大数据下的新闻传播与企业品牌建设研究

武学宏 山西西山煤电股份有限公司西曲矿党政办

大数据时代的到来极大的改变了人们的生活，信息数据已经全面的包围了人们的日常生活和工作。在这种背景下，新闻传播与企业品牌建设的方式也要紧跟时代发展的潮流，向信息化的方向发展。新闻传播对企业进行品牌建设的帮助极大，可以帮助企业分析市场需求，为企业下一步的发展走向提供有价值的参考。利用好新闻传播也可以扩大企业的知名度，为企业的长远发展提供有利的保障。

一、大数据时代的到来对新闻传播造成的影响

大数据时代的到来对新闻消息的表达方式、传播形态等都产生了重大的影响，同时也催生出了新型的新闻传播方式。综合来说，大数据时代的到来对新闻传播的影响主要体现在以下几个方面。

(一)大数据时代改变了新闻的传统表达方式

以前的新闻消息仅仅是靠文字与图片的方式进行传播，传播形式单一，新闻消息的影响力也比较小。但大数据时代的到来丰富了新闻消息传播的方式，网络的发展为新闻消息的传播提供了更加广阔的平台。现在的新闻传播方式涵盖了文字、表格、视频、音频、图片等等，新闻消息的影响力也大大提升了[1]。

(二)大数据时代改变了新闻的传播形式并催生出了新型的新闻传播方式

大数据时代的到来使得网络深入了人们的生活。网络平台为新闻的传播提供了更大的空间，在编写新闻报道时，可以不用考虑篇幅限制。同时，在网络上进行新闻消息的处理工作也更加方便。大数据时代的到来推进了新闻传播方式的变革，催生出了数据新闻和数据化传播的新型模式。这种模式可以帮助整合提炼新闻信息，使新闻信息更加准确的同时也提高新闻传播的速度和效应。

二、大数据时代为企业品牌建设带来的影响

(一)信息分析对企业品牌定位产生的影响

企业有什么样的品牌定位对于一个企业的发展来说极其重要。消费者的需求是一个企业进行品牌定位的主要参考，但消费者的消费需求在不断的变化，需要的商品种类也是五花八门，非常杂乱。但如果仔细研究，消费者的真正需求还是可以被找到的。大数据对企业品牌定位的帮助就是把消费者的公开信息，平常喜欢浏览什么样的商品，买过什么样的产品等信息化为数据呈现在企业管理者面前，帮助企业管理者找出消费者真正的消费需求，进行正确的企业品牌定位。

( 二)大数据对企业品牌传播产生的影响

随着大数据时代的到来，人们的购物方式也发生了变化，网购正在逐渐兴起，这也为企业进行品牌传播提供了一条新的途径。一些老牌的网购软件例如淘宝、天猫等都存留着不少人的购买信息，这些信息对企业进行市场需求的调查，制定营销计划有非常大的帮助。所以，与阿里巴巴、百度等大型企业合作来获取消费者的购物信息并根据这些信息制定出合适的营销计划[2]。在淘宝、天猫的购物软件上开设网店，利用这些购物软件来提高企业品牌的传播也是一个不错的办法。

三、大数据时代背景下利用新闻传播做好企业品牌建设的措施

(一)将传统的新闻传播方式与新型的新闻传播方式相结合

过去的新闻传播方式较为单一，仅仅依靠报纸、期刊等媒介，传播速度较慢，而且是将一条信息传播给很多人，这样就导致新闻消息的传播效果不理想，而新型的新闻传播方式是结合了传统的新闻传播模式通过报纸、电视、网络等多种渠道将多条信息汇聚在一个人眼前，这种传播方式非常的迅速，而且传播方式非常多变，尤其是在“两微一端”出现之后，这种新型的新闻传播模式更加的普及。所以，企业要想利用新闻传播打造企业品牌，就必须将传统的新闻传播方式与新型的新闻传播模式结合起来，提高新闻消息的传播速度和效率。

(二)加强信息收集与过滤的效率，寻找消费者真正的消费需求

就像上文所提过的，消费者真正的消费需求是隐藏在各种杂乱无章的购物需求之下的，想要知道消费者真正的消费需求需要企业大量的收集消费者的购物信息并进行仔细的辨别分析，收集消费者购物信息的工作放在过去是需要大量的人力物力的，而大数据时代的到来解决了这一问题，它可以帮助企业管理者更快的收集消费者的购物信息并准确地分洗出消费者真正的购物需求，而且通过新闻传播，企业管理者可以更好地了解消费者的日常需要，从而对自己的产品进行改进，增强产品的实用性[3]。

(三)根据消费者的需求提供相应的产品和服务

企业要想提高效益，就必须根据客户的需求进行商品和服务的提供，这也要求企业加强对消费者真正消费需求的分析，提供的产品和服务能够真正的满足消费者的需求。一些帮助消费者挑选商品的软件就是利用网络平台的消费者购物信息，为消费者提供有质量品质保证，能够给予信赖且性价比比较高的商家[4]。不过所有企业品牌的建设都要建立在企业商品质量的优劣上，提升企业产品服务质量才是最根本的办法。

四、结语

随着大数据时代的到来，信息数据已经深刻的改变了人们的生活，同时也对新闻传播与企业品牌建设产生了巨大的影响，为企业打造好的品牌提供了一种新的方法。综上所述，企业想要利用新闻传播做好企业品牌的建设，就要将传统的新闻传播方式与新型的新闻传播方式相结合，加强消费者购物信息的收集与过滤，针对消费者的消费需求提供良好的商品与服务，为企业的长远发展打下良好的基础。