文化类电视节目的现状及发展策略探讨

2019-03-21董立坤河北广播电视台

传播力研究 2019年3期

董立坤河北广播电视台

不论当下国家的经济发展如何演变，文化的传承与延续都是必不可少的一部分。而在当下电视节目日益丰富的环境下，文化类电视节目作为一类可以表达一定文化信息，且在内容与表达形式上均与其它节目有着鲜明区别的节目，便有着相对稳定的市场。而随着新媒体文化的出现，文化类电视节目在面临着巨大挑战的同时也迎来了一定的发展机遇。

一、文化类电视节目当下所面临的现状

(一)受众偏向年轻化

在人们的传统思想观念中，文化类电视节目是阅历极为丰富的、受过高等教育的中年人才会关心的节目类型。但是在21 新世纪，在这个人心愈发浮躁的新时代，年轻化的受众才是近些年来文化类电视节目的主流观众。典型的案例便是2017年的《我在故宫修文物》最初在网站上的走红，根据对观众年龄层次调研结果可以发现，90 后是占比最高的受众，其次是85 后。由此可知，当下的文化类电视节目的现状之一便是受众偏向年轻化。导致这种现状的原因之一便是新媒体环境下，文化类电视节目的传播形式不仅多样且迅速，其中的网络传播是年轻人的主要获取形式。

(二)文化类电视节目的播出时间较晚

电视业界更加看中的是电视节目的收视率，而文化类电视节目并非电视台的主打节目。因此，编排时文化类电视节目并不会被放置于黄金时段，而是挪至晚上11 点左右，甚至是午夜以后。如此一来，这类节目的受众人群便在很大一定程度上被减少了。也就是说，文化类电视节目的消费人群仅有非上班族和“夜猫子”。

(三)节目主题大多偏向探索、文博

我们知道，2017年是文化类电视节目的丰收之年，无论是河北卫视《中华好诗词》的热播，还是央视播出的《朗读者》、《中国诗词大会》、《国家宝藏》等，以及其他地方卫视的《汉字风云会》、《阅读.阅美》等均引发了全民热议，也获得了高口碑、高收视。尽管这些节目掀起了全民弘扬中国优秀传统文化的热潮，也引发了全民对于传承优秀文化的思考，但是仔细研究这些电视节目后可以发现，当今时代背景下大火的节目均是以探索、文博等为主题的。

二、文化类电视节目的有效发展策略简析

(一)从节目内容与节目形式两方面进行创新

长期以来，我国的文化类电视节目均面临着低收视、同质化的窘境。为了有效的改善这种现状，迎来文化类电视节目的春天，电视台首先需要做的便是从节目内容与节目形式两方面展开创新，让文化类电视节目带给观众耳目一新的感觉，这对于我国优秀传统文化的传承也极为有利。河北卫视首创的中国诗词类节目《中华好诗词》之所以历时几年仍然倍受欢迎，最主要的原因便是其不断突破自我，在创新中寻求发展之路。它的每一季节目都精心选取角度与主题，每一季节目的表现形式与内容均有所差异，这便能够带给观众一定的新鲜感。比方说，他们在开播的这6年时间里，节目模式既有常规季、大学季，也有“诗词王中王”特别季。另外，他们还在节目中引入了古人行酒令时的文字游戏—“飞花令”，此环节一经播出便好评不断。总的来说，既传承着优秀文化，又有着极大创新的文化类节目才能得以长远的发展，也才能发挥出其应有的效用。

(二)可以综合多种节目形态

就当前电视节目的整体发展走向来看，混合型的电视节目既是时代发展的潮流趋势，也是时代发展对电视节目的必然要求。因此，文化类电视节目在寻求新的发展机遇时便可以考虑综合多种节目形态来形成混合型的新形式。我们知道，真人秀节目之所以风靡便是其以对个体行为表现的记录作为核心，再将不同的节目元素注入其中形成具备不同特色的真人秀节目。而同时我们也知道，文化类电视节目相较于其它类型的节目而言，其形态极为宽泛。也就是说，文化类电视节目只要承载着文化信息的传达，其目的是为了传承中国传统文化，其形态可以是任意的。再者，这种综合性的节目形态不仅在形式上显得更加灵活多变，也能极大的保持节目新鲜感，满足观众的诸多审美需求，从而让自身的发展更加快速。

(三)增加观众与节目的互动性

早期的电视节目基本是“你演我看”的模式，而近些年来的电视节目其形式相较于以前便有了根本上的变化。也就是说，新媒体时代发展背景下的电视节目已演变成允许观众参与，并且观众也愿意参与的形式。但文化类电视节目是一类旨在更大范围的传播中国优秀传统文化的节目，增加观众与节目的互动性，提高观众的参与性都是十分有效的发展策略之一。比方说，观众在电视机前对问题的自我演练通过互动软件能够即时反馈可以极大的提升了观众的积极参与度。这种增强观众与节目互动的方式对于观众收视热情的提高极为有利。