大数据时代传统媒体与新媒体融合的特征、动力与路径

太原广播电视台

一、传统媒体和新媒体融合出现的问题

(一)传统媒体的服务意识太弱

目前阶段国内的传统媒体以及新媒体在相互发展融合方面已经做得越来越进步了，但是现阶段的市场还比较落后，管理的体系还存有一定的问题，所以在传统媒体在和新媒体进行融合的过程中避免不了会出现一些问题。传统媒体在进行运营的时候服务意识还太弱，在传统媒体进行信息传播的时候，重点是要对当时的新闻内容和社会有效的信息进行发布，是具有很突出的国家企业的鲜明特点的，传统媒体还没有意识到媒体运营以及市场经济创新的重要性，特别是媒体市场中客户的要求以及对客户的服务意识还很弱，有很明显的局限性。这种情况和新媒体发展的要求是具有很大的差异性的，新媒体对社会公众服务以及信息媒体传播都具有很高的要求，传统媒体要是不对现阶段的情况作出改变的话，是很难和新媒体的要求达到一致的，也就很难和新媒体进行融合发展了。所以，传统媒体要提升服务意识，意识到媒体运营以及市场创新的重要性。

(二)新媒体的运营具有明显不足

新媒体在改革创新以及平台建设运行的时候有很多内容都有一定的缺点，和过去的传统媒体相比较，新媒体虽然在信息传播方面有很大的优势，不过缺乏媒体管理和资源的获取方式，结果就导致在信息制作出现了很多严重的问题，就没有办法创建出一个属于自己的媒体品牌形象以及社会的号召能力。例如很多问题的主导因素就是：没有经过合理的调查就擅自抄袭、没有自己的想法理念就全部照搬抄袭等等，这些内容在很大程度上都在制约着新媒体的发展。除此以外，新媒体在进行平台运行的时候，即使一些新媒体运用了比较现代的网络通讯技术，但是在实际上进行操作的时候还是照搬传统的媒体平台运行的体系和流程，这同样也对传统媒体和新媒体的发展融合起到了很强的阻碍作用。因此，如何去解决这一问题是今后新旧媒体应该考虑的问题。

二、传统媒体和新媒体融合创新发展的办法

(一)制定一个合理有效的媒体融合方法

首先我们要对新媒体和传统媒体的相互融合重视起来，特别是两种媒体的创新力度，要利用相关完整的媒体融合方法去解决，要去适当的调整实际上两种媒体的融合创新工作，例如在媒体融合组织结构的创建上，目前电视广播等一系列的传统媒体还是利用过去的管理方法去管理的，这样的方法在一定程度上会导致媒体信息的内容处理上和客户的要求上有很大的差别，所以我们应该去借鉴国外的先进媒体管理技术与运营理念，将我国的这种传统的媒体组织结构不断的创新改革，把媒体运营的平台和实际要求相互结合起来，这样就能达到客户以及媒体市场的实际要求了。

(二)不断的创新完善媒体的管理体制

随着新媒体的不断发展，媒体行业已经涉及到的行业范围已经很广了，中间出现的许多问题都应该通过一个创新完善的媒体管理体制去解决的。所以，想要更好的把传统媒体和新媒体进行创新融合，就应该对媒体的管理体制进行更好的完善。不只是要对国家意义上去进行法律法规的建设，去创建一个舒适的环境，各个地方的媒体行业也应该根据自己的情况去完善适合自身媒体产业的管理体制，为了今后使新媒体和传统媒体能够更好的创新和融合。

(三)加强对媒体人才的培养

伴随着媒体时代的迅速发展，很多先进的技术产业以及电子设备都出现在市场，想要完成新媒体和传统媒体互相融合，就一定要大力培养关于传媒行业的人才。媒体行业的相关领导对此问题还进行了深度的分析与研究，目的是挖掘到能够对媒体行业有帮助的新型人才，能够为未来新媒体和传统媒体的创新融合提供有效的帮助。为了更好的使新媒体和传统媒体相互创新融合，就一定要对媒体人才的培养加以重视起来，这样的举措在一定程度上能够为传统传媒的持续发展提供有效的保障。

三、结语

对于传统媒体和新媒体在未来的发展来讲，使它们不断的融合创新不是说传统媒体的时代就会结束了，它是一个“取其精华，去其糟粕”的过程。能够在很大程度上去实现它们的互帮互助、优势互补等，即使在新媒体和传统媒体的不断融合中仍然会出现很多措手不及的问题，但是利用创立一个有效合理的媒体融合方案，对媒体人进行深度的培训、实现媒体资源共享平台等一系列的举措，就一定会使传统媒体和新媒体更好的在未来发展下去。伴随着科技的不断发展，媒体行业不断发展的新媒体给传统媒体的发展带来了一定的制约，如何让新媒体和传统媒体进行更好的融合发展是每一个媒体人应该思考的问题。相信在我们的不断努力下，媒体时代一定会发展的越来越好的。