媒体融合背景下党报人需要增强的四种思维

程 煜

（新疆兵团十二师天山时报社，新疆 乌鲁木齐 830000）

习近平总书记曾经说过：“党的新闻舆论工作是一项重要的任务，需要党报新闻工作者加以重视。党报新闻工作者在工作中，应坚持正确的政治方向，提升舆论引导能力，扩大党报新闻的传播范围，提升党报新闻在民众中的公信力。”

由此可见，媒体融合发展背景下，党报新闻工作者应严格要求自己，充分发挥自身的主观能动性，借助广阔的互联网平台，不断加强对自身岗位的认知，提升自身的岗位责任意识，深入分析媒体融合环境对党报工作者的新要求，不断提升自身的综合素质，以适应时代发展的需求，实现自身的突破，为党报新闻工作的高效开展，贡献自己的一分力量。

一、坚持阵地思维，坚持正确的政治方向

在我国新闻事业的长期发展过程中，党报一直担任党委政府与群众沟通的中间人角色。党报新闻工作者通过对党委政府决策信息的解读与推广，引导群众认知党的主张，深化民众对党主张的认知，从而扩大党的主张在民众中的影响力，提升民众对党的支持。因此，党报新闻工作者在实际工作中，应坚持正确的政治方向不动摇，通过自身舆论引导能力的发挥，引导群众树立正确的世界观、人生观、价值观。

随着互联网技术的应用，新兴媒体的出现给传统媒体带来了一定程度的影响，抢占了部分传统媒体的用户群体。不可否认，新兴媒体的出现改变了传统媒体自上而下的传播方式，民众可以依据自身的喜好，自主地选择所需信息。与此同时，新兴媒体的出现，带来了新兴的新闻传播媒介，给民众提供了更高的阅读体感。除此之外，新兴媒体的出现，民众可以借助互联网平台自主地参与到新闻信息的生产与传播过程中去，大大提升了新闻的传播效率，新闻信息的内容有了新的突破，新闻信息的及时性也得到了显著的提升。但是，新兴媒体过于重视新闻信息的数量，对于新闻信息的质量没有较好地进行控制，导致互联网平台中虚假新闻、低俗新闻层出不穷，严重影响和谐社会的建设。面对这一不利局面，党报新闻工作者应肩负起自身的职责，以正确的舆论引领社会风气向更好的方向发展。

二、提升学习思维，提升新闻舆论工作能力

媒体融合发展背景下，新闻信息的传播渠道与传播媒介都有了新的变化，而党报新闻由于缺少对互联网技术的应用，传播渠道与传播媒介仍较为单一，导致大量用户的流失。由于用户的流失，给党报新闻工作者的工作热情造成了较大影响，部分意志不坚定的党报新闻工作者，为了实现自身的发展，转投其他媒体。

随着媒体融合发展战略的提出，党报新闻工作的变革已成必然趋势，必须加强对新理念、新技术的应用，但是传统新闻工作者受自身传统理念的制约，工作模式仍较为落后，已经无法满足党报新闻工作的变革要求。因此，面对媒体融合背景下带来的机遇与挑战，党报新闻工作者应转变学习理念，提升工作能力。首先，提升采编能力。党报新闻拥有一定的严谨性，这就要求党报新闻工作者必须具备较高的新闻采编能力，提升党报新闻的权威。其次，提升互联网信息技术。随着互联网信息技术在党报新闻工作中的应用，党报新闻工作者应顺应党报新闻发展要求，提升自身的互联网信息技术，从而实现对互联网信息技术的充分应用，提升党报新闻工作者的工作效率。

在党报新闻工作的改革过程中，党报新闻工作者不能一味地追求创新，而是应坚持自身的优势。党报新闻的优势，在于高质量的新闻信息内容，可以为民众提供新闻信息的深入解读，提高民众对新闻信息的认知，提升民众所获新闻信息的质量。因此，党报新闻工作者应充分发挥自身的优势，坚持内容为王，提升自身的舆论引导能力。

三、加强互联网思维，扩大新闻的传播效果

媒体融合发展背景下，新闻信息内容更加丰富，种类也较为多样，民众无法对每一条新闻信息进行解读。提升党报新闻对民众的吸引力，是党报新闻工作者今后工作的重点内容。因此，党报新闻工作者应加强自身的互联网思维，将之融入党报新闻工作中去，从而借助互联网平台，扩大党报新闻信息在民众中的传播范围。

党报的互联网思维，就是立足党报的政治使命，基于互联网的诸多特性，对党报的传播内容、方式、市场、读者以及传统党报的价值链、当今传播生态进行重新审视，并据此对办报做出调整，对网媒做出创新，以不断提升党报的影响力，引领社会舆论。

首先，新闻内容应融入互联网思维。《天山时报》自创刊以来，就非常注重媒体融合创新，围绕中心工作、重点工作策划重点报道、精品内容，传递兵团声音，讲好兵团故事，为党报新闻传播积累更多的用户群体。如“最美女性”图片网络评选活动点击量达到30万+，传播正能量，弘扬良好社会风貌。

其次，新闻话题应融入互联网思维。在进行新闻话题选取时，党报新闻工作者应提升自身的新闻辨识能力，在互联网平台众多的话题中，选取民众感兴趣的话题，关注民生，从而增强民众对党报新闻信息的关注度。如《天山时报》注重在增强宣传报道的针对性，在提高可读性、巩固服务性上下功夫，在不同时期有计划地推出了一系列精品栏目。如：春节期间推出的原创栏目“我的春节档”，写出我们身边的普通人的春节过法、感悟，展示节日风俗文化变迁，贴近大众生活；两会期间推出“我为两会打call”，让职工群众谈认识谈感受，沾着泥土雨露，探访他们眼中的“两会”，等等，收到非常好的宣传效果，受到广大干部群众的肯定。

最后，传播手段应融入互联网思维。《天山时报》在重点报道中经常实行报网互动，积极应用新技术新手段，如H5、小视频等，不断创新宣传报道内容、形式和手段，从而提升民众的阅读体验，吸引了大批粉丝互动，收到了非常好的传播效果。

四、重视品牌思维，重视新闻在民众中的公信力

党报新闻媒体在长期的发展过程中，在民众中积累了较高的公信力，但是随着新兴媒体的出现，党报新闻媒体的公信力受到了一定程度的冲击，但仍然是一股不可小觑的力量。党报新闻工作者应充分发挥这一优势，提升自身的品牌思维，将党报在民众中的公信力固化下来，建设独特的品牌文化，从而提升党报新闻用户的凝聚力。

媒体融合发展背景下，众多新兴媒体的出现，为民众获取新闻信息提供了更多选择。相较传统纸质媒体而言，新兴媒体新闻内容的趣味性，无疑使其受到更多的民众喜爱。但是，由于新兴媒体起步较晚，新闻工作者没有经过长时间的经验积累，缺少必要的社会责任意识，对新闻内容的审核较为宽松，导致新闻的质量得不到应有的保障。

因此，党报新闻工作者应加快品牌文化建设，从而充分发挥品牌效应的影响力，扩大党报新闻在民众中的影响范围，为党报新闻发展提供更多的民众支持。为切实加快党报新闻品牌文化的建设，党报新闻工作者应采取相应的措施，提升民众对党报新闻品牌的认可：第一，向民众提供更具权威性的新闻信息，树立党报新闻在民众中的权威，从而建立党报新闻的品牌；第二，提升新闻辨识能力，防止虚假新闻、低俗新闻的传播，降低虚假新闻、低俗新闻对社会风气的影响；第三，不断提升新闻产品的传播力强、影响力，进一步扩大品牌影响力，树立党报的社会公信力。

五、结语

综上所述，在媒体融合发展背景下，党报新闻工作者应顺应党报新闻发展要求，不断增强自身的阵地思维、学习思维、互联网思维、品牌思维，从而提升自身的综合素质，推动党报新闻媒体的变革。与此同时，党报新闻工作者还应对党报新闻传播途径及传播媒介进行创新，扩大党报新闻媒体在民众中的影响力，从而为和谐社会的建设提供良好的发展环境。