浅析新媒体时代如何做好新闻舆论工作

2019-03-21李洪雷新华网股份有限公司

传播力研究 2019年3期

关键词：新闻媒体舆论受众

李洪雷新华网股份有限公司

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调，坚持提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，坚持以人民为中心的创作导向，坚持营造风清气正的网络空间，坚持讲好中国故事、传播好中国声音。

当前，新媒体融合发展正当时，新的传播格局、传播现象逐渐成长、形成，新的传播技术和传播媒介不断涌现，新闻舆论工作可谓任重道远。新闻媒体必须把握网络传播规律，强化互联网思维，创作出直抵人心的好作品，以更好地推进我国新闻舆论工作的发展。

一、坚持正确舆论导向传播网络正能量

党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事。新闻媒体必须把政治方向摆在第一位，牢牢坚持党性原则，牢牢坚持马克思主义新闻观，牢牢坚持正确舆论导向，牢牢坚持正面宣传为主。

这就要求新闻媒体必须坚守党和人民立场，要旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，从党和国家事业发展全局出发，把握新闻舆论工作定位，讲求工作实效，防范化解舆论失控风险。

(一)创新内容和传播手段，宣传党的主张、反映群众呼声，直面热点问题，有效引导舆论

坚持内容为王，强化品牌效应，创造一批讲责任、讲品位、讲格调的新闻品牌产品，用生动活泼、温暖可人的新闻报道网聚正能量、唱响主旋律，真正做一些贴近生活、有意思的新媒体产品给受众，让他们对国家产生自豪感、荣誉感，能够体会到美好生活和正能量，从而让主流声音在传统媒体和新兴媒体上影响和引领更多人群。

(二)舆论引导要把握好“时、度、效”，坚守好舆论阵地

理性面对热点敏感舆情，密切关注突发事件，及时发布权威信息，主动设置舆论议题，积极开展舆论斗争。新闻媒体要直面社会各种问题，彰善瘅恶、医时救弊，发表批评性报道要事实准确、分析客观。鉴于新闻媒体的公共属性，在舆论监督报道中必须秉持客观公正立场，坚守传播的道德底线和社会责任担当。

(三)提高国际话语权，增强对外宣传能力，讲好中国故事

加快拓展对外传播渠道，提升外文版新闻网站权威度、知名度和美誉度，全方位打造多语种网络广播平台、影视频道，积极走出去参与国际传媒市场竞争，不断延伸对外传播渠道，将我们的发展优势转化为话语优势，让全世界都能听到中国声音、看到中国故事。

二、坚持创新发展为要突出融合传播

创新是时代发展的主题，新闻报道如果没有创新，就没有亮点，难于给人留下深刻印象。

新闻媒体要尊重新媒体发展的特征和新规律，整合创新理念、内容、技术、平台、用户等各方面要素资源，促进媒体融合，形成受众听得懂、听得清、听得进的创新型话语表达体系，真正从受众角度出发，做出有品质、有情怀的新闻报道，从而达到良好的宣传效果。

(一)坚持以内容为中心，用好题材增强新闻报道的感染力和渗透力

新媒体时代，内容依旧为王，好的内容才能吸引和感染受众。当下中国有着一座座新闻富矿，每一个现场都是第一手信息，每一个场景都是第一手新闻。面对如此丰富的信息，要全方位、深层次、多角度地去深挖这些富矿，在内容的吸引力上下功夫，在内容的针对性上加力道，在内容的实用性上做功课。

(二)推进形式创新，巧用风格打造具有穿透力的全媒体矩阵。“好风凭借力”，借助各种新媒体技术，好的故事、好的情怀才能传播得更深入、更久远。积极应用大数据分析、无人机航拍、移动直播、微视频等前沿新技术，生产适合多终端传播、契合多用户需求的精准化、个性化新闻产品，并注重新闻产品的可视性、娱乐性和互动性，持续做大用户量级，拓展新媒体传播范围、增强新媒体传播效果。