新媒体时代提高医疗健康类电视节目传播效果的对策

2019-03-21朱丹莉山东广播电视台农科频道

传播力研究 2019年3期

朱丹莉山东广播电视台农科频道

一、医疗健康类电视节目发展概述

我国早在上世纪60年代就推出了第一个健康类电视节目，1960年北京卫视率先创设了《医学顾问》节目，但是限于当时的经济发展水平较低，人们的受教育程度也不高，这个节目的收视状况不尽如人意，受众范围较窄。但是《医学顾问》节目的开创意义是不可磨灭的，在其之后各大卫视开始试着推出自己的健康类节目。改革开放以后，我国经济高速发展，健康类节目开始进入了探索阶段，1989年我国第一个占据黄金时段的健康类电视节目《卫生与健康》问世，收获了一定的社会反响。进入21世纪之后，电视台敏锐地注意到大众对健康的需求不断增高，推出了各种各样的健康类节目。在选题角度，拍摄手法上，也是不断推陈出新，技术手段越来越先进。节目组开始邀请各个健康领域的专家参与节目的录制，同时不断丰富自己的传播手段，收获了良好的社会反应。

二、我国电视健康节目存在的问题

(一)节目形式单一

当前的健康类电视节目大多采用演播室+外采的模式，即是在演播室内由主持人和邀请的嘉宾畅谈健康问题，当场做出演示，然后配合演播室外的实地采访。这就造成了节目的高度相似性，表现形式单一，无法凸显自身特色，也就不能给观众留下深刻的印象，不能在市场中占有一席之地。

(二)节目权威性受到质疑

健康类电视节目是一个极为特殊的领域，它既要求科学严谨，不能有一丝一毫的错误，又要求节目不能过于枯燥无味，否则就可能面临观众的流失。部分节目对节目嘉宾把关不严，出现了一些伪专家鱼目混珠，借用节目来大发横财的乱象，这些无耻行径，极大的损害了健康类电视节目的公信力，使得节目的权威性不断受到质疑。

(三)节目特色不足，缺乏品牌观念

我国当前几乎没有真正具有较高深灰影响力的健康类节目，这和节目缺乏特色，没有树立品牌观念不无关系。市场上的各大节目缺乏创新，没有独树一帜的节目效果，缺乏与观众的互动，没有建立起良性的营销环节，种种这些就造成了节目不能打响自己的品牌，迎来更好的发展。

三、我国医疗健康类电视节目的传播策略

(一)打造专业团队，平衡娱乐与媒体责任

健康类电视节目相比于其它的节目来说，对专业性的要求更高，节目内容要求更严谨。要想做出一个质量过硬的电视节目，离不开一个优秀的专业团队支持，对比国内、国外成功的同类节目，不难发现一个具备专业知识的风趣主持人是重中之重，甚至可以说是节目的灵魂。我国向来有寓教于乐的传统，这就要求节目做到娱乐效果和媒体责任之间的平衡。

(二)权威性和生动性并重

健康类节目的核心必然是人们关注的健康问题，这就对节目的实用性提出了绝对的要求。节目的制作需要查阅大量的专业资料，向专家请教每一个细节问题，只有做好了充分的前期准备，才能做出一期高质量的节目。实用性是健康类节目的基础，而趣味性和生动性则是赢得观众的关键。医学知识大都较为枯燥，节目可以添加大量的现场展示和一些小实验，在增加说服力的同时，达到吸引观众注意力的目标。

(三)运用互联网多层次传播

以互联网为代表的新媒体具有很多传统电视节目所不具有的优点，因此如果能够利用好互联网这个平台，将对电视节目的推广产生巨大的好处。在如今信息时代的背景下，节目可以增加一些网络互动，例如定期选取网友留言解惑，拉近观众和节目的距离，利用网络反馈调查观众喜欢什么，以便于做出更受欢迎的节目，最终把健康理念传播到每家每户。

四、提升山东医疗健康类电视节目传播效果的策略

当前山东省范围内已经推出了多款健康类电视节目，不同的节目类型均有涉猎，有以演播室专家讲解为主的节目，也有医院纪实类的节目，在类型上基本满足了观众的需求，但是仍然缺乏一个真正的爆款节目，观众的忠实度较低，没有一款能够和中央电视台的《健康之路》在收视率上一较高下的节目。

2014年北京卫视推出的《生命缘》节目组突破传统的演播室嘉宾讲解和真人纪实模式，把拍摄内容延伸到医院的急诊室、手术室等处，选取疑难病例，记录当事人的故事。节目以其深刻的内涵和过硬的质量吸引了大批的观众。从大获成功的《生命缘》节目中，我们有很多可以借鉴的地方，此节目的亮点在于节目将观众的目光引到了医院的各个角落，拉近了观众和医院之间的距离。创新是节目生命力的保证，我们可以汲取经验，将目光更多地对准普通人，拍摄医院的生离死别，带领观众一起体会喜怒哀乐，感受生命的珍贵与精彩。再比如《生门》，这一大受欢迎的节目就聚焦在医院的妇产科，生命的诞生总会牵动个人、家庭乃至社会。普通人的故事是生活中最常见的，但又很难拍摄出精髓，这就要节目组努力发掘每个案例中生命的闪光点。而这种把镜头对焦在普通人身上，找到独特的角度，捕捉普通人的迷茫与焦虑的节目定位，既拉近了观众和节目的距离，又有助于以低成本打造优质的节目。