浅析2010年后互联网媒体下的网红经济效益

宋慧敏 徐青青 郭青 西安工程大学新媒体艺术学院

本文以时间为卷轴，讲述了网红经济发展的四个阶段，举例说明每个时期网红经济发展的典型案例，其中包含网红人物、形式、平台的代表。剖析其产生巨大效益的原因，分析对经济效益的影响，并探讨网红经济效益的优缺点。总结网红经济在未来发展中的规律，探索其可持续发展道路。

一、网红经济发展历史

(一)“1.0”时代

2000年之前互联网只有模块式页面，在它发展的早期，一些简单模式的聊天功能起到了传播作用，初兴起的写作型网络红人开始活跃起来。他们大多数是靠优秀的文笔成为文字类工作者。

(二)“2.0”时代

2000年之后互联网网络条件的提升，相比简单的模块式网页开始拥有了图片，网红形式开始丰富并且初步诞生了网红产业。它是一个有需求、有推广完全一体化的产业模式。

(三)“3.0”时代

这是一个具有转折性意义的时代，也就是在2010 这一年开始，网红经济效益发生了重大的突破，整个模式开始完整化、丰富化和先进化。微博的兴起提供给网红一个新的发声平台，大量的网红通过认证，在自己的范围内引领着粉丝可操控性的进行发声。

(四)“4.0”时代

此时的网红产业已经从传统的文字、图片转变为视频直播、个人发声或专业团队运营的模式。网红的面貌变得更加日常化、商业化、多元化和普遍化，呈现出了大众普遍可以接受并享受其中的娱乐性特征。

二、2010年后不同时期的网络平台和网红代表

“最终“网红”由一种社会现象，演变为一种经济行为，并通过产业化，形成了网红经济的产业链”。

(一)网红经济形成期的网红平台和网红代表

2009年美国Twitter 的影响力迅速提升，促使中国涌现出了一大批的模仿者，就在这一背景下新浪推出了微博平台，他通过控制成本，整合资源立竿见影的让我们感受到了网红经济的推动力。

微博里第一批的“网红”开始出现在人们的网络视野中：黄健翔，李冰冰、容祖儿、姚晨等人。其中最具有代表性的就是微博女王姚晨，随着武林外传的热播，标志性的大嘴从此成为了她的象征，使她跃身成为微博第一代网红也成为了网络时代影响力的代名词。

(二)网红经济重塑期的网红平台和网红代表

在网红新兴力量的感染下人们充分感受到了二级传播现象的力量，因此众多资本家开始向网红行业进行探索。

由单纯网红开始走向内容型网红，在此期间具有代表网络型歌手形式的许嵩、徐良等。以及直播打赏模式，进而播主开设淘宝店或其他营销模式，初步形成了网络+社群+电商的营销新路径，并且实现了产品-直播-用户的宣传手法。其代表平台淘宝，使网红和网红平台通过最初的走火模式转化为更为直接的营销方式，通过互动和粉丝效益，更直接和更大化的带给其利润。

(三)网红经济爆炸期的网红平台和网红代表

2016年网红经济毋庸置疑的进入了爆炸期发展阶段。网红模式已经渗透到了互联网的各个领域，社交、游戏、电商等。

2016年被誉为“移动直播年”，网红直播不仅成为最热门的网络行为艺术，也成为各大网红平台竞相争夺的香饽饽，几百家创业平台涌入，各大行业携资入场，截止2016年6月我国网络直播用户规模达到3.25 亿，占网民总体的45.8%。在此时期代表性网红平台有斗鱼TV，YY 等。

(四)网红经济普遍期的网红平台和网红代表

伴随着网红数量的大幅增加，甚至已经达到了一个大众普遍期，其涉及的领域也在不断扩大，从早期的娱乐内容作品创作以及美妆到接下来的知识科普、信息分享，再到现在的美食、财经等亟待挖掘的新兴垂直领域，都在不断发展成为孕育新生代网红的土壤。

西安、成都、重庆等众多二线城市成为新时期的“网红城市”，同时带动着网红餐厅、网红美食的迅速发展，这背后代表着城市营销意识的觉醒。提高了整个城市的经济效益。例如“喜茶”、“答案奶茶”通过微信公众号、微博迅速向大众宣传，促成大众追潮的购买趋势。

三、总结分析未来网红经济效益趋势

(一)走向可持续化

首先网红经济要和国家经济趋势大方向结合，在不违背国家政策宗旨的前提下进行发展。去主动贴合和遵守国家的方针政策。其次优化和精进平台技术，提高自身内容质量，最后学会引起主流媒体的推广从而促进网红经济的持续发展！

( 二)提高门槛使其内容丰富化、精致化

提高网红门槛，严格把关网红平台机构，净化和提高整个网红文化环境。只有提高网红门槛，才能使整个网红文化内容更加优质，整个行业才会向高质量高水平的方向发展。

(三)受众人群更广泛化

现在整个网红行业的受众人群主导力量还是青年人，只有将网红经济走向可持续化、将整个文化内容丰富化和精致化，不单单面向年轻人，扩大为中老年人群的加入。才能使整个受众人群更加广泛化，

四、结论

一种经济形态想要发展的持久，一定要考虑自己的可持续发展道路。网红经济经过多年的发展已经形成了完整的生产链，但是这并不表示它就一定能够将自己立于不败之地，我们应严格把关网红平台，优化平台机构和平台内容，扩大受众范围，才能丰富整个网红经济链条，才能实现可持续发展！