互联网时代传统电视台的突围之道

（中国传媒大学电视学院，北京 100020）

一、引言

随着互联网的发展，移动传播技术的更新，在视频网站兴盛的当下，传统电视台的生存环境遇到了以互联网为基础的新兴媒体的挑战和颠覆。在互联网视频网站兴起之前，电视曾经是人们收看视频节目的唯一方式，这也造就了传统电视台曾经的兴盛和巨大的影响力。然而，当下传统电视台的影响力正在逐渐被互联网分流和瓦解。人们通过互联网来收看视频节目，电视不再具有唯一性。正因如此，传统电视台在互联网时代面临着更大的生存发展压力，他们也逐渐意识到这些压力和挑战，并正在为自身的生存和未来发展谋求转型和出路。

二、互联网时代传统电视台的困境

互联网对人类社会的影响是方方面面的，从经济到文化，从生活到工作，互联网不仅改变着人们接触世界的方式，也改变着人们认识世界的方式，也就是所谓的“互联网思维”。电视是人们接触世界的一种传统的媒介方式，在互联网的冲击之下，这种传统方式逐渐瓦解，也从侧面展示了传统电视台面临的困境。

（一）受众分流，电视观众逐渐老龄化

从年龄的角度来看，互联网是更年轻化的平台。不仅在于它是一种新兴的媒介平台，也在于他们的主要受众更年轻。各种调查均显示，年轻的观众更倾向于通过互联网来收看视频节目，而电视的主要观众则集中在40岁以上的中老年群体。年轻的观众群体被互联网分流，主流观众的减少和老龄化，对传统电视台的生存和发展带来了不可忽视的影响。传统电视台需转变传统发展模式，寻找更加适合当前媒介环境的发展模式。

（二）互联网视频网站兴起，节目竞争加剧

视频网站是年轻观众收看视频节目最主要的方式。目前，爱奇艺视频、腾讯视频、芒果TV、优酷土豆，视频网站的竞争格局逐渐确立，他们拥有互联网平台巨大市场的同时，更对传统电视台的生存造成冲击。传统电视台曾经是视频网站的主要内容来源，但随着资本的不断介入，以及观众的不断转移，视频网站开始转变自身的地位，从被动转变为主动，制作优质的网络视频节目，并开始反哺电视台，从“台网”转变为“网台”。

（三）观众收看方式转变，非线性更灵活

传统电视台的播出模式是线性的，有着规整的播出规划和时间安排，观众收看节目的时候需要按照电视台预先编排好的节目安排表进行收看，是一种线性的收看模式。这种收看模式，并不能够适应人们逐渐碎片化的生活方式，观众更倾向于以一种非线性的模式收看节目，能够自由选择收看时间、内容以及收看速度。

（四）成本增加，广告削减，赢利空间进一步被压缩

传统电视台的生存压力还体现在赢利空间被进一步压缩上。节目制作方拥有了更多选择的机会，优质视频节目的价格会继续增长，传统电视台的购买成本还会继续增加。同时，受众被分流，传统电视台的影响力的逐渐下滑，广告商的流失，传统电视台的广告收入被进一步削减，传统电视台的生存压力进一步加大。

（五）人才流失，创新动力缺失

传统电视台面临的困境还包括人才的流失，大批电视台从业人员跳槽，选择去新媒体从事创作工作。互联网的环境更加宽松，创作环境更加自由，同时在资金方面也更具优势，新媒体视听节目的行业发展更具前景，这些都吸引着传统电视台的从业人员。

三、互联网时代传统电视台的突围之道

既然危机无法自行变成转机，传统电视台更加需要采取措施来应对互联网带来的挑战，谋求未来的发展之路。传统电视台必须转变传统的电视思维，树立互联网思维，探索出一条具有中国特色的电视与互联网的融合发展之路。

（一）网络电视台的创新和完善

网络电视台已不是一个传统电视台和互联网结合的新思路，2009年CNTV正式上线，以央视为依托向观众提供视频网站的功能。芒果TV是湖南卫视推出的视频网站，不仅中有湖南卫视播出的视频节目，湖南卫视还开始制作只在芒果TV上播出的网络视频节目。

网络电视台是电视台和互联网平台合作的一个表现，拥有传统电视台的内容资源的优势，但是同样要注意用户体验效果的提高，提高对网络电视台的技术支持，在保证优质内容的同时，完善网络电视台的播出、检索、界面布局等一系列影响用户体验的功能。

（二）内容定位鲜明，形式灵活，创新消解竞争

传统电视台和制作方在内容策划和制作方面也不应固守传统的栏目思维，积极寻求改变和创新。脱口秀节目和选秀节目曾经能够红极一时的重要原因，在于变化性和不可预知性。观众收看节目的时候始终带着好奇的心理，增强了观众黏性。但这两种节目形态有逐渐没落的原因又在于制作方不再创新，始终固守初始的节目模式，最终带来观众的审美疲劳，逐渐失去了吸引力和收视率。

传统电视台应该要了解观众容易审美疲劳的特点，在内容定位上注重灵活性和变化性，更加精细化、个性化、变动化的节目定位更能够适应当今的网络视听环境。同时，传统电视台应注意避免节目内容和模式的同质化带来的过度竞争，注重创新，引入的电视节目也应该注意符合国内文化和收看习惯的本土化改造，注重版权才能更好地鼓励创新。

（三）转变明星思维，以模式和内容为驱动力

传统电视台在与制作公司合作制作节目时，应转变以明星为节目主要驱动力的思维定式。当今的传统电视台中的视频节目大多以明星为主要内容驱动，忽视节目模式和内容。传统电视台和制作方都需要转变以明星为王的制作思路，以节目的内容和模式取胜。没有模式和内容的创新，何谈电视节目的创新。“换汤不换药”是目前国内电视节目所谓创新的代名词。《高能少年团》《24小时》《我们十七岁》等节目，仅换个名字，换批明星，换个游戏内容，这些节目本质模式上和《奔跑吧兄弟》并无不同。制作节目要打破这种僵局，从这种被游戏和明星控制的节目模式中跳出来，寻求突破，发掘新的节目模式。

（四）深化网台联动，多屏互动新模式

电视能够通过微博、微信的方式强化与观众的联系，增强互动感。微信扫一扫参与讨论，春晚抢红包等，便是增强了电视与观众的互动。网络视频节目已经开始通过多屏互动的方式，在录制环节便已经与观众产生联系。

网台联动不应只是播出环节的互动，在制作环节、宣传环节、营销环节都应考虑传统电视台和互联网的合作。传统电视台在与互联网视频网站共享视频节目资源的同时，也应该考虑作为两种观众群体具有显著差异的视听媒体，传统电视台在与互联网视频网站进行合作的同时，结合自身的特点和优势再进行改造和内容优化。

除此之外，传统电视台应为拥有创新思维和能力的年轻从业者们提供更加自由宽松的创作环境，给予他们的声音能够被听到和被采纳的机会，激励年轻有活力的创作团队。在传统电视业为这些富有创造力的年轻人提供一个良好的成长环境的同时，这些拥有创新能力和无限可能的年轻电视从业者也会成为传统电视行业未来发展的基石。

四、结语

传统电视台面临的生存危机在业界和学界有目共睹。传统电视台应该转变思维，电视台不应该仅仅作为播出平台，更重要的是内容生产平台，电视观众不仅是受众，同时也是用户。随着技术的发展，电视作为播出平台可能会和互联网逐渐融合成为一体，但是作为内容生产者，始终坚持用户思维创作节目的电视台绝不会消失。面对互联网带来的冲击和挑战，传统电视业要打破固有的竞争思维，寻求新的合作方式，在合作中谋求自身的发展，在良性竞争中找到未来的出路。