新媒体下短视频MCN 模式的分析

2019-03-21刘宁河北大学

传播力研究 2019年3期

刘宁河北大学

短视频在信息技术的支持下快速发展，为了保证自身稳定持续发展，短视频内容创作者开始逐渐转向MCN 模式。网络短视频的火爆使得媒体行业细化程度逐渐加深，为了能够将各价值环节有效连接，MCN 运营机构应运而生，MCN 模式能够为短视频发展提供信息价值与效率价值，促使其实现垂直领域做深。

一、MCN 模式概念简述

Multi Channel Network 简称为MCN，起源于美国YouTube，被直译为多频道网络。我国的短视频MCN 模式是指将国外MCN 模式与国内经纪公司模式有机结合所创造出的发展模式，有利于推动短视频创作者从个体化走向机构化[1]。业界认为有能力、有资源、有资本、能够保证短视频内容创作者向多个垂直领域做深的运营机构可以被称为MCN 运营机构，MCN运营机构会利用自身资源帮助短视频内容创作者进行内容创作、粉丝管理、商业变现等，通过从中抽取红利而赚取利润。

二、新媒体下我国短视频MCN 模式发展现状

2015年，我国媒体行业已经初具MCN 模式雏形，典型代表是二更视频在杭州启动的“二更伙伴”，希望能够将全国各地的优秀短视频创作者收入怀中，但因为当时我国短视频行业尚处于初期发展阶段，因而未能取得成功。2016年，在新媒体影响下，短视频迎来蓬勃发展时期，移动互联网市场上的流量红利大量激增，加上短视频内容丰富且易于商业化的特点，受到新媒体行业各方人士的关注，在此基础上PGC 数量、短视频产量迅速增加，于是我国媒体行业对MCN 模式开始逐渐重视起来，一些资金较雄厚、资源整合能力较强的MCN 运营机构应运而生。2017年至今，短视频行业逐渐进入成熟期，MCN 运营机构开始对短视频商业化资源进行整合，资本风口从短视频平台转向MCN 运营机构，典型代表机构为腾讯、阿里、今日头条等。

《2017年中国短视频研究报告》指出，仅2017年一年，我国短视频平台的日平均活跃度相较往年上涨了约67%，并保持快速持续激增状态。面对如此庞大的市场流量红利，腾讯公司率先启动了“芒种计划2.0”，并投入了近12 亿元的资金，主要为短视频创作者提供支持；随后阿里将土豆网转型为短视频平台，投入20 亿左右为该平台发展提供保障；2018年，今日头条将旗下的“头条视频”升级成现在备受欢迎的“西瓜视频”，资本投入总额约为10 亿元[2]。同样根据上述报告进行分析，可以发现各大互联网平台企业对短视频内容创作者的支持力度逐渐增大，资金投入总量甚至占到短视频行业总资本量的48%，大量资金成本的投入，带动了PGC 团队数量的增长，自此短视频MCN 模式迎来黄金发展时期，MCN运营机构开始对短视频行业的资本、流量红利进行抢夺。

三、新媒体下优化短视频MCN 模式的措施

(一)规范MCN 运营机构

由于短视频行业流量红利与投入资金大量激增，加上短视频行业链越来越成熟，所以为了瓜分更多经济利益，大量MCN 运营机构涌入短视频市场，逐渐成为链接、协调短视频内容创作者、短视频平台、广告商之间关系的重要环节。但某些MCN 运营机构处于强夺市场额的目的，采取不正当手段进行竞争，因此想要保证短视频MCN 模式的健康发展，相关部门应针对MCN 运营机构进行标准化处理，要求各机构制定严格的考核标准，对自身旗下的短视频内容创作者、创作内容进行考核，避免会产生不良影响的内容流入市场。由于MCN 模式具有较强的工业化、商业化、规模化特征，由MCN 运营机构推广的内容具有较强的影响力，因此为了保证短视频创作质量，运营机构也应对自身行为进行规范，大量吸收在短视频内容创作、剪辑制作、宣传分发、机构运营等方面具有丰富经验的专业人才，或自行培训专业人才，以保证推动短视频MCN 模式良好发展。

(二)完善MCN 模式机制

MCN 模式在我国仍处于不成熟阶段，尽管在短视频行业资本“风口”的影响下相关运营机构呈现爆发式增长，但在机制、规范、标准等方面等有待完善，要想保障MCN 模式在我国持续深入，必须完善MCN 模式机制，制定健全的相关运营机构准入标准与竞争规范。MCN 运营机构是短视频MCN 模式实现进一步发展的重要基础，相关部门应对MCN 运营机构的服务水平、工作效率、创作质量进行定期核查，要求其采取良性竞争手段，利用精品化制作来提高市场竞争力、吸引短视频内容创作者的主动加入。面对互联网技术、人工智能技术等信息技术的发展与完善，大量先进技术将会逐渐渗透到短视频MCN 模式生态链中，如果MCN 运营机构能够将这些信息技术应用于短视频MCN 模式创新发展上，便能够在未来真正实现智能化、工业化与规模化生产。另外，MCN 运营机构应对短视频进行垂直本地化细分，针对不同消费用户的多种需求提供相关性较强的内容，以此增加用户粘性，从而提高短视频内容的商业变现价值。