媒介融合背景下提升我国广播电视舆论引导能力的策略

2019-03-21周强安徽省蒙城县广播电视台

传播力研究 2019年3期

周强安徽省蒙城县广播电视台

在传媒领域里，媒介融合可谓是一场里程碑式的革新运动。传媒领域的形式、模式、格局都发生了巨大的转变，由于新技术、新媒体的发展和进步都在不断地刷新着媒体行业的内部媒体竞争力量的差距，对传统形式的媒体而言，无疑是一个巨大的冲击和挑战。广播电视作为传统媒体形式的主导角色，想要在新媒体日益增强的形势下继续赢得这次竞争并保持自己的主导地位，就必须调整和优化自身的发展战略。充分了解媒介融合的新媒体现状、国内外先进的媒体技术及其发展经验，并结合自身形式特点做出相应的调整，转变发现策略，从而提升自身舆论引导能力、重拾媒体主导地位。

一、我国广播电视舆论引导能力现阶段所面临的问题分析

首先是广播电视舆论所引导的群众数量在减少。随着新媒体、新技术的广泛普及和应用，各类网络平台已经逐步取代了广播电视的舆论引导地位。我国的网络平台的使用者的数量和规模一直在不断的扩大，绝大多数人会选择通过微信、微博等网络平台来阅读、观看新闻事件，而非传统的广播或者电视的媒体形式，这对于广播电视的新闻量是一个沉重的打击。由于大众媒体的舆论引导力量是不可小觑的，但就目前情况来说，广播电视的接受者多为中老年人，而新媒体的受众则是年轻一代，年龄的差别也带来了舆论引导效果的巨大差异[1]。

其次是广播电视舆论引导的方式过于落后导致其地位和影响力下降。在新媒体形式盛行之前，广播电视一直作为社会舆论引导的主要渠道，广播电视的基本理念是弘扬社会主义核心价值观，其宣传内容也大多是社会主流的意识。但在新媒体广泛流行之后，就形成了两个舆论中心的局势，目前来说，广播电视的方式过于落后，其中心地位是一直处于劣势的。相反，网络平台的信息传播速度快，并且群众可以随意发表言论，而广播电视现在是无法达到的。微信、微博等网络平台呈现出多样、新奇、快速等特点，迅速成为了舆论受众的讨论实时的主要阵地。相比之下，广播电视的方式陈旧、更新速度缓慢，无法满足舆论受众的获取信息的需求。

最后是广播电视舆论引导的环境受到了影响和破坏。在新媒体形式的迅猛抨击下，广播电视舆论的环境发生了很大的变化。在网络平台上，网络舆论受众可以不用实名登记，并且可以利用这个无真实身份的虚拟平台随意发表言论，出现了很多意见领导者的虚拟角色，导致很多非正确地意见和言论成为了主流，对广播电视的官方观点和言论进行抨击，这极大的影响了广播电视的舆论引导的环境和范围[2]。

二、媒介融合背景下如何提升我国广播电视舆论的引导能力策略分析

第一，针对广播电视的现状和特点，建立并完善有关法律制度与政策规定。利用政策和法律的约束性手段，增强广播电视传播的信息资源的可靠性和官方性，使其舆论引导能力得到相应的支持和保护。另外，在市场规章制度上，政府需要利用政策的影响力来促使广播电视舆论引导能力的进一步提高。有了政府的政治性引导和市场的经济性支持，广播电视自身就必须做到使信息资源更加准确、有效、真实，加强党和政府的管理机制。

第二，充分认识广播电视的自身性质，推动广播电视的产业性发展，这不仅能够改变其舆论引导能力，还能促进其经济效益的提升。同时，重视广播电视的内容，假如广播电视过于高扬政治性宣传，那么在媒介融合的新媒体形式下就会受到极大的影响和冲击。因此，广播电视必须注重平衡政治与其他因素之间的比重，明晰广播电视的基本性质，牢抓广播电视的内容要求，推动广播电视产业化、现代化[3]。

第三，利用现代化技术的优势，扩展广播电视的传播途径。比如，建立完善广播电视的相关网站，在新闻题材、新闻形式、运营人员上逐步做到专业化。另外，利用现代电子设备来提升广播电视的受众数量，科技的发展使得手机的使用率相当高，很多人利用手机来观看电视和阅读新闻等，利用微博、微信等社会性媒体来传播、放映广播电视节目，充分的与新媒体形式相结合，为广播电视受众提供一个更加快速接受信息的渠道和平台。