基于城市文化的大连市形象塑造与传播

2019-03-20谢鹏远

传媒论坛 2019年10期

谢鹏远

（大连外国语大学，辽宁大连 116044）

美国社会哲学家刘易斯·芒福德认为“城市就是一个剧场，一个舞台”，它表达并且传递着文化信息，它塑造并且展示着区域形象。近年来，城市形象传播日益受到人们的关注，通过城市形象传播塑造出有特色的城市品牌，由此激发城市在经济、文化方面的影响力，能够在同类城市竞争中取得一席之地。大连作为东北亚明珠，有着得天独厚的蓝色文化资源，但同时，其形象塑造也面临着同质化、形式化、模糊化的挑战，我们不仅要从外延，更要从内涵上去塑造，构建大连城市影响力。

一、大连城市文化资源现状：蓝色文化的优势与短板

从地理因素来看，大连与山东半岛隔海相望，海岸线达2211公里，物产丰富，气候宜人，为大连市的发展提供了优秀的自然资源。自20世纪末，大连开始了由工业城市向旅游业城市的升级转型，几乎领先于全国所有重工业城市，被称为“北方香港” “北方明珠”。由于在地理位置上与日、韩、俄距离较近，呈现“兼收并蓄” “开放活力”的特色，在东北亚地区有着较高的知名度。但从另一方面来看，大连地处半岛，对内陆城市辐射带动作用较为薄弱，且属于丘陵地带，地势不平，可供发展的面积较小。近年来的“西进北拓”战略，将核心区域迁入土地资源较为充裕的西北地区，在一定程度上带动了整体发展。

从历史因素来看，大连建市由侵略者自19世纪末期开始，在短短五十年间，被沙俄、日本、苏联轮番主导，各类历史建筑呈现哥特式、巴洛克式、西洋古典和文艺复兴式等异域特色，一定程度上形成了大连的国际化与现代感，使得国际友人更乐于从这座年轻、开放的海滨城市了解中国。新中国成立后，大连又进一步强大。

从人口构成来看，大连人口多为胶东地区“闯关东”迁入。虽然东北腹地也有大量山东移民涌入，但其中大部分更多地选择了入乡随俗，被东北传统文化同化、吸纳。大连地区的山东移民在融入本土文化的同时，系统地保留了自己的文化脉络，形成了不同于东北文化的大连文化。这种差异确定了城市文化的完整性和独特性，但也在一定程度上影响着外来人口的归属感，限制了城市在东北地区的人才吸引力。另一方面，历史上侵略者的进入对大连文化、经济影响也很深刻，促进了现代化城市的转型。

二、大连市提升城市形象面临的挑战

（一）避免同质化现象，寻找个性化标签

从大连城市的地理位置与历史背景来看，与国内青岛、天津等城市较为相似，历史底蕴并不深厚，滨海而建，有着丰富的海洋物产资源和旅游资源。在市场化竞争激烈的今天，随着城市化进程的加快，许多城市克隆出一样的水泥森林、一样的建筑与广场。以城市形象片为例，创意概念、魅力形象的重复非常普遍，空谈现代魅力与和谐发展。这并非是发展而导致的，而是城市形象定位缺乏个性导致的。城市被人们所记忆，除了经久不衰的历史与得天独厚的风景，更离不开与众不同的象征形式。

（二）避免形式化建设，整合物质精神资源

现代城市，不仅仅是地理上的概念，也是人文象征和文化范畴。对于城市而言，城市的文化意蕴要远远大于城市的物质形态，城市的文化影响不应单单停留在风景、景观地表、特色建筑等物质表层，而更应该存在于城市居民的气质、精神和非物质文化的层面上。有学者认为，民俗文化作为一个城市的文化符号和精神特质，是城市文化的重要组成部分，在城市形象的塑造中，应当充分重视民俗文化的传承。城市应当是一种感情的寄托，是社会多方因素共同作用的结果。

（三）区分城市形象定位与产业定位

宏观上的城市的形象规划，并非是城市的产业规划，大连市关于城市形象规划的官方描述为，“加快建设国际航运中心；早日形成区域性国际旅游中心的核心区；搞好国家四个基地建设——石化产业、先进装备制造业、船舶制造业、电子信息及软件业”。这是国内众多主流城市追求的共同目标，但并非是包含着城市文化的形象符号。长此以往，对于城市形象的整体规划渐渐与产业目标日渐模糊，导致城市形象的趋同化。

三、大连市提升城市形象的策略：蓝色文化的特色打造

（一）扬长避短，塑造“走出去”形象

由于大连自身的历史、地理条件，在城市形象的传播上应突出以自然风光、人文地理、社会氛围等方面，对大连本土文化进行传播。借助于互联网大数据资源，将大连文化打造成一个影响力深远的品牌模式，在海外地区形成良好的口碑效应，一方面可以吸引旅游资源，另一方面也可促进外商投资，通过文化侧面拉动经济发展，使得大连综合实力得到提升。大连的传播口号在20世纪末已确定为“浪漫之都、时尚大连”，浪漫之都已经被市政府注册成为保护称号。每年，大连市有关部门会在国外人流密集的场所播放大连传播视频，这对大连城市品牌的发展起到了极大的促进作用。无论是俄罗斯人熟知的“付家庄”，还是日本游客流连忘返的“星格浦”（星海广场一带）都是大连文化走出去的成功案例。

（二）塑造风格，突出蓝色文化

在一个仅有百年建市史的城市发掘巨大的历史资源显然是不可能的，因此在传播策略上，大连应着重传播城市的自然、人文风光，打造出属于大连自己的“蓝色文化”。蓝色不仅仅代表着人与自然和谐相处的文化境界，更透露出大连城市的自由开放与包容共享，应尽力打造一篇富有生机的年轻城市独有的蓝色文化。拥有这样能力的城市在中国范围内青岛、深圳、厦门是与大连同类的，但大连独有的地缘优势是其余三个城市不具备的。因此我们将蓝色文化与走出国门相结合，向东北亚传递大连文化。大连应当抓住“一带一路”倡议作为机遇，将自身的硬实力结合独有的软实力，打造出一个强有力的大连文化风格。

（三）多方传播，打造口碑力量

城市文化的渗透力一方面源于市政府等官方机构的官方声音，更重要的一方面是要有文化的微观渗透力，这种渗透力应存续于每个个体之中，形成较为具有影响力的口碑效应。相比于官方的传播，这种渗透式的传播更加能够深入人心。中国许多城市都具有自己的文化内核，这种内核是深入人心的。最明显的体验就是在抖音等社交软件上的“网红城市”，它们都具有一定的独特景观与历史文化背景，市民对城市文化的自发传播的影响力是巨大的，在当今时代更起着决定性作用。因此城市文化的传播需要首先能够让本市市民拥有城市文化认同感和自豪感，拥有了城市文化自信，才可以将城市文化推广到其他地区。

（四）文化包容，依靠市民的力量

我国城市文化塑造较为成功的两个范式：北京、深圳。北京凭借悠久的历史底蕴，其文化沉浸感是中国其他城市无可比拟的，不仅让北京市民拥有浓浓的文化自豪感与感染力，也让到达北京的游客感受到浓厚的文化浸染。深圳则与大连颇有相似之处，不算悠久的历史让深圳拥有其他城市没有的包容感，这种“来了就是深圳人”的传播口号深入人心。以文化为窗口工具，吸引大量人才来到城市进行工作生活，都是城市文化发展所带来的红利。因此大连应当打造出出一种浪漫宜居、开放包容的文化体系，依靠这种文化实力进行微观与宏观的并行传播。城市文化的生命力并不仅仅是寓于历史典籍与荧屏画面，更在于每个市民的共性思维中，这种城市文化才饱含着充足的生命力与活力。将大连的城市文化用现代传播手段包装推广，将大连文化打造为东北亚范围内的响亮品牌。