新媒体时代下综艺节目主持人主持风格的变化研究——以汪涵为例

李 露

（新疆财经大学文化与传媒学院，新疆 乌鲁木齐市 830000）

“主持”一词在我国《现代汉语词典》中有两层含义：一是指负责掌控和处理某件事情或某种情况，如“主持会议”；二是指主张、维护，如“主持正义和公道”，而对于广播电视节目的主持而言，则是指在节目中以个人行为出现，通过有声语言以及形态语言，成为连接节目与观众的一个桥梁。[1]

通过对主持人概念的解读，可以看出主持人对于节目来说具有举足轻重的作用。主持人是一个节目的标志，一个节目的灵魂。他的作用是串连节目，把握节目的具体步骤，推动节目的节奏，挑起节目的气氛，吸引各类受众。

一、汪涵的主持风格

无论是传统电视综艺节目的主持人，还是网络自制综艺节目的主持人，作用就是连接节目与观众，任何形式的节目都需要主持人去贯穿始终。汪涵在这其中所发挥的作用是一致的，但是传播媒介的差异或多或少会影响到他的主持风格，正如麦克卢汉的《媒介即人的延伸》所印证的那样，网络自制综艺节目主持人的感觉在媒介技术的发展之下得到了加强和延伸。与在《天天向上》当中的主持风格相比，汪涵在《火星情报局》中的表现增添了不少媒介技术优势所带给他的不一样的风采。

以下罗列他在这两档节目当中各自的主持风格：

（一）在《天天向上》中的主持风格

其一，深厚的文化底蕴。《天天向上》作为一档以文化礼仪为主的电视综艺节目，“文化礼仪”贯穿节目始终，在其表演、访谈等各个环节中都围绕这一主题展开来，在自在愉快的节目氛围中增加了人文关怀的色彩，将中华民族的传统美德和文明礼仪通过娱乐的这种形式展示在观众眼前，潜移默化地影响着观众。而承担这一职责的主持人必须要有深厚的文化底蕴，汪涵作为《天天向上》的台柱子，他的文化底蕴是无可厚非的。

其二，独特的语言表达。《天天向上》是一档娱乐脱口秀节目，主持人与观众的交流互动表面看是一个输出有声语言从而获得非语言反馈的过程，但深入分析之后便会发现，若要让观众与主持人能够产生共通的意义空间，主持人作为言语交际的一方，其交流的过程需进行语言策略的选用与整合，这不但表现出了汪涵作为专业主持人所必备的素质，同时也体现出了他独特的语言主持风格和运用策略。

其三，儒雅的外在形象。一副黑边框眼镜、一缕胡子、一身西服、一把折扇，这很好地描述了汪涵在《天天向上》中的外在形象。《天天向上》并不像其他综艺节目一样简单模仿欧美的纯娱乐综艺节目，而是与中国博大的文化相结合，将传统文化符号进行现代化的转换，这就需要主持人在外在形象要与节目的内涵相契合。

（二）在《火星情报局》中的主持风格

其一，突破儒雅的形象。《火星情报局》的受众定位一直以来就是以青少年为主，长期以来，在这一群体当中形成了自己的群体认同感，甚至是形成了属于他们的亚文化现象。而这一亚文化是区别于传统的正统文化的，所以在《火星情报局》当中，汪涵更多地“摒弃”了他在《天天向上》当中传播中国传统文化的正形象，时不时来几次cosplay或者说一些有内涵的话来调侃嘉宾，只有所谓的“老司机”才能够听得懂。这是在以往的《天天向上》中很少有过的。

其二，亲民、接地气。网络综艺节目，顾名思义，是以互联网传播为基础的综艺节目，这就决定了网络综艺节目主持人必须与受众之间建立起以互联网为基础的互动关系。[2]汪涵在《火星情报局》中就很好地担任起了这一艰巨的任务，也就决定了汪涵在此节目中与受众的互动频率要比在《天天向上》中的高，被称之为“局长”的汪涵在节目中随时关注网民的留言，并与之进行互动，更加提升了网民与节目的黏性，改变以往在《天天向上》中高高在上的感觉。

其三，风格尺度大。网络综艺节目，不会像电视节目限定众多，风格尺度大也是一个看点。当然，这里的尺度大并不是所谓的“污”一下，说几个有色笑话，而是节目可以讨论的空间范围可以更广。汪涵算是一个比较喜欢尝试新鲜事物的主持人，在《火星情报局》里中敢于调侃，说一些在传统媒体上禁忌的话题。

二、汪涵主持风格变化的表现

汪涵作为两档类型不同的综艺节目的主持人，并且是这两档节目主持群中的灵魂人物，其主持风格是截然不同的，体现在：

（一）外在形象

《天天向上》是一档以文化礼仪为主题的电视综艺节目，而汪涵作为这一传统电视综艺节目的主持人，就决定了他的个人仪表要端正、体态语言要适宜、语言表达要谨慎。一副黑边框眼镜、一缕胡子、一身西服、一把折扇。

《火星情报局》是一档以互联网络为平台的网站自制综艺节目，这一属性就决定了汪涵要改变以往的主持风格。他在《火星情报局》中一改之前的儒雅端正的外在形象，幽默诙谐会更加适应网络综艺节目的要求。例如在第三季的第八期，这期一开头汪涵就以“老顽童”周伯通的形象出现在了网民的眼前，一头白发、一把白胡子、破旧的背带裤。

（二）话语尺度

《天天向上》自开播以来，一直秉持要积极传播中华传统美德，节目的播出必须经过广电总局的批准，作为媒介的一种抽象性的存在，其不仅承担着提供娱乐的作用，更为重要的是要实施舆论监督、传播正能量，节目话语尺度是要有严格管控的，节目主持人的话语尺度就相对较小。

《火星情报局》作为网络自制娱乐综艺节目的代表，本身有着较为宽松的审查环境，一些网站就利用了这一点，使自制综艺节目内容充斥着许多媚俗化、轻佻的内容，也就是说网络综艺节目主持人在节目中没有太多的限制或约束，话语尺度就相对较大。

（三）亲民程度

汪涵自担任《天天向上》制片人之后，会定期制作几期内容较为高大上的节目，在这些节目中，主持人说话较为严肃、谨慎，给人一种高高在上的感觉，这也是所有的传统综艺节目所共有的现象。例如，《天天向上》有一期是以美食文化为主题，在节目录制期间也会请台下的观众上台前来参与其中，但在这种参与中，观众也只是按照节目的需求把现场氛围搞活，无涉及其他。

《火星情报局》是以互联网络为平台的综艺节目，其本身就会有较强的交互性，网民不再只是像传统电视节目的观众那样简单的信息接受者，而是参与到节目当中的“用户”，主持人更像是朋友，其充分了解受众的诉求，从而使整个节目给人一种亲民的感觉。在一些环节当中，汪涵都会选择那些从网民中所推选出来的“远程特工”来发出提案，并在节目中讨论，例如：在节目中主持人会针对一个提案，通过移动媒体来与“远程特工”进行视频讨论互动，这种互动会有很强的代入感，就会使得主持人更加接地气。

三、新媒体环境下传统主持人面临的机遇

如今，在新的技术支撑下以及移动4G网络遍布我们周围每一个角落的环境下，网民可以随时随地观看网络综艺节目，这就对网络综艺节目的发展开拓了更为广阔的空间，在这种形势下，传统电视综艺节目主持人以及网络综艺节目主持人都应该抓住这一机遇并充分利用。

（一）主持平台多样化

如今是新媒体蓬勃发展的时代，给传统电视节目带来了广阔的发展空间，节目的传送不再受到时间和空间的限制，对于传统电视节目主持人来说，也是如此。节目主持人不再拘泥于电视屏幕中，随着网络以及新媒介的不断发展，主持人可以频频出现在移动媒体如：平板，手机等移动屏幕中，不断地开拓自己的主持平台。汪涵主持《火星情报局》就是一个很好的案例。其实不乏有这样的案例，曾经的央视主持人张绍刚也开始担任《吐槽大会》《脱口秀大会》等网络综艺节目的主持人。

（二）内容来源多样化

新媒体时代，节目内容的来源不再局限于节目制片组，而是有更为广阔的来源渠道。网络有其自身的优势即时效性，主持人就可以通过网络或者是广大网民的精彩评论来获得消息。此外，弹幕的出现与不断的发展，也成为一种新型的内容来源渠道。《火星情报局》中所发出的提案，其中相当一部分就是从网民对于节目的反馈当中获得的，并且在这其中所获得的内容要更加及时准确，满足更多受众对于信息的需求，这也就更加符合E.卡茨曾提出的使用与满足的理论。

（三）互动现象常态化

互动性是新媒体的突出特征。传统媒体综艺节目在相当长的一段时间之内，一直存在与受众缺乏互动的问题，长时间处于一种单方向传播的位置上。而在新媒体时代，这一问题得到了很好的解决，在网络自制综艺节目当中，主持人与观众的互动明显增加。[3]主持人可以直接与观众进行互动，也可以根据观众的留言或者是实时发出的弹幕来进行互动，这是传统媒体综艺节目所不会出现的现象。《火星情报局》的节目内容的设置就很好地诠释了这一点。该节目注重互动性，一方面表现在节目的话题内容都是来自于网民的投票选择，另一方面则表现在主持人加大与现场甚至是场外观众的互动，这就使得节目的互动性发挥到了极致。

四、新媒体环境对主持人提出的新要求

传播学者麦克卢汉认为：“每一种新媒介产生都开创了社会生活和社会行为的新方式、媒介是社会发展的基本动力，也是区分不同社会形态的标志。”随着网络综艺节目的热度和影响力不断爬升，影响的人群和范围也越来越广，说明网络综艺节目越来越具有大众传媒的传播属性。所以在这种情形下，网络综艺节目主持人应积极地塑造符合节目定位且具有个人独特魅力的主持风格，这是传统综艺节目主持人以及网络综艺节目主持人所值得深思的问题。

网络综艺节目对于主持人会提出更高的要求，这种要求不仅体现在专业上，如优秀的普通话、宽广的知识面以及较强的现场反应能力，而且还要与时俱进，成为一名全能的主持人。比如《火星情报局》的主持人汪涵，每一季节目都会有其中几期要进行cosplay，在娱乐大众的同时又以表对一些经典电影或小说的敬畏之情。

（一）突破自我形象

传统电视节目主持人的形象一直以来给观众的感觉就是高高在上、难以接近，传统综艺节目主持人还略显亲近。但在网络综艺节目频出的如今，主持人应该逐渐改变之前的主持风格与自我形象，使自己更加亲民、接地气，这是网络综艺节目的性质所决定的。只有这样，节目才会更加吸引人，主持人的形象也才会更加多元。[4]

（二）把关节目内容

传播学的奠基人之一卢因曾提出“把关人”理论，指的是大众媒体所传播的一切信息，都要经过一些工作人员的过滤或筛选，才能同公众见面，在这些工作人员当中，主持人把是最后一道关，也是最关键的环节，是名副其实的把关人。而在信息爆炸且来源多元化的网络时代，就要求网络综艺节目的主持人应该更加积极地担任起这一重要的角色，在海量的信息当中，筛选出网民感兴趣的且要注意避免所谓的“三俗信息”。

（三）了解网民需求

现如今，网民对于一档网络综艺节目主持人的要求不仅是要能说会道，还要善于抓住网民们所关注的、感兴趣的热点，这样才能达到他们的心理预期并且提高节目的收视率。《火星情报局》无疑是最好的例子，该节目讨论的话题都来自于优酷土豆的大数据，这就意味着节目中的内容很多能够与网民产生共鸣，这一制作流程就决定了主持人必须要了解并加深对线下线上网民的信息需求。

（四）参与节目互动

这一要求是由网络综艺节目的播出平台所决定的，网络平台本身就具有很强的交互性，在这种传播情境中，传播对象不再是单纯的接受者，他的一些信息会直接作为节目的传播内容；而传播者也不再仅仅只是传播者，他也会接受在传播对象所发出的一些信息。《火星情报局》中汪涵就会随着关注网民的一些留言并在节目中进行互动。