我国广播电视新媒体发展现状及未来趋势

丁岩 安徽省蒙城县广播电视台

新媒体与传统媒体有一定差别，比如电视、报刊、广播等都属于传统媒体，新媒体作为一种形态，更是一个相对的概念，是以现代化手段为主要传播方式的传媒方式。它包括网络媒体、网络电视、数字报刊、移动端媒体等诸多领域，创新媒体形态，最终实现功能集成化、产品融媒化、管理扁平化等，以此推进平台进程稳步发展，这也为我国广播电视等传统媒体转型打下基础，对推动我国广播电视发展具有重要战略意义。

一、广播电视在新媒体融合环境下的发展现状

(一)同质化现象严重

从电视节目角度来看，节目类型出现类同情况，往往是在一个地方卫视推出一档火爆的节目后，其他卫视就会跟风推出同类节目。但是这类节目多是从国外购买的版权，或者严重抄袭等，大多模仿路线是由日本或者韩国购买欧美的版权，再由台湾或者香港购买日韩的版权，随后内地某一卫视购买港台地区的版权，最后出现内地遍地开花的结果。

(二)新媒体技术滞后

我国从事广播电视行业的人才并不在少数，但是却缺乏复合型技术与高新技术的人才。近年来，随着广播电视行业发展迅速，技术、市场不断变革，传统人才已经不能满足新媒体形势下的广播电视行业对人才的需求，除此之外，人员激励机制、新媒体研发机制等制度的不完善，导致新媒体发展速度慢，节目工作人员的制作水平与创新能力有待提高。

(三)商业运作模式单一

由于我国广播电视产业经营理念较为落后，未能形成成熟的产业运作模式，导致广播电视盈利方式较为单一、营销手段匮乏，严重影响发展进程。在新媒体融合的大环境下，为使网络资源得到有效应用，应当利用移动媒体设备与观众进行沟通与交流，充分了解观众需求，根据需求对节目进行定位，在观众收听收看后了解情况，随后做好营销计划。

二、中国广播电视新媒体发展战略

(一)研发特色节目

广播电视产业作为当下急需创新与技术的产业，与发达国家相比，具有较大差距。尤其是国内以娱乐类为主的电视节目，比如湖南卫视，湖南卫视在我国各大卫视中，其收视率首屈一指，即使转播央视春晚，收视率也会高于央视。但是湖南卫视推出的多档受观众喜爱的电视节目，诸如《我是歌手》、《爸爸去哪儿》等，都是引进国外出名节目，并且国内很多观众也是这些节目的受众者。与其他地方卫视相比，湖南卫视无疑是成功的，上海卫视、浙江卫视等也有个别出名节目，但是这些节目都会在网络上对版权进行售卖，由其他平台播放，而湖南卫视却可以在自有的平台网站上播放。

(二)引进新技术

对于传统媒体而言，新媒体的主要优势在于其拥有独特的资源优势。随着高新技术不断涌现，为适应时代要求、观众需求，电视广播等都需要具有长远的眼光。随着互联网、电信网、广电网不断融合，逐渐推动技术发展，从而形成交叉局面，不管是从移动终端还是业务能力角度来看，三网都能够相互渗透，并且缺一不可。三网之间的相互融合，不仅能够对新媒体进行叠加与延伸，还能发挥自身所长，使得新媒体所涉及的数据、视频、语音共同实现。在现实生活中，人们可以利用电脑、手机、网络电视等观看自己喜欢的内容。由于三网融合仍处于初级阶段，网络上的一些视频网站还具有局限性，为解决这些问题，还需要在实用性、操作性等多个方面进行开发，以此满足观众需求。

(三)优化资源配置

在新媒体的冲击下，广播电视相关从业人员应当保持冷静的头脑，从多个角度进行开发，最终找到适合自己节目的定位。在这个过程中，由于不同地区所面临的观众群体有所不同，所以应当结合地区特色，对产业组织边界进行扩展，以此使得产业链得到延伸。比如河南卫视有两档节目长期受到观众欢迎，一个是《武林风》、另一个是《梨园春》，这两档节目定位不同，一个是以文化为主，另一个是以艺术为主，但是都能为观众带来不一样的视觉体验，这也是此类节目成功的原因。

三、结束语

综上所述，新媒体时代的到来，对于广播电视而言，既是机遇也是挑战。目前，我国广播电视行业应当充分发挥自身优势，寻找发展规律，利用好移动平台，对发展模式进行创新，不断探索新型业务，并大力培养复合型与技能型人才，最终使得我国电视广播取得成功。