抖音短视频APP存在的问题与对策分析

2019-03-20张妍吉林广播电视台乡村频道吉林吉视文化传媒有限公司

传播力研究 2019年32期

张妍吉林广播电视台乡村频道吉林吉视文化传媒有限公司

互联网技术的发展与数字技术的进步为短视频的出现提供了技术支持，同时社会交往以及自我表达的强烈需求，推动短视频APP 井喷式的增加，一时之间短视频的浪潮席卷而来。2016年作为短视频元年，短视频市场规模自2016年起便逐渐扩大。抖音APP 于2016年9月上线，是短视频领域的代表性产品，隶属于北京字节跳动有限公司，专注于优化软件功能，增强用户的美好体验，致力于帮助大众“记录美好生活”。但随着抖音短视频APP 的发展，也逐渐出现了一些问题，为了能够促进抖音短视频APP 的产品升级，给用户营造良好的使用体验，必须要正视并解决存在的问题。

一、抖音短视频APP 存在的问题

(一)信息内容的同质化

抖音短视频APP 一时之间火遍全网，并非是幸运之神眷顾，一切成果来源于产品性能的优化，以及满足了人们使用视频记录生活表达自我的需求。抖音APP 为用户生产内容提供了便捷的渠道，它的易操作性吸引了大批的用户，虽然对普通用户来说只有短短15 秒，但也给用户了解世界提供了便捷的机会。抖音APP 中的“爆款”很容易引起大多用户的跟风，推送的内容也具有普遍的相似性，导致了推送的信息内容具有同质化的现象，长此以往会造成用户的审美疲劳，影响整体体验。

(二)监督管理力量弱化

随着抖音APP 的火爆，用户人数激增，如果监督管理力量不到位，必然也会带来一些问题。一些抖音APP 的用户为了博取眼球和关注，不惜传播庸俗化、低俗化、媚俗化的信息，或是利用抖音APP 来传播不良的价值观，给广大青少年带来了不好的影响。监督管理力量的弱化，无法在第一时间内进行信息内容的监督和管理，导致信息传播内容偏离正确的轨道，给抖音APP 和用户造成了困扰。

(三)版权意识过于薄弱

版权问题不仅存在于抖音APP，也涉及整个行业。抖音短视频APP 的版权问题主要存在两个领域，一是抖音APP用户生产的内容领域，二是短视频音乐的使用版权。尽管抖音APP 在内容创作和音乐使用方面都进行了版权保护行动，但取得版权保护效果甚微，归根结底还是因为抖音APP 的版权意识过于薄弱。

(四)盲目推崇算法推荐

抖音APP 的内容推送机制与“今日头条”的算法推送机制吻合，为了能够增强用户的黏性，而通过大数据来获取用户的喜好，阅读兴趣和阅读习惯，向用户推送可能感兴趣的内容，并通过后台数据的实时监测，调整向用户的推送内容。这样的做法在短时间内能够挽留用户，增强用户对平台的依赖感，但从长远来看，不利于帮助用户接受新的知识。抖音APP 在向用户推送内容时，采取的是“去中心化”手段，即把用户喜爱的内容随机推送给其他的用户测试内容的可行性，如果这个内容能够满足大多数人的喜好，便会将该内容做重点推送，以扩大内容的影响力。这样功利性的“去中心化”手段并不能真正实现去中心化。

二、解决抖音短视频APP 问题的对策

(一)创新内容生产方式

抖音APP 要想获得持续性的发展，必须要解决同质化信息的问题，不断地创新内容生产方式，提高用户自主创新的能力，增强平台创新力量。就抖音APP 用户而言，需要树立起自我特征，不能人云亦云，要选择具有鲜明特征的内容生产方向，打造属于个人的形象特征，不断发掘生活中的创意点，真正实现记录自己的美好生活，而不是复制别人的美好生活。抖音APP 平台更需要引导创新，可以定期举办不同主题的创新比赛，增强用户创新的欲望，引导一种创新方向，避免用户局限于某一信息内容，而失去创新的能力。

(二)自律与他律相结合

为了能够促进抖音APP 发展，避免低俗信息腐蚀用户思想，拉低平台格局，阻碍平台长远发展，还需要加强对内容的监管，增强抖音APP 内容生产的价值性。抖音APP 用户数量巨大，仅仅靠平台自身的管理和监督可能无法实时监督，为了保证平台内容的优质性，还需要坚持自律与他律的原则。在抖音平台方面，要建立健全内容监管小组，对发布和传播不良信息的用户进行整改，维护平台的安全。外界的大众监督也需发挥监督的作用，共同为抖音APP 平台的建设提供建设性的意见。

(三)增强维护版权意识

(四)落实“去中心化”机制

抖音APP 内容推送应该落实“去中心化”机制，坚持开放式、扁平化、平等性的向用户进行内容推送，保证推送内容的新鲜性，而不是泛滥的同质性信息。针对流量较高的视频内容可以进行平台增流，但也需要根据内容的价值性和用户的需求性来考虑增流是否必要。为了避免用户的信息审美疲劳，平台可以定期举行创新大赛，为平台注入新的内容生产，激发普通用户的创作欲望，提高用户参与内容生产的积极性。