娱乐追逐还是本位回归——对新闻节目娱乐化倾向的思考

董世泽 合肥市广播电视台

安徽大学新闻传播学院原院长芮必峰教授在其《新闻学理论》一书中，给新闻起源做出了明确的定义，具体为：新闻起源于人类的生产劳动实践过程中，是为了适应人们日常的生活、生产需要而产生的。新闻节目从出现初期到现在，完成了解惑——解气——解闷三个阶段的历史使命。在当下的大多数新闻类节目中，故事、悬念、猎奇充斥其中，虽然吸引力较强，但娱乐消遣之余真正能对老百姓的日常生活、生产起到作用的内容又有多少呢？尤其是地市级媒体，在如今财力、物力、人力皆捉襟见肘的下坡路上，是否应该从新闻本源出发，满足人们对衣、食、住、行、游、购、娱、找工作、交朋友等方面，提供更快速、时效、有用的信息，让新闻内容回归本源。

一、当前新闻节目发展趋势研究

(一)新闻节目播报内容和方式发生了很大变化

当前，新闻节目的风格与传统新闻节目相比，有了较大的转变。在传统新闻节目中，主持人给观众的印象是端庄严肃的。而在当前新闻节目娱乐化的大背景下，主持人不再端庄严肃，而是变得十分亢奋、搞笑，节目气氛较好，受众的配合度也极高。不得不承认，新闻节目的娱乐化提高了大众的参与度，但是主持人卖力搞笑的主持方式，使新闻节目失去了对受众的粘性，使受众失去对新闻节目的需求感，最终难以留住受众。

(二)新闻节目内容泛娱乐化

我国经济迅速发展，各行业之间的竞争越来越激烈，媒体之间更是如此。为了收视率、订阅率，媒体用尽奇招。其中，不难发现部分媒体为了吸引受众，选择降低节目质量，使新闻内容朝娱乐化的方向发展。新闻类节目、咨询类节目以及其他类型的节目，都在奉行“娱乐至死”的主旋律。新闻节目娱乐化已经是不争的事实。

二、新闻节目娱乐化治理措施研究

(一)新闻节目要正确把握自身定位

当前，在民众物质生活质量日渐提高的同时，也更加注重丰富自己的精神世界。新闻节目往娱乐化方向发展已经是一个不可逆转的大趋势，新闻节目在应对这种发展趋势时要有足够的定力，快速准确的找到适合自身的市场定位，如何在新闻节目体现娱乐性特点的同时，还要保持其实用性，这是提高新闻节目受众粘性与到达率的重要措施。

(二)新闻节目的选材要从民众的实际需求出发

传统新闻节目在素材选择上，看重的是新闻真实性和及时性。如今人们的需求也在发生变化，受众衡量新闻是否具有接收价值，除了重视其真实性和及时性外，受众的情感共鸣、放松娱乐、自身需求等因素，也是必须考虑的部分。也就是说，新闻节目在题材选择上，在注重重要、新鲜、显著、贴近、趣味这传统新闻价值五要素的同时，还应增强新闻的实用性和服务性，以及与受众的情感需求。

(三)新闻节目报道要更加生活化

新闻节目要用更加生活化的方式来撰写新闻稿。新闻稿并不是对新闻画面或事实的简单重复，应该更多站在生活化、服务性的角度，对新闻内容和受众之间的关系进行分析，以观众的视角来判读新闻报道中的价值，一名记者遇到一个新闻事件，第一时间就要考虑，“如果我是受众……”。如果我是受众，我最想看到什么画面；如果我是受众，我最想问什么问题；如果我是受众，我最想知道哪些实用信息；稿件中的专业名词受众能不能听得懂等等等等。只有“从受众的角度考虑问题”，我们才能生产出合格乃至优秀的产品。这才是避免新闻节目严重娱乐化的有效方法。

三、对地市级媒体新闻节目娱乐化与实用性相统一的设想

在大多数人眼中，“动车追尾”是新闻、“嫦娥四号试验成功”是新闻、“高架桥坍塌”是新闻。这些固然都是新闻大事，可是对于我们大多数的普通老百姓呢？“儿子找不着女友”是大事、“低保发放不到位”是大事，“女儿想展示才艺”也是大事。站在不同的立场，不同的角度，“大事”的概念天差地别。

做为地市级媒体的新闻节目，更应该立足本土，在一定区域内发挥新闻节目对百姓生活的指导作用，更加侧重与百姓之间的“互动互助”，关注老百姓想说什么？想表达什么？想展示什么？想要什么？原生态记录老百姓真实的语言和生存状态。进而在受众与受众之间，搭建起一个“互动互助”平台。从某种意义上来看，媒体更像是一个开放的论坛。例如：

(一)有需要二手车、轮椅、洗衣机的很多困难家庭，可以通过新闻节目，得到了其他受众的捐赠。

(二)有到了适婚年龄的青年男女，通过新闻节目展示自己，期望找到命中注定的另一半。

(三)有身怀绝技或者相貌酷似某位明星的人，通过新闻节目达到向更多人展示自我的目的。

(四)有人面对“婚姻法新条款”、“网购陷阱”、“小区公共建筑被滥用”等等社会问题和现象，希望通过新闻节目发表评论、表达观点。

四、结束语

综上所述，新闻节目娱乐化可以说是一把“双刃剑”，它既有积极的影响，也有消极的一面。当代新闻节目编导要注意对新闻节目娱乐化的导向进行正确把握，在新闻播报过程中，要把握观众的真实想法与实际需求，将创新与实践进行有机结合，这才是当前新闻节目的根本生存之道。