进推媒体融合进程 占领舆论引导高地——结合临洮县广播电视台媒体融合工作谈融媒体中心建设

（甘肃省临洮县广播电视台，甘肃 临洮 730500）

县级融媒体中心建设设想，并不是在短时间内形成的。早在2016年2月19日，习近平总书记视察了人民日报社、新华社和中央电视台后，在随后召开的党的新闻舆论工作座谈会上强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性。要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。

在这种背景下，临洮县广播电视台顺势而为，在充分利用移动互联网推动媒体融合方面做出了有益尝试。

一、临洮县广播电视台推动媒体融合的初步成效

2015年年底，临洮县广播电视台组织人员赴北京、广东考察后，提出了“充分利用移动互联网，推动传统媒体和新媒体融合”构想。并和山东电视台达成了合作建设移动新闻客户端的初步意向。在习近平总书记视察三大央媒并发表讲话后，县广播电视台媒体融合步伐进一步加快，于2016年4月23日上线全国第100家、甘肃第三家新闻客户端APP——临洮手机台。

临洮手机台是集新闻发布、阳光政务、便民服务、视频节目直播点播、广告发布、互动论坛、购物、投票等多种功能为一体的临洮电视台官方手机网站。直播、点播、下载、互动，随时随地，随心随手，临洮手机台为用户提供了无限精彩的享受。除了临洮广电丰富的内容之外，临洮手机台还专门为手机网民量身制作主播悦读、临洮摄影、游在临洮、历史文化、全民爆料等特色、优质内容。在4G和移动互联网时代，依托带着体温的终端，临洮手机台将极大延伸了临洮广电精品内容的区域性传播，拓展临洮广电品牌的区域影响力。

临洮手机台始终保持“内容为王”的理念，在做好权威新闻、精品文章、独家视频上狠下功夫，以优质的内容赢得了大批观众的青睐。同时，临洮手机台还通过一系列专题活动，不断吸引用户的目光，提高用户的关注度，加强用户的黏性。

临洮手机台自上线以来，截至2017年底点击量已突破650万人次。2018年3月开始改版升级，10月初投入使用。

目前临洮县广播电视台已初步形成了以临洮电视台、临洮人民广播电台、临洮手机台和临洮广电微信公众号为主体的融媒体矩阵，形成了“一次采集、资源共享、多元发布”的初级框架。

尤其是在第二届马家窑文化节报道中，电视台创新思维，及早策划，精准发力。在新闻报道的快速、高效、多样化上做了大量有益的探索和尝试。

从2018年8月22日至10月22日，“临洮广电”微信平台共发出第二届马家窑文化节相关报道80条，临洮手机台播发相关报道63条，集中形成了收听收看热潮。其中《临洮，准备好了！》点击量达7419次，《3米摄影长卷，带你阅尽大美临洮壮丽山河！》点击量为4148次，《第二届马家窑文化节亮点纷呈！》点击量2827次（前三名微信均为开幕式前一晚发出），《【马家窑文化节亮点抢先看】四件国宝齐聚“三馆”讲述临洮故事》点击量为2595次，《迎宾展风采！临洮县文化馆全面开放～～》点击量为2020次，《文艺演出继续，马家窑彩陶小镇不见不散！》点击量为2580次，《H5|盛会启幕，临洮@你，请收好这份邀请函～～》点击量为2063次。

尤其是在开幕式当天，临洮县广播电视台利用新媒体对第二届马家窑文化节开幕式盛况进行了网络直播，并随时动态发布各项活动资讯，为节会成功举办营造了良好氛围。其中，网络直播点击量高达36万多次。

二、临洮县广播电视台在媒体融合方面存在的问题

近年来尤其是2017年以来，县级媒体融合工作在东部和东南沿海地区发展势头迅猛。2018年8月以来县级融媒体中心建设全面铺开，如火如荼。但由于各地的发展水平和基础条件差异，在县级融媒体中心建设方面形式多样，差距较大。同时也存在大干快上、一窝蜂跟“潮流”的情况。

（1）地方政府目前对融媒体建设的重视程度不够。党委政府还没有认识到传统电视台目前面临的困境和问题，没有认识到媒体融合在当前引导舆论、信息服务、政务服务等方面的重要作用，资金投入少，各个官方或自媒体各自为政，没有形成聚合优势。

（2）内容形式单一，思路僵化。在当前县级电视台的内容生产上仍然秉承过去的老思路，按部就班，新闻采访形式僵化死板，不接地气。即使有了微信公众号或新闻客户端，仍然只是充当了电视新闻的搬运工，在形式和内容上没有做出适应大众传播需求的调整，媒体融合只是简单地媒体“相加”，没有做到融会贯通。

（3）人才匮乏，体制不灵活。融媒体建设，人才是关键。当前大部分县级电视台都是财政供养的事业单位，人员只进不出，管理体制不灵活，干多干少一个样。而媒体融合需要的一批头脑灵活、思维超前、技术全面的新型人才，此问题在僵化的体制下短期内无法得到解决。

三、关于媒体融合的初步思考

（一）搭建一个高效实用的技术平台

主要包括：融合媒体汇聚平台（由大数据服务模块、记者新闻素材上传APP模块组成）；融合媒体管理平台（由爆料模块及线索库、资源管理系统组成及融媒体指挥大屏4K渲染工作站组成）；融合媒体生产平台（主要由融媒体制作、编排、生产工作站组成）；融合媒体发布平台（主要由发布系统以及与APP接口开发程序组成）；融合媒体核心硬件平台（主要由3台融媒体应用服务器、NAS存储系统组成）；网络安全平台（主要由应用防火墙、摆渡网关组成）。

（二）形成一个科学的用人机制

一是通过增加编制、借调等方式，从乡镇和其它事业单位引进一批易于接受互联网思维的年轻干部，加入融媒体队伍；二是建立科学的绩效考核，利用奖惩杠杆，解决员工积极性不高，干多干少一个样的问题；三是按照省委宣传部“制播分离、采编人员与广告产业经营分开”的要求，成立由县广播电视台下属的独立法人广电传媒公司，将电视台的广告经营、专题片制作等收费项目交由公司去经营，以公司的名义招聘10～15名左右的相关技术人员参与融媒体中心的运营工作。

同时依托公司，加快构建融合状态下的经营管理模式；探索与专业高校、文化产业公司的合作，以多元运营手段为引领，推动组织重构，解放新闻生产力，激发创造活力，把我县的媒体文化产业推向一个新的水平。

（三）打造一个完善的融媒体矩阵

（1）将县委政府所属的电台、电视台、新闻客户端、微信公众号、党政网机构和业务合并，优化资源，实现“一次采集、资源共享、多样生产、多元传播”，以“新媒体首发、全媒体跟进、融媒体传播”的传播格局，推动新闻生产模式转型升级。

（2）需要通过政府支持，通过行政手段，将县内各乡镇、机关事业单位和社会新兴媒体平台整合到县融媒体平台（包括聚合到新闻客户端APP），打造融媒体共享平台，形成资源共享、载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的融媒体传播矩阵。

（3）充分发挥自媒体和社会人员的作用，努力构建“全民记者”网络。首先以网信办为纽带，联合县内各个自媒体平台，要求他们按时集中发布重要新闻信息；其次是依托客户端，开设爆料专栏，让广大群众及时上传新闻信息，为我所用；第三，要与时俱进，开通“今日头条”号、抖音号等媒体账号，借助新的互联网媒体平台，拓宽信息传播渠道。

四、结语

融媒体平台应该在丰富服务功能上下功夫，在服务群众中吸引群众、引导群众、赢得群众。传统媒体相对单一的新闻信息传播功能，已经不能满足群众的工作生活需要。我们迫切需要转变思路，在丰富服务功能上加强设计，紧密结合当地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为重要目标确定融媒体的具体服务功能。可以纳入县级单位政务服务功能，方便群众办事，并不断拓展便民服务项目；引入本地电子商务、在线教育、在线医疗、在线网络文化活动等服务功能，提升服务质量和水平。通过丰富县级融媒体的服务功能，让群众真正用起来、离不开。