浅析新媒体环境下抖音短视频中的广告传播

孙嘉乐 辽宁师范大学海华学院文法系

一、新媒体环境下抖音广告传播原因

在新媒体环境下抖音迅速传播在人际当中，伴随着抖音的传播，抖音也衍生出了商业价值，因此许多的品牌竞相在抖音中投放广告，给品牌带来了巨大的效益。那么是什么样的原因支撑抖音广告传播呢？

(一)受众广泛

受众的广泛是抖音传播广告一个重要原因。抖音具有大量的潜在用户，为广告传播找到了受众，同时由于潜在的大量用户中含有不同特性的人群，每一类人群对于广告的要求又有所不同。这为广告投放的多样化提供了便利，因此针对人群需求的不同利用大数据方法，针对特定的人群去取推送广告。使广告能够达到特定的效果。为投放广告的企业带来巨大的商业价值，因此受众的广泛是抖音广告传播迅速的一个重要原因。

(二)传播手段

新媒体环境下抖音广告迅速传播的另一个重要原因是传播手段更加先进，与以往的传播手段相比，抖音传播广告更具有新颖性，这种新表现在传播手段的新。什么叫新媒体？新媒体的概念是一个相对的概念，是指新兴的媒体，在报纸媒体时代，电视的出现属于新媒体，而在当今时代，网络的迅速普及，成为了新媒体的另一个重要表现形式。这里传播手段的更加“新”是指在网络传媒时代传播的手段，传播的平台更加的新颖，在网络时代，抖音的兴起成为了传播广告的一个重要渠道，抖音本身是利用新媒体环境下的自媒体。利用潜在的用户以及人们对这种新媒体接受能力的增强，投放到抖音短视频平台上，使抖音短视频平台上的用户可以在经过大数据分析后直观的看到自己关注商品的广告。因此，传播手段更加新颖，成为了新媒体环境下董兴广告能够迅速传播的另一个重要原因。

(三)大数据手段支持

大数据手段的兴起成为了新媒体环境下抖音广告传播精准化的一个重要原因。我们今天所处的时代是一个大数据的时代，我们所有的数据都能够在网上留下痕迹，我们浏览过的网页购买过的商品以及我们对于一些信息的搜索都是留存在网络的记忆当中的。这样的数据是十分庞大的，而这样的数据往往就为新媒体环境下抖音广告传播提供了一个重要支撑。商家将广告投入到抖音当中，无非是看到抖音背后强大的受众。而每一个受众对于商品的需求又有所不同。如果任意地将广告推送到受众的抖音软件当中。受众在浏览的过程当中会引起厌烦感，这个时候受众对于抖音短视频软件的好感程度就会下降，那么如何避免这种现象的发生呢？就是利用大数据手段使广告能够精准的投放到每一个用户的抖音短视频账户当中，使得受众在浏览的过程当中能够精准地发现自己最近所需要的商品，这样既可以使抖音短视频软件投放的广告做到精准定位，同时，也可以提高抖音短视频的商业价值量。

二、新媒体环境下抖音广告传播的效应

在新媒体环境下，抖音对于广告的传播更加的精准，无论对于抖音还是对于广告的投放方都会带来大量的效应，那么新媒体环境下抖音广告传播的效应到底表现在哪些方面呢？作者认为，新媒体环境下抖音广告传播的效应表现在以下三个方面，第一，广告投放效果加强。第二，用户选择增加精准。第三，广告传播灵活性增强。

(一)广告投放效果加强

抖音具有大量的用户，而用户无论在年龄阶层还是性别又或者是收入等各个方面都是具有显著差异的。而抖音在新媒体环境下，利用大数据技术进行分析，对于这些阶层进行准确的定位。在准确的定位之后投放广告。这样带来的好处就是使广告投放效果加强，对于抖音以及广告投放方来说，是有利而无害的。

而对于抖音来说，广告投放精准度的增强，使这个广告投放效果增强后可以带来的效应就是使抖音的名片在广告投放界打出名声，更多的广告界人士愿意在抖音的平台上投放广告，为抖音平台带来相应的商业价值以及品牌效应。

(二)用户选择更精准

新媒体环境下抖音广告传播带来的另一个效应是用户选择更加精准，针对播放的习性以及近期相应平台的浏览记录，选择用户进行更加精准的投放。众所周知，抖音的传播是依靠大数据技术进行整体的分析，针对用户的浏览习性以及用户的观看习性进行相应的推送，以满足用户在使用过程当中的需求。而抖音之所以能够在受众当中取得十分广泛的影响，离不开精准的定位，对用户的浏览记录，观看记录进行分析，向其推送其感兴趣的视频，使其能够迅速的对软件产生好感，同时在产生好感的过程当中，对软件会产生依赖感，这样就可以增加用户的使用习性，而抖音通过大数据技术对于用户进行画像描写，也使得用户本身所需要的东西以及用户的定位阶层展现出来。在这一过程当中，相应的广告投放商在抖音平台投放广告。投放的广告多种多样，有许多的类型，可以满足不同的受众。

(三)广告传播灵活性增强

在新媒体环境下，以抖音短视频为主要传播的平台，广告传播的方式更加的灵活，因此在这个过程当中，广告传播的灵活度增强。广告灵活度增强，体现在很多方面。与传统媒体对比分析来说。传统媒体的广告投放往往投放在四大传统媒介当中。这四大媒介分别是报纸，杂志，广播电视。报纸往往是登在每天的报纸版面上，杂志则刊登在相应的期刊上电视，则在电视时间当中循环的播放，而广播则利用声音进行传播。这样的传播方式有好处也有坏处。好处体现在传播的渠道更加的多。

三、新媒体环境下抖音广告传播的弊端

(一)同质化现象严重

在新媒体环境下，抖音广告传播带来了迅速的反响，众多广告主纷纷瞄向抖音这片市场，于是广告出现的粗糙的现象，广告内容千篇一律，广告创意不可直视。广告内容的同质化现象十分严重，在新媒体环境下，抖音广告如果招这一现象向下发展，必然会引起十分严重的后果，因此必须加以改进。

(二)违法广告出现

抖音的迅速传播使广告迅速的在抖音上兴起，利用抖音这片蓝海，像抖音的受众传递广告的内容。但是在传播的过程中会出现一些违法广告的出现，这对于抖音所塑力的形象以及公众对于有影响力的传播媒体的要求是有所违背的。因此，违法广告的出现势必会给抖音带来一些十分严重，不可预料传媒的后果。

(三)传播频率过于密集

在新媒体环境下，人们对于信息内容的接收从最开始的图书文字，图片转变成了视频，语音等方式。在抖音迅速走红之后，广告主纷纷向抖音投放广告，造成抖音广告的投放量激增，这就是原本没有那么大承受力的走音承受了过多的广告，就会造成传播过于密集的现象。因此这一过程当中必须要改变传播的频率，避免受众因为过多的阅读广告而受到影响。

四、新媒体环境下抖音广告传播的改进

在新媒体环境下传播方式的迅速改进，会带来十分之大的好处，但带来好处的同时，也会带来一些弊端，这些弊端不可避免的对抖音软视频的传播带来了一些不好的影响。这些影响则作用在抖音短视频的各个方面，广告就在这个过程当中受到了十分之大的影响。因此，新媒体环境下抖音在传播广告的过程当中，必须有所措施加以改进。

(一)加强传播广告审核

抖音广告在传播的过程当中遇到了许多不好的现象。这些现象体现在很多方面，例如，虚假广告。而抖音在传播的过程当中必须要避免这一现象。广告在传播的过程当中，一个重要的理念就是真实性，无论作为广告的出品方还是广告的投放放都应该对广告的真实性有所负责。广告作为人们了解某一产品的重要载体，必须有其相应的社会责任。如果没被相应的真实性，可能对公众造成误导，从而使公众对产品产生极其的不满而影响企业，甚至在社会上产生极其不良的影响。而虚假广告产生的影响不仅仅是局限在社会当中，更有可能触碰法律的底线。《广告法》中对其有明确的规定，禁止虚假广告的传播，违法者将受到相应的处罚。因此，抖音作为广告传播的一个平台，应该加大对广告的审查，避免虚假广告现象的发生，提高平台的服务品质，这样不仅有利于平台本身品牌的宣挂，更有利于平台对受众建立一个的良好形象。这样良好的形象可以使抖音更好的在社会上传播，带来更大的效益。因此在新媒体环境下，抖音广告传播必须进行好广告审核的工作，只有做好广告审核的工作才可以避免广告传播内容参差不齐的现象发生，从而提高抖音本身的产品价值，提高其服务品质，更好的宣传祺服务形象，打造其品牌价值。

(二)改进传播的频率

抖音是利用大数据技术对用户的画像进行细致的描写，通过去浏览记录以及其观看记录进行合理的分析，然后对受众进行精准的投放，但是在投放的过程当中会出现一些不好的现象、影响，由于抖音平台的受众越来越多，更多的广告投放商盯上了抖音平台，使抖音平台的广告越来越多，充斥在自媒体的视频当中，这样就会影响观看者的使用体验。许多广告在利用抖音传播的过程当中会出现扎堆出现的现象，这样在用户使用抖音的过程当中就会产生一个不好的影响，受众对于抖音短视频的依赖程度就会下降、对于抖音短视频的喜爱程度也会下降，从而放弃使用抖音短视频，这样使抖音本身的品牌形象受损，相应的广告投放商投放的广告费也会得到浪费。因此，必须要改进抖音传播广告的频率，避免扎堆现象的出现，考虑到用户的感受时，广告本身传播的效应达到更好，以满足广告投放商的需求。同时更好维护抖音短视频在社会当中的形象以及在受众当中的喜爱程度，实现良性循环，促进广告投放以及抖音短视频平台本身的发展。

五、研究结论

抖音在传播广告的过程当中带来了十分良好的效应，但同时也会带来一些不好的影响，我们如何避免在传播的过程当中带来这些不好的影响，使广告投放到抖音平台后产生极其良好的影响了，本文就此进行了论述。本文认为，在新媒体的大环境下，受众广泛传播手段的先进，大数据手段的支持，使得抖音更适合传播广告，抖音传播广告的过程当中，广告投放效果加强，用户选择更加精准，广告传播灵活性增强，也为广告发挥更好的价值带来了保障。因此，必须要维护好抖音这个广告传播的平台。而在抖音传播广告的过程当中，也会带来一些不好的现象，如何改进成为了一个值得思考的问题。因此必须要加强广告传播过程当中对于广告的审核以及改变广告传播的频率，从而使受众能够更好地观看到广告。实现广告本身所要表达的效应。