论新媒体对广电传媒发展的影响

龙言 重庆市信息网络视听节目传播监管中心

新媒体时代的到来为人们提供了更加个性化和专业化的内容，满足了人们不同的需求。新媒体兼具数字技术和网络化的优势，对传统的广电传媒行业是一个巨大的挑战，同时也是难得的机遇。传统的广电传媒模式已经无法满足观众的需要，必须针对实际，进行改善。

一、新媒体时代广电传媒发展的特点

(一)广播电视传媒数量在不断增长

受新媒体时代的影响，部分广播电视节目不断增加，时长也在不断增长，可以使人们长时间观看电视节目，满足了不同时段休息人员的观看欲望。

(二)播控系统和传输系统越来越复杂

广播电视频道在不断增加，单一的频道已经不能满足人们的需求，多种复杂的单频道播控系统与控制系统相结合，形成调度相对灵活的综合型中控系统，布控系统和传输系统使音频切换矩阵规模强大，周边设备功能更加齐全。

(三)传输系统容量增加，传输手段多种多样

随着新媒体时代广电传媒技术的发展，广电传媒的传输系统容量在不断增加，带动了广电传媒传播手段的多样化，传输内容也在不断增多，光缆传输和数字技术逐渐成为新的传播手段，实现了广播电视的大范围覆盖，也实现了多通道广播电视节目的传输。

(四)系统的数字化和多功能化

广播传媒系统逐渐由数字技术代替了模拟技术，广播传媒系统中的传输、发射和播控技术正在逐渐数字化，相关设备也实现了更新换代，数字信息技术不断发展，带动广播电视的功能越来越健全，传播质量也在不断提升。

(五)系统自动化和计算机网络化

计算机技术和信息技术已经成为各行各业都在广泛使用的技术，也渗透到了传媒领域，传输自动播出系统逐渐取代了传统的广播播出模式，广播电子系统的自动化和网络逐渐成为新媒体时代的主流。其中发射系统也改变了过去设备庞大、效率低、改造周期长、维护困难的劣势，在信号发射上逐步实现了固体化，保证了广播媒体整体的传输质量。

二、新媒体对传统广电传媒行业的影响

(一)内容缺失

新媒体时代新媒体的主要优势在于内容，传统的广电传媒行业在长期的运作中积累了大量的内容，但在时效性上无法与新媒体相比，新媒体在内容上更加丰富，随着智能手机和网络的普及，新媒体抢占了大量用户和市场份额，传统广电传媒具有一定的权威性和丰富的运作经验，提高内容质量和导向，建立丰富的数据库内容，通过权威性内容挖掘用户潜力，保持并扩大原有市场份额。

(二)运营模式缺失

我国的传统广电传媒一般为国企，在运营模式理念上比较陈旧，即使在新媒体时代开通广播电视网站，在运营模式上与新媒体运营模式相比仍然差距。在广播电视网站中运用新媒体运营模式，对自身有明确的定位，广播电视媒体的内容和核心没有变化，但网站的运营可以根据市场的变化而产出不同的内容，从而获得经济效益合格市场份额，对内容进行加工，从而获得观众和广告商的青睐。

三、新媒体时代广电传媒发展的趋势

(一)改变传统的运营模式

如何赢得市场竞争力，夸大市场份额是广播电视行业在新媒体时代的核心议题，广播电视运营模式需要实现产业整合，减少目前收入单一模式的困境，整合资源，通过改革销售运营等环节，抓住机遇，积极应对挑战，将定位偏重于具体内容，重视市场的变化，不断进行策略调整，实现市场份额的增多，迎接新媒体时代的到来。

(二)以内容和服务为核心，增强产业竞争力

新媒体时代内容和服务种类是广播电视发展的关键，广播电视行业在面对新媒体丰富的内容信息时，其准确性和权威性是竞争的优势。新媒体时代人们可以获得多样化的服务，因此广播电视在新媒体时代要以内容为核心，以内容的权威性和准确性满足受众的需求，保有原有客户的基础上，增加市场份额。

(三)培养跨媒体全能型人才

新媒体时代，传统广播电视媒体行业的从业人员，比如记者、编辑等等都必须具有更加全面和专业的行业技能，新媒体的报道方式改变了以往的新闻媒体的管理方式和工作方法，先进的广播电视媒体需要精通多种媒体技术的编辑人才，还需要掌握技术工具和专业技巧的专家型记者，在新媒体时代专注机遇，抓住市场，实现生存、发展和转型。

四、结语

广电传媒行业要抓住机遇，改变以往单一的运用模式，以内容为核心，在积极引进新媒体运营方式的同时，以自身权威性和准确性的优势，提高自身市场竞争力，建立完善的产业链，保证效益最优化。