网络媒体时代播音主持创新与发展

2019-03-21郭梦晴天津师范大学津沽学院

传播力研究 2019年3期

郭梦晴天津师范大学津沽学院

一、网络媒体时代播音主持的新特点

(一)播音主持行业迎来新的发展机遇

近年来，随着互联网信息技术地高速发展，利用新媒体进行信息获取地群体日益扩大，尤其是发展迅猛地网络直播形式为播音主持地发展创造了新地历史机遇。在网络媒体地辅助下，大量地网络参与者可以通过手机应用、电脑软件等多种形式进行实时地自主直播，且随着智能手机在全社会地推广，播音主持的受众更加广泛。与传统地播音主持相比，网络直播的内容更加丰富多样，不再限于正式、严肃地直播形式，可以实现对多样化生活情境地真实反映，满足了不同层次受众地信息需求。在市场化程度持续提高的背景下，传统模式的播音主持不再是“一家独大”，而要根据民营市场的发展、科技水平的提升不断增强其市场的适应程度

(二)打破了时空与主体的限制

在传统媒体时代，主要依托于电视系统的播音主持是人们获取信息的重要渠道，且在这种背景下，播音主持的内容多在特定的频道、特定的时段进行播出，观众必须在相对固定的时间进行观看。从电视台角度来说，播音主持的主体选择往往要考虑与节目内容的适应程度，以配置合适的主持主体。在网络媒体时代，播音主持的时空与主体限制被打破，播音主持的主体不再局限于经过严格挑选、与节目相匹配的专业主持人，而是向全员化、社会化的趋势发展，为我国播音主持人才队伍的扩充提供了广阔的空间。对于观众来说，只要借助于便捷的智能化设备，即可以自由选择感兴趣的节目，并选择任意时段进行观看，大大畅通了多样化的信息渠道。除此之外，在网络媒体时代，主持人在播音主持中的风格与参与形式得到了极大拓展，主持人才节目中的角色更加直观，与观众的互动程度大大提高，有利于引起观众的共鸣，创造更高的节目收视率。

二、网络媒体时代播音主持实现创新发展的必要性

网络媒体的蓬勃发展为播音主持行业的发展创造了优势条件，同时，多样化的竞争形式也为播音主持的创新发展提出了严峻的挑战。在网络媒体时代，播音主持人不再是节目中的主导者，观众的意见与态度对于节目的影响日益提升，因此，亟待更符合市场需求与观众兴趣的创新血液。播音主持作为广播电视节目中的中心环节，是沟通节目设置于观众的枢纽，当前，随着互联网用户的不断增加，借助于直播平台、微博、公众号的多样化传媒赢得了广大的消费市场，对于传统播音主持的地位造成了极大挑战。在观众获取信息渠道不断拓展的前提下，某一档形式落后、脱离群众的播音主持节目必然会在浩荡的市场浪潮中被淘汰。因此，播音主持从业人员必须直面网络媒体时代的新挑战，整合多样化的信息资源，创新节目创作的思维方式，坚持一切从观众出发，为观众创造更多形式新颖、内涵丰富的新节目，为我国新时期社会文化的发展提供强大动力。

三、网络媒体时代播音主持创新于发展的路径研究

(一)不断创新播音主持内容形式

在网络媒体时代，观众对于广播电视节目的创新化、个性化水平日益提高，在播音主持中，主持人始终是传达信息、调动气氛、组织进程的展现者，因此主持人素质的高低将直接影响播音主持的水平。新时期，广播电视管理部门应充分考虑主持人的个人特点，为其设置能充分发挥个人优势、赢得观众喜爱的创新节目，摒弃传统模式下用主持人匹配节目的落后观念。其次，要加强核心品牌节目的打造工作，新时期观众获取信息的渠道极为广泛，没有特点、缺乏创新的节目将很快被广阔的市场遗忘，因此，广播电视部门要探寻打造本台核心品牌栏目的能力，有效防止本台播音主持节目于他台、网络等媒体的重复，展现出独特的品牌文化价值，增强对观众的吸引力。最后，要加强对信息附加值的开发利用，充分发挥信息的影响力，例如，在针对于人民生活的节目中，要形成对人民主体意识的尊重，挖掘好人民提供的信息材料的附加价值，这就要求主持人要成为为解读信息、再加工信息的服务者，以清晰的逻辑思维形成符合实际、又体现个性化特点的独到认知。

(二)利用好网络媒体平台的优势

网络媒体平台是新时期传统播音主持的主要竞争者，广播电视播音主持者应正视这一竞争环境，在充分了解网络媒体平台优势的基础上，做到优势互补。播音主持者可以借鉴国外新颖节目以及国内创新媒体的形式，注意提高自身主持于观众的互动性，为观众营造“身临其境”的优质效果。同时，广播电视部门的负责人也应定期组织针对于网络平台相关知识的竞赛于考察活动，以此推动播音主持者及时了解国内外媒体动态，增强其吸取各类形式精华的能力。