“互联网+”时代传统媒体如何融合新媒体

2019-03-21张祎娇黑龙江大学

传播力研究 2019年3期

张祎娇黑龙江大学

目前，随着新媒体技术的不断发展与深入实施，新媒体在传统媒体的基础上为人们提供了更加快捷的获取信息的方式，同时，这也为传统媒体的运营造成了非常大的冲击。在未来社会发展的过程中，新媒体和传统媒体将以何种形式出现，现在是一个未知数。但是面对不断出现的新挑战与极速发展的新形势，传统媒体需要积极的进行改变和转型，才能保证自身的生存与发展。另外，刚刚兴起新媒体，其在发展过程还面临着一些缺陷，所以其无法只依靠自身的力量来推动全社会的发展。对此，本文中笔者将对互联网时代下，传统媒体与新媒体的充分融合做出深入探析。

一、互联网时代下新媒体与传统媒体的发展状况

(一)互联网影响下的传统媒体

近年来，在我国经济建设与实力不断发展的形势下，信息电子时代也在逐步深入到我们的生活之中。我国社会在电子时代的影响和促进下，传统媒体不再只停留于新闻广播、电视以及报刊等运营形式，其逐渐的拥有了更多的发展平台，更是被赋予了更多的空间利用价值。传统媒体在很长一段时间内都占据了我国媒体发展过程中的主导地位，所以一直到现在，传统媒体依旧具备非常深厚的群众基础。传统媒体本身也具备着十分强烈的品牌意识，再加上其自身经济效益的日益增加，传统媒体在全社会的影响力也逐渐加大。

(二)互联网影响下的新媒体

新媒体的出现，本质是在互联网时代的影响下，以传统媒体作为发展基础，在不断探索中形成的新媒介，比如，我们生活中的数字电视、互联网、移动通讯等。相比于传统媒体，互联网时代背景下的新媒体，充满了激情与发展空间。换言之，新媒体是将传统媒体作为自身发展的前提，并且在此基础上不断进行延伸与升华的媒体形式。新媒体自身拥有的最显著的特征是高速度与实效性，新媒体技术在利用互联网传播信息时的速度非常快，而且它还能够进行及时的动态互动。相反，传统媒体在传播信息的过程中，就会产生一定的时间差，信息传达较为滞后，传统媒体常常是前日发生的事，等到后一天才被报道。所以，新媒体在这个方面完全打破了传统媒体在时间上的局限性。与此同时，新媒体的本身也存在一定的缺陷，从新媒体问世至今，造成了许多虚假性信息传播的现象，更是虚构出了各种各样的事件，对真实发生的事情进行丑化以及造谣。比如，之前一度被高度传播的“2012年12月21日是世界末日”的消息，这都是新媒体运营过程中网络监管不力而造成的。

二、互联网影响下新媒体与传统媒体的有效融合

在互联网时代逐渐发展的基础上，新媒体在社会中的影响力也在与日俱增。就当下我国新媒体行业的发展而言，移动电视、数字报刊、微信、微博、手机短信等新媒体工具已经逐渐崛起并深入到了人们的日常生产生活之中，其影响力也是不容忽视。据调查，目前我国的网民已经接近7 亿人，通过手机上网的用户也已经达到了8 亿多人，微博使用人数也有3 亿之多。由此可见，目前我国已经有越来越多的群体开始使用新媒体技术和工具，这些人中大部分都是年轻人，他们大多数已经不关注主流媒体了，只是通过网络来获取信息。所以，新媒体用户对于新媒体信息传播过程中的真实性与准确性也提出了更高的要求。为了更好的满足用户的需求，我们需要及时的对新媒体建设的思想进行优化，并将具体的计划落到实处，以便更高效的对新媒体信息的传播做出改革与完善。在利用新媒体传播信息的同时，那些深受传统媒体吸引的用户也不可能一下子变为新媒体用户，所以，新媒体在不断发展与壮大的过程中，务必要合理处理二者之间出现的摩擦，注重二者的融合。

新媒体和传统媒体各有各的特点，为了促进媒体领域的高速发展，我们需要积极的将新媒体和传统媒体融合起来，在充分发挥传统媒体和新媒体优势的同时，对二者存在的缺陷进行改善，从而达到互惠互利的作用。传统媒体的发展速度无法满足互联网时代下信息交流的需求，而新媒体在这一方面则可以高效的在时间与空间上进行接轨。借助新媒体的这一明显优势，可以充分的是互联网时代下的信息传播速度和扩散范围增大，使社会信息间的互动与交流更加密切。新媒体在监督与管理方面还需要向传统媒体学习，借鉴其优秀的管理理念，对自身内部的运行进行严格监督，从而实现二者的充分融合与发展。