二更“微纪录”视频传播优势解读

王一帆

（四川艺术职业学院，四川 成都 611131）

新媒体发展带动了传播方式的改变。伴随网红经济的萌芽，短视频迅速占领视频行业高地，2019年6月发布的《2019中国网络视听发展研究报告》第二点和第九点指出，“截至2018年12月底，中国网络短视频用户规模6.48亿，网民使用率78.2%，成为仅次于即时通信的第二大应用类型” “网络纪录片吸引年轻受众，成为中国纪录片产业新动能”。

由此专业数据及分析可见，当下短视频行业与纪录片产业形势整体向好，根据卡茨在《大众传播调查和通俗文化研究》中的“使用与满足理论”，微纪录片满足5G时代受众对视频内容的需求。二更视频作为其中一员，其微纪录单元时长一般在5～8分钟，内容优质、制作优良，适应当下媒介环境，其发展正迎来双重机遇。

一、控制分析：传播者“小而美”的定位

微纪录片是顺应媒体变化和发展，从传统纪录片衍变，具备其所有特征及特点，时长5～25分钟。微纪录片是纪录片的一种新形式，有着自身独特的传播发展优势。

作为一种新的纪录片类型，二更视频的“微纪录”单元追求“小而美”。关注人、关注时代是他们的情怀，“发现身边不知道的美”是其slogan，从二更视频发行的“微纪录”单元视频时长来看，一般控制在5～8分钟，一次只专心讲一个主题，适应新媒体环境下受众使用媒介的“碎片化”习惯，克服了传统纪录片时间长、容量大、难有耐心看完一部的固有弱点。

二、传播内容优势

（一）内容独立无广告

无论是移动客户端还是网页版，二更视频“微纪录”单元全程无独立广告，减少了受众的等待时间，对于全民焦虑时代下的受众来说，无非在这一点上获得受众好感，大大增强了受众用户黏性，培养了受众收看习惯。

（二）坚持优质原创

由于平台准入门槛较低，以平台为主导的短视频行业，内容粗制滥造，创作同质化严重，甚至涌现出了一大批低俗视听产品。国家从2018年4月开始，进行全国集中整治短视频行业。4月4日，“国家广电总局严肃处理‘今日头条’‘快手’传播有违社会道德节目等问题”；4月10日，“责令‘今日头条’永久关停‘内涵段子’客户端软件及公众号，全面清理类似视听节目产品。”不同于其他平台上鱼龙混杂、抄袭严重的短视频，二更视频是其中的一股清流，始终坚持每一部原创，树立起优质的品牌形象，形成了良好而广泛的社会效应。目前累积发行作品6000余部、累计播放数量350亿、合作媒体渠道320家、专业创作人加入10000余名，社会影响力与社会价值巨大，在众多短视频中脱颖而出。二更视频一直以来坚持“内容为王”,采用PGC模式，以专业化团队打造原创、专业、优质、精品内容，倡导传播“身边不知道的美”，尤其是以人物微纪录为特色的原创短视频，更在众多视频单元中引人注目。

（三）坚持传播正确价值观

二更视频坚持传播“快乐、自由、爱”的正确价值观。以全网播放量超过一千万的二更微纪录视频为例，《硬核玩家》讲述了一个83岁老人杨炳林晚年丰富刺激的游戏生活，晚年充实有趣，从游戏中驱除了空虚与孤独，获得快乐、智慧与希望的故事，用“没有人永远年轻，但有人正年轻着”的主题鼓舞着青年人！视频4分25秒处，画面停留在老爷子写的《“孤岛惊魂5”个人体会》（游戏通关心得）处，充分反映出主人公“学而不思则罔” “活到老学到老”的精神，充满着正能量！

目前全网播放量突破3285.6万的《九点打卡》，记录了一位家住新都、上班地点在春熙路的成都上班族钟女士每天奔波打卡的过程。以小见大，为我们展示了城市年轻一族不为人知脆弱又坚韧的一面，同时也揭示出城市发展与人的关系，即使奔波依然渴望跟随城市的步伐找到自己的位置。片子无时无刻不在通过钟女士的自述向受众传递着向上的力量：觉得辛苦想想北上广深拥挤的地铁和压力（知足）；通勤时间虽然长但比较固定，稳定的出勤时间保证了稳定的学习时间（乐观）；生命中女儿的许多第一次我都不在她身边，有点遗憾但选择是自己的（坚韧）；追求自己的过程也许有点艰难，但他一定是幸福的（阳光）。其中渗透的价值观契合片尾字幕“通勤路上，修炼成更好的你我”。

其三《教书匠叶老头儿》，讲述了一位91岁高龄的退休乡村英语教师无偿为学生补课20年的故事。老人从不做有偿家教——通过这部微纪录片呼唤时代稀缺的奉献精神，传达出中华民族的优良品格；“补丁就补丁，哪有什么关系”——体现了老人艰苦奋斗的乐观主义精神；在片尾，老人的愿望是“愿意最后一口气是在讲台上呼出去的”——这样崇高的精神深深令人佩服。

正能量传播对于长期接受“丧文化”的年轻人来说是一针强心剂。

（四）继承了纪录片核心特点：真实

没有人为干预痕迹，也没有专业旁白的介入，二更微纪录片用最真实自然的方式交代人物特点，体现了纪录片的核心：真实。《硬核玩家》中，为了体现高龄主人公的年轻态、睿智，分别通过奶奶嗔怪爷爷“打游戏废寝忘食”（对游戏投入、喜欢）、电玩店店员不经意地称赞“还是你教我通关的！”、孙子讲述“爷爷向我传递了‘探险、不断努力’的游戏精神”……再现老爷子的“硬核”特点。同样，《教英语的叶老头儿》通过家长和学生对主人公的侧面评价，真实地烘托人物特点：教书认真、受人尊敬、值得信任、热心肠。

三、媒介分析：运用融合式传播，形成全网联动模式

二更建立了强大的全网传播矩阵，线上线下全方位联结。二更微纪录视频发行渠道采用全网发行的服务类型，二更首页正在发行的播放量突破千万的微纪录片平均有15家发行渠道。

根据二更联合创始人在《二更CEO李明——短视频的新媒体运营》中总结的多元化传播渠道——W+T+N+S+I模式，W指微信、微博；T指top渠道，例如头条、秒拍；N是视频软件、视频门户及工具软件等；S是screen屏幕，指线下户外屏幕；I指international国际化，如海外站等。总体来说，新媒体时代，独木不成林，只有融合发展，才能获得1+1＞2的效果。

四、结语

目前，短视频行业与纪录片产业势头良好，呈持续上扬式发展。未来，进入5G时代，二更“微纪录”视频作为新的纪录片形态，将融合多元化传播渠道，继续发挥其原创、专业、优质、精品内容传播等优势，为受众传递正能量，实现其社会价值。