广播电视与新媒体融合发展的深度思考

沈泽丹 剑河县广播电视台

科技手段的不断发展，世界早已进入数字化和网络化，先进的网络手段推动了新媒体的进步在这种情况下，新媒体如此夺人眼球，让遵循传统方式的媒体慢慢的变成在夹缝中求生存，对其发展也造成了不好的影响，但是如果能将二者融合，不但不会对任何一方造成不好的影响，还会促进双方更好的发展，这就要看广播电视这类老传统能不能抓住机会，真正的促进传媒事业的发展。

一、广播电视与新媒体融合的必要性

我国现在处于网络化时代，各种信息都通过高速的网络进行传递，传统的广播电视已经跟不上人们生活的潮流，和兴起的新媒体相比已经处于下风，在这么下去，生存也是问题，但是二者不是相对的状态，是可以融合的，现在任何事都讲求合作共赢，和谐发展才是王道，将新媒体与广播电视融合是传媒史上一个历史性的转折点，也是真正意义上的新时代传媒的开端，为了时代的发展，两者融合已经时不可待了。

二、传统广播电视与新媒体融合存在的问题

(一)融合观念落后，融合工作迟滞

传媒专业人员思想落后，积极性不高，对新技术的熟练度很低，导致对两者的融合起不了实质性的作用，而且全国各地的实际情况不一样，稍微落后点的地方，传统媒体本身就落后，维持可能都比较困难，和一些条件好的地区相比，远不如人家融合的高效，这就造成了全国地区的差异化。

(二)缺乏交互，不能调动用户积极性

任何一种媒体，要想在如今激烈的竞争中不被淘汰，就要突破传统思维的局限性，打开传媒的大门，让观众也能参与进来，这样观众也能在收看媒体的过程中发挥自己的思维，和节目互动，带动积极性，让观众觉得节目真的和自己有关系，而且也能让更多的人关注到自己的想法，如果仍然保持传统的传播方式，在现在这种局势下，人们肯定不会选择枯燥无味的传媒方式，会更多的停留在新媒体上，那么广播电视的收视率等等都会下降，时刻面临着被淘汰的风险。

(三)内容缺少优势，缺少专业人才

互联网的发展，使得人们获取信息的渠道不再是单一枯燥的传统广播电视，而是有了更多的选择性，两者之间的差别也在越来越小，传统广播电视随时都有可能被取代，而且随和行业的兴起，互联网行业的工作前景会更好一些，也就吸引了更多的人才进入互联网专业，没有了创新的发展，也没有了专业的人才，广播电视的地位岌岌可危。

三、广播电视与新媒体融合发展的方向策略

(一)转变思想意识，积极增设新渠道

在广播电视与新媒体融合的过程中，媒体要先从自身做起，从自身的观念意识上改变，要敢于创新，不断的去打破现有的模式在进行重组，不破不立，这样对于两者的融合才更有利，可以通过网络平台能够实时的将信息传递给观众。

( 二)以受众需求为导向，强化设备技术

要更多的关注观众需要什么，朝着观众的需求方向去追寻一些有利于自身发展的、能够吸引观众的东西，提高自身条件，吸引更多关注，这才是广播电视和新媒体融合的应该做的，

(三)创新内容发挥特色，积极引进优秀人才

广播电视和新媒体的融合离不开大量专业人才作为后盾，他们的不断创新让其融合又增添了新的活力，当然创新也不是盲目的，要以实际情况为基础，因地制宜，抓住观众的心理和他们的需求，创造出具有时代价值的东西。

四、结论

机遇总是伴随着挑战，传统媒体要想在现在的环境中生存，就要吸收大量人才，敢于创新，有问题是正常的，要善于发现问题解决问题，在某些时候还要懂得扬长避短，保留自己的优势，同时学习别人的长处，披荆斩棘，为传播行业的未来共同努力。