新媒体时代，“编”的魅力

吴莉萍 天津广播电视台

近年来伴随着新媒体技术的发展，传媒和电信业等领域不断渗透和融合。一场如火如荼的新媒体革命导致传媒业整体格局发生了重大变化，新兴的传播渠道和传播方式相继出现，媒体内容的生产和消费模式发生了巨大变化。(1)

一、广播的现状

几年前，很多人清晨起床后的第一件事还是打开收音机、电视或者报纸，现如今，已经有相当一部分人改变了这个几十年养成的习惯，取而代之的是刷微博、微信。2010年，中国的微博迎来了春天，微博像雨后春笋般崛起，仅两年的时间，我国微博用户规模达到了3.27 亿。同样作为一个快速崛起的领域，微信从2011年诞生至今，用户量已经突破6 亿。新媒体的诞生对广播形成了很大的冲击，正在失去过去的盈利模式和部分收听人群。但是同样也带来了机遇，就是用互联网的思维去研究你的听众。

美国媒体理论家保罗·莱文森提出了“补偿性媒体”理论：“人在媒体演化过程中进行着选择。任何一种后继的媒体都是一种补救措施，都是对过去的某一种先天不足的功能的补救和补偿。换言之，人类的技术越来越完美。”(2)

其实，无论新媒体如何发展，广播依然是传统的文化传播载体，它通过有声语言、音乐与音响三者间的巧妙配合，来为听众营造出流动、丰富、多彩的听觉世界。它从诞生以来，就一直传承和记录着文化的发展，如今，它的功能依然责无旁贷地存在着。

由此来看新媒体时代，广播既要保持它非视觉媒体独特伴随性等优势的同时，也要利用新媒体技术来弥补自身的不足。

二、编辑如何适应新媒体的发展趋势

在新媒体出现之前，广播的接收终端只有收音机，而如今，广播的形式已经由单一的多媒体形式向多媒体融合形态发展。

(一)加大跨媒体合作

编辑在新媒体时代，要秉承“取其精华，去其糟粕”的原则，不仅要对广播节目的制作流程和功能拓展加以改造之外，还要对不同媒介之间进行融合和互补。

(二)对现有节目进行改造来吸引新兴听众

分析节目在新兴听众中的品牌吸引力、在现有听众中是否能够满足他们对个性化、娱乐化的追求，如何留住听众，这就要求编辑不能固守原来的资源。

(三)节目向“泛众化”转变

人人都有麦克风，人人都可成传媒，这个时代，节目和听众之间的鸿沟已经消失，出现了“泛众化”。来自新媒体代表草根群体的声音突破了主流媒体的核心功能，造就了多维传播语境。(3)传播环境发生了变化，编辑就要改变过去雅音独奏的状态，让节目在竞争中脱颖而出。

三、节目的个性塑造

节目品牌是广播电视媒体经营的一种理念，在听众耳朵越来越挑剔的今天，个性化色彩浓郁的节目，会彰显出独特的魅力，增强竞争力。

(一)何为个性

个性是进步的根本需要，它是个人的，但不是个人的专属，有共性的一面，又在共性中出类拔萃，也是个性的一种表现。

(二)个性的语言

语言要有个性化，这是指编辑要在适合媒体传播语境的基础上，同时又能充分展示个人经验特长、性格爱好的言语表述，还能表现出思想的敏锐与睿智。

语言要富有文化感，这类语言蕴含着浓郁的书香气，语气温婉、磁性，可以彰显出学识的深厚和丰富的底蕴。

语言要富有幽默感，风趣诙谐的节目内容很受听众的喜欢，这类节目往往会很机智，有效地调动听众参与节目互动的兴趣，还能为其化解生活中的困惑。

(三)超乎寻常的内质

内质，是家庭教养、生活环境、知识阅历和智商、情商的综合物，由内散发的气质，这是编辑一道重要的门槛。

四、新媒体时代广播音乐节目的创新

在新媒体受众的调查中，新兴听众最喜爱的广播节目类型为音乐与资讯，但是如今大家可以通过手机、网络等众多渠道来收听喜欢的音乐，这就要求编辑对节目进行创新。

(一)节目形式

随着音乐节目的增长与泛滥，要想让节目拥有一席之地，就必须大胆地对节目进行包装，加强同新媒体手段的联系，吸引听众的注意力。新媒体也让编辑与听众之间的互动不仅仅局限于节目中。

(二)节目内容

如果说节目的形式是吸引听众的一种方式，那么节目的内容才是节目是否成功地关键因素。新媒体时代音乐节目的数量出现了大幅的增长，听众有了更多的选择，节目必须放下架子，贴近他们的生活、满足他们的需求才会容易被接受。

(三)节目风格

广播节目与其他媒介相比具有更大的影响力，受众的忠诚度更高，音乐节目作为广播节目中相对轻松愉悦的节目类型，就要求节目风格灵活、机智幽默，让听众在聆听节目的过程中得到放松，也会随时在节目中根据内容的变化进行调整，保证节目的质量。其实，一个优秀的节目编辑，提升自身修养，打造属于自己的风格尤为重要。

五、结语

随着科学技术的不断发展，媒体环境也发生了巨大的变革，除了给广播造成冲击之外，也丰富了听众的收听方式，扩展了节目的互动平台。广播节目的主持人在新的历史时期继续保持创新精神，明确自己的新职责，提高自身的能力，提升知名度，努力打造新媒体环境下优质的广播节目。

注释：

(1)涂光晋、吴惠凡：2011年5月，《表达·交流·争论·整合——新媒体时代新闻评论的变化与反思》，《国际新闻界》。

(2)张彩、曹璐：2011年9月，《新媒体技术背景下美英日“重塑广播”的新态势》，《河南社会科学》，123 页。

(3)李洪岩《多位传播语境中播音主持的功能与拓展》，载《现代传播》2013年第8 期。