媒介技术的发展对传播活动的影响分析

2019-03-21许继霞乔占芳王千邯郸广播电视台

传播力研究 2019年3期

许继霞乔占芳王千邯郸广播电视台

数字技术的发展，致使获取和处理信息都变得既简单又易行，人们获取信息已经不是难事，但是，怎样将自己需要信息选择还有一定的难度；发达的传播媒体技术致使传播信息也变得容易了，但是，怎样才能够有效地进行传播还比较困难。因此，分析媒介技术对传播活动的影响很有必要[1]。

一、媒介的特征

(一)传播属性

虚拟现实属于大众传播媒介。虚拟现实能够在多数人中传递信息，但是，人际传播和人内传播以及群体传播也存在。任何人只要将相应的设备和虚拟技术掌握了，都可以是传播者，不用再局限于职业的媒介组织。

(二)混杂性

各种媒介发展的过程中，并不是孤立存在的，与其他媒介重合情况也是存在的。提供网页媒介是由很多媒介构成的，并不是一个。计算机就是虚拟现实的载体，技术使虚拟现实能够对所有其他媒介进行吸收和模仿。

(三)具有超越空间和时间的传播能力

媒介虚拟现实的技术，对现实进行模拟，致使时空能够在一定程度上转换。虚拟现实进行传播中，不但可以将时间超越，空间的多维生产也可以实现。

(四)构想性

构想性就是利用虚拟现实技术，将抽象概念转变为容易理解和具体化。以往媒介只能表达现实中现在的事物。人的思想主要用语言和文字进行表达，但是，并不是可感化和具体的，只是比较抽象的。而虚拟现实技术属于可视化的，能够将人们抽象的思维活动和概念，变得更加细致且具体。

(五)交互性

人机交互在虚拟现实中，与自然交互基本相同，受众在工信息环境中，借助用户界面，利用鼠标和键盘等进行交互，还可以利用相关的传感设备进行交互，例如数据手套和特殊头盔等。用户交互中接收信息时，控制权和主动权都具备，对于信息是否接收，自己可以选择。

(六)体验性

媒介虚拟现实传播的过程中，技术实现无论在人的听觉和视觉方面，还是嗅觉和触觉等方面，都有综合刺激，将整个感觉系统进行了覆盖，使人感到自己如同在一个环境中，受众亲自进行参与，对整个传播信息的过程进行体验。这种媒介特性是虚拟现实独有的[2]。

二、分析媒介技术发展对传播活动的影响

(一)丰富内容表现的程度

随着科学技术的快速发展，媒介科学技术的含量也更高。媒介目标是能够将人的听觉和视觉以及触觉和谐统一。

其一，多媒体，表现形式非常丰富。并且信息传输的质量也非常高，无论是光鲜的影像和色彩，还是意境，都能够展现给人们，将人们的听觉和视觉以及触觉等各种感官充分地调动起来。

其二，图文线性，该媒介是视觉的，图片和文字是采用的主要媒介，表现手法相对比较单一。

其三，虚拟技术，与其他媒介一样，能够将作用充分地发挥出来，虚拟文化借助计算机成为可能的技术，对所有其他媒介都能够模仿和吸收。这就说明虚拟现实表现内容的能力是很强的，而且，无论是虚拟图像符号，还是虚拟技术的构建，对现实都有很大的影响。

(二)媒介的受众体验

体验就是客体刺激主体而产生的内在反应。亲身体验的东西，让人们感到现实和真实，并且在大脑中具有深刻印象。传播活动的过程中，受众体验媒介越好，就会越深刻地感受到信息，传播信息的效果也会更好。

其一，多媒体，该媒介形态主要运用多种媒介形式表达传播的内容，将人们的听觉和视觉等各种感官调动起来，表现效果既丰富又清晰，致使人们的现场感非常强烈。但是，受众在多媒体传播活动的过程中，现场感即便很逼真，与媒体的关系，还是面对面的关系，他们之间是沟通不畅和割裂的。所以，该种受众体验只是单方面的。

其二，图文线性属于视觉媒介，能够将单一视觉感官调动起来。眼睛只是对一个单一且连续的世界进行观察，孤立地起作用，每次只对一个局部偏重。即单一视觉把人的整体感觉割裂了，以便人们抽象深层次地思考对象，而完整的亲身体验却没有。电视等现代电子媒介将视觉支配人改变了，对于人类的听觉和视觉，电视能够进行扩张，在强烈接触感和现场感下，还将人类触觉扩展了，所以，现时代的人们正在将长时间失落的感觉总体找回，重新回到那种平衡感觉的状态。

其三，虚拟现实，就是综合技术实现对各个感官的刺激，让人进入到沉浸式体验系统。虚拟现实既能够调动人们的各个感官，使感觉平衡，又能够进行沉浸式体验，并且传播活动中，受众既有控制权，又有主动权。