相亲类节目同时期就有《非诚勿扰》《我们约会吧》《爱情连连看》《中国式相亲》等等,一味迎合和模式化操作也削弱了电视节目在文化教化方面的功能。
四、收视场景移动化
收视场景的移动化是指,随着互联网的发展,越来越多的屏幕出现在我们身边,手机的轻薄便携与网络建设迅速发展结合,使得观众可以随时随地打开手机观看节目,然而从使用频率和总时长来看,手机承载了更多播放平台的功能,鉴于此,节目制作从内容和结构都应有相应调整。
内容上而言,手机的移动性与便携性决定了它的传播过程和收看过程往往处在一种不确定、易受干扰、光线明暗多样化的收视环境中。用户在收看节目时可能坐在公交车,也可能在行走的路上,在办公室里等等。这种移动式的、个人化的收看环境与传统电视节目家庭式的群体收看环境,有着极大的区别。因此单个节目时长不应过长,内容要保持必要个数的高潮点,而且不追求叙事空间的张力、不追求故事人物结构的庞大和精巧、不追求故事情节的多层渲染和铺张。此外手机的便携性与移动性使其接收与收看的环境非常复杂,也呈现出碎片式收看。所以节目叙事应以明快为主,尽量规避暗色调画面,画面景别应避免大量使用远景、大全景镜头,这样才能保证节目信息的有效传递。
从结构上来看,收视场景移动化,也许是另一个创新的契机。近几年VR、AR技术发展迅猛,这些技术目前多用于大型游戏中,以及其他一些工业服务业中,电视节目与此的结合至今没有。尝试在节目内元素设计与节目外在形态方面都将移动化用起来,与最新的技术结合,或许会是一种新的突围。
总之,大数据通过对已播出节目的观众行为数据的分析提供观众关注热点、节目精彩环节、节目评价等信息。综艺节目播出前几期后,大数据工具将根据互联网上的数据信息、电视终端获得数据信息分析出多元的电视节目评价,预测出观众喜欢的内容。这在总体上可以看出一个节目的受欢迎程度,在细节上可以分析观众的关注热点。由此而知,观众每一次点击,每一条评论、弹幕,每一次快进、退出,都作为数据内容被记录下来,这些数据都可以为节目二次策划提供参考意见,甚至辅助选题筛选,从而减少节目制作中的不确定因素,提高节目质量。由此可见,未来的节目制作,在大数据的挖掘和利用方面仍大有可为。