媒介融合背景下科技扶贫策略分析

2019-03-21李姗敏狄瑜徐奕郭晋华崟婷中国水产科学研究院淡水渔业研究中心

传播力研究 2019年3期

李姗敏狄瑜徐奕郭晋华崟婷中国水产科学研究院淡水渔业研究中心

扶贫是一项重大的社会问题，我国政府一直不断地致力于解决社会贫困问题。在2019年两会召开期间习近平总书记在参加十三届全国人大二次会议甘肃代表团审议时强调，“现在距离2020年完成脱贫攻坚目标任务只有两年时间，正是最吃劲的时候，必须坚持不懈做好工作，不获全胜、决不收兵。”“脱贫攻坚越到紧要关头，越要坚定必胜的信心，越要有一鼓作气的决心，尽锐出战、迎难而上，真抓实干、精准施策，确保脱贫攻坚任务如期完成。”但是由于贫困问题产生的原因多种多样，各个地区的价值观念不一致，贫困的表现形式也不尽相同。国家相关媒体还大肆报道贫困县的面貌及资源等。近几年，随着互联网的不断发展，贫困报道出现了新的报道渠道。互联网的不断发展，传统媒介和现代媒介也进行了有效的融合，但是媒介融合背景下，科技扶贫的一些报道问题仍然存在。本文就是在此背景下，通过深入分析目前存在的问题，提出相应的解决策略，以期能够促进扶贫问题的快速解决。

一、媒介融合背景下科技扶贫存在的问题

(一)科技扶贫手段比较单一

现阶段科技扶贫的手段比较单一，为了达到科技扶贫的效果，让大家了解目前贫困的状况，社会上一般都是采用贫穷报道的形式进行的。但是这样的报道模式同样受到资金、成本、精力的影响，为了能够更快、更多、更好地报道相应的信息，很多媒体网站都是通过转载。以人民网为例，其报道的信息中有6 成以上的信息都是非自采信息，来源非常广泛，有来自于其他同类网站的，也有来自微博、微信的消息，也有来自个人提供的消息，这样多的信息渠道来源，虽然在一定程度上扩大了报道面，但是同时也有一定的著作权纠纷的风险。

(二)传播内容多样，栏目边界模糊，无法精准有效定位贫困

从上一个问题的分析中我们看到，目前扶贫信息的来源非常广，正是由于来源的信息比较广，导致传播的内容非常多样。这就导致栏目的边界比较模糊，此类的内容该归属于娱乐板块呢？还是归属于扶贫板块？如果归属于娱乐版块，受众在阅读过程中就不能深刻体会其中的意义，缺乏一定的严谨性，导致最后难以起到相应的传播效果。贫穷效果难以传播，相应的科技手段就不能有效深入其中，科技不能有效深入其中，科技扶贫的概念将会流于形式。

(三)信息脱离现实

由于媒介融合，很多信息的来源并非是自采的，而是通过多种多样的方式获取的二手数据。既然是二手数据，就很难验证他的真实性，目前有很多网络报道内容缺乏真实性，都是通过杜撰的形式传播到网上。再加上有些人员的流量比较大，一下子就获得了成千上万的点击率，更有一些网友专门在网上进行抨击，造成了恶劣的社会影响。但是，最终经过公安机关核实后，有一些是假消息，这就导致不但相应的贫困问题没有解决，反而导致资源的白白浪费。

二、媒介融合背景下科技扶贫策略

(一)丰富科技扶贫手段，增加自采信息的比例

科技扶贫一方面需要增加科技的含量，比如在扶贫过程中让相应贫困地区的人员了解科技的魅力，使其能够彻底感受到贫科技能够让他们脱离贫穷。另一方面，加强目前各大网站的扶贫信息很多都不是自采的，这就容易导致传播的一些信息是失真的信息，进而导致资源的浪费和社会的不稳定。为了有效解决此类问题，本文觉得各大网站应当增加自采信息的比例。首先，网站的考核标准应当从数量转为质量。转发相应的消息虽然能够获得一定的数量，但是质量问题却有待提升。网站改变目前的考核比例，就会促进相应的编辑人员端正工作态度，增加自采信息的比例。其次，网站需要加大资源投入，为网站的编辑人员从事相应的自采编辑工作提供相应的便利与条件，进而提高科技扶贫信息的质量。

(二)构建传播体系，明确栏目设计，提高科技针对性

目前扶贫信息的内容多种多样，科技扶贫信息的传播需要进行整合与设计。首先要构建网站、微博、微信、报纸四位一体的传播体系，在传播过程中通过上述渠道共同报道，提高报道的深入性和广泛性，让所有的受众都能在一定程度上通过自己便利的方式接触到相应的信息，进而伸出援助之手，提高扶贫的效率。其次，要做好栏目的设计与规划，针对扶贫的消息与内容需要在扶贫栏目进行传播，以提高扶贫的严肃性、科学性与彻底性，不能与其他栏目混合传播，否则相应的受众会造成一定的误解。正确的传播体系，将会提高科技扶贫的针对性，进而提升科技扶贫的效果。

(三)增强信息的真实性与贴近性

目前网上传播的很多消息都是失真的，因此在报道的过程中就需要加强对真实性和贴近性的报道，这样才能引起受众的共鸣。首先，一线的编辑人员在自采信息过程中要保持自身的职业道德，还原真实情况，不能加上个人的简介。其次，相应的审核人员在审核稿件的过程中，要扩大审核的范围，不能仅以内容的丰富性、可读性作为发布的标准，应当将真实性也作为稿件审核的原则之一，以提高科技扶贫的效率与效果。