大数据时代下传统纸媒与新媒体的融合

2019-03-21张东生邢台日报社牛城晚报编辑部

传播力研究 2019年3期

张东生邢台日报社牛城晚报编辑部

纸媒，传统意义上指的是报纸、杂志等以纸张为载体的媒体，中国第一份报纸，也是世界上第一份官方报纸出现于中国唐代。现在，时代、科技的高速发展造就的移动终端技术的出现使人们的阅读呈现碎片化、全民化的特点，这时候新媒体自然应运而生。新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如移动电视、网络、手机网络、数字电视等，新媒体所具有的交互性与实时性，海量性与共享性显然是当今时代人们所需要的。这也使得传统纸媒遭受到了来自新媒体时代浪潮的冲击，但是传统纸媒所具有的专业化的新闻队伍、长期形成的品牌效应等都意味着新媒体不可能轻易取代传统媒体的位置。虽然纸媒很难像有的学者所预言的那样在未来完全消失，但是其面临的困境却是迫在眉睫的。比如美国报业在2008年经济危机中损失惨重，出现了报社纷纷倒闭，纸媒衰微的局面。因此，纸媒必须在新媒体时代找到一条新的道路—与新媒体进行合作与融合。

一、纸媒曾经的辉煌与如今的衰败

传统纸媒以报纸为代表，其黄金时代出现于二十世纪。而在世界报业发展过程中，最具有代表性的显然是美国报业，这里就拿美国报业来举例。美国第一份报纸诞生于1662年的波士顿，但其出生不久即被扼杀。直到十九世纪中叶，报纸的数量开始大量增加，这和当时迅速发展的城市化而引起城市居民的大量增加有关。二十世纪，美国报业的真正辉煌时期开始了，据当时的经济学者称：“报纸成为当时发达国家中最有利可图的业务之一”，当时纸媒的利润可以达到百分之十五左右，这也许并不能显示出纸媒巨大的利益，那么换个说法，众所周知利润很高的零售行业和百货商店在当时的利润只有百分之三左右，如此比较显然当时的美国报业当得起最有利可图几个字。而美国报业在当时能有如此高的利润与其不断增长的发行量有关，但其利润的主要来源是广告。据统计，美国报业利润来源中广告收入占比可以达到百分之七十以上。

但美国报业的这种辉煌显然没有持续多久。1946年世界上第一台电子计算机诞生于美国的宾夕法尼亚大学，随着计算机的普及人类逐步步入了信息时代。2008年美国金融危机爆发，随即席卷全球。在金融危机和互联网飞速发展产生的新媒体的双重压迫下，美国报业不堪重负。报纸订阅的大量减少带来的是报业公司的大量裁员，美国报业的黄金时代已然过去，“报纸在缓慢的死去。”与此同时，美国报纸行业的大佬给出的方法是与新媒体相融合，开辟报业领域的数字化，《纽约时报》、《华盛顿邮报》、《华尔街日报》等都相继进行了数字化改革，这显然为如今纸媒衰微的时代提供了不错的样本。

二、纸媒在新媒体环境下新的发展措施

1.开设网络板块。大数据时代下，人们更加追求信息的丰富性与时效性，纸媒作为一种传统的媒体显然不能满足人们要求，因此传统纸媒完全可以进军互联网领域。然而大多数人对于纸媒的网络板块存在误解：将纸媒的网络板块视作是纸质媒体的替代品，认为纸质媒体的网络板块终将会取代纸质媒体。这样的认知误区极大地限制了纸媒与新媒体的融合发展。纸媒的网络板块不是传统纸媒的复制品或替代品，它扮演的角色应该是传统纸媒的补充与发展。比如说开设微信公众号板块，这可以使得人们可以充分利用自己的碎片化空闲时间，也可以保证新闻的迅速性。

2.坚持以内容质量取胜。在这样一个各种新媒体共存的时代，人们获取信息只需要动一动自己的手指，海量的信息便会海啸般涌来，但这些新闻的水平包括真实性都值得商榷。在这样一个全民自媒体的时代，新闻的权利不在把握在各大新闻媒体中，每个人都可以成为各种新闻的发掘者甚至是“创造者”，这就使得我们无法准确判断新闻的真实性。这是新媒体的弊端，同时也是传统纸媒体在这个新媒体时代的突破口。纸媒体时代的发展使得人们对于传统报刊类的媒体有种信任感，这是纸媒体时代传统纸媒形成的品牌效应，而这品牌效应是由无数专业的新闻团队及媒体工作者长期的努力形成的。传统纸媒可以继续利用这一点，坚持在内容质量方面取胜。在保持其权威性的同时，借鉴新媒体中内容丰富、更加幽默有趣等优点，使得纸媒在既能保证权威真实性的同时，增加其可读性与丰富性。

3.利用大数据分析目标受众，开辟多元模块。网络时代，最大的一个特点就是透明，网络就像一个忠诚的记录仪一样，记录下每个人不同的爱好。因此，可以利用大数据时代下的这一特点，分析不同年龄阶层、不同职业人群的爱好，然后根据其爱好进行新闻推广、推送。这一措施实施的前提是必须拥有多元板块，因此开辟纸媒的多元板块是纸媒与新媒体融合的一个重要途径。这样也可以形成一个从线下到线上，再从线上反馈到线下的一个良性循环系统，从而实现纸媒与新媒体的双赢。