浅谈广电传媒创新路径与走势

陆腊梅 重庆广播电视监测台

广电传媒作为传统媒体的代表，虽然面临着新媒体的冲击，但是在我国社会中仍然具有相当广泛的受众群，广电传媒具有一定的社会影响力和话语权，其社会公信力也是得到广泛认可的，新时代广电传媒要想获得更好的发展，就必须创新发展思维和方法，进行相应的体制机制改革，扭转发展的不利局面，找准突破口，实现广电传媒的创新发展。

一、广电传媒进行改革与创新的必要性

(一)是实现广电传媒经济效益的提升的要求

广电传媒进行改革创新能够实现广电传媒经济效益提升。广电传媒作为重要的社情民意反映平台，在节目的制作和播出过程中会更加突出其公益性，但是随着时代的发展，电视节目制作成本不断提高，广电传媒在发展过程中就必须考虑其相应的经济效益，通过实施创新发展战略和体制机制改革是实现广电传媒创收的重要途径。

(二)是实现广电传媒融合发展的必然要求

广电传媒进行改革创新能够实现广电传媒融合发展。新时期广电传媒要想实现更好地发展，就必须依托互联网技术，提升广电传媒的信息化水平。通过产业之间的融合，可以进一步拓宽广电传媒的发展途径，同时经过广电传媒的融合化发展还能促使广电传媒开发新的业务类型，更加符合当前人们的需求。

二、广电传媒的创新路径

(一)体制机制创新

通过体制机制创新广电传媒可以实现创新发展。首先，广电传媒要明确传媒市场的发展主体，建立以行业为核心的传媒体制机制，深入研究市场导向，进一步拓宽广电传媒的发展路径。其次，广电传媒在进行体制机制创新的过程中，要逐步探索节目制作与播出相分离的路径，在进行节目制作时要充分考虑市场需求，着重体现节目制作的内容和成本，从而为广电企业的竞争力提升奠定相应的基础，同时，广电传媒在节目播出时要注重多平台开发，还可以利用自身的优势打造属于自己的传媒品牌。

(二)内部管理创新

广电传媒在进行发展路径创新时，还要重视内部管理方式的创新。首先在管理主体方面，要打破传统的以政府为主导的管理体制模式，尽快实现政企分开，将广电传媒的发展权交到传媒企业自己手中，充分发挥传媒市场的指导和规范作用，政府可以通过出台一系列的宏观调控措施，对传媒市场进行相应的监管，这样能够从根本上实现广电传媒发展市场的进一步完善。其次在资金管理方面，广电传媒各类节目的制作和播出要进行全面的预算管理，在不改变公益性导向的前提下，实现对节目成本的控制。

(三)发展模式创新

广电传媒还要进行相应的发展模式创新，传统的广电传媒在发展过程中主要是通过电视这一平台来进行内容的传播，但是随着互联网的普及，单纯的依靠电视平台无法达到预期的收视率，这就要求广电传媒要结合互联网传播速度快、传播范围广的优势进行发展模式的创新。可以通过打造网络电视节目来增强广电传媒的竞争力，同时还可以通过对新媒体的运用拓展受众基础。

三、广电传媒的创新走势

(一)广电传媒的企业化走势

随着广电传媒体制机制的不断创新，广电传媒逐渐呈现出了企业化的走势，这也是广电传媒进行体制改革的一大趋势。广电传媒面临着各类新媒体的冲击，要想在媒体行业中站稳脚跟，实现发展的突破，就必须在广电传媒内部进行相应的企业化改革探索，但是要注意的是由于广电传媒具有一定的行政性特征，在企业化改革的过程中必须要明确政治导向。

(二)广电传媒的统一化走势

统一化是当前广电传媒的一大趋势。广电传媒在探索融合化发展的过程中，也必须要明确与网络的区别，随着我国广播电视总台的成立，可以更好地整合地方广电传媒资源，优化全国性的广电传媒结构具有重要意义，在进行广电传媒整合的过程中，可以进一步明确市场主体，使广播电视网络与互联网络能够并驾齐驱，最终实现共同发展。

(三)广电传媒的规范化走势

广电传媒制度改革的步伐仍然在继续前进，当前广电传媒逐渐呈现出规范化发展的趋势。广电传媒在进行内部管理的过程中，通过行政手段、经济手段和法律手段的结合，使得广电传媒的结构发展更加专业化。

四、结语

通过对广电传媒的路径创新和走势研究可以发现，广电传媒改革具有紧迫性的要求，也是新时代广电传媒发展的必然要求，从体制管理和发展模式入手，可以进一步提升广电传媒的创新发展水平。