电视访谈节目的文化诉求与定位

蓝 青

（湖南广播电视台卫视频道节目制作中心，湖南 长沙 410003）

一、引言

在新时代背景下，电视访谈节目得到了良好的发展，在各级电视媒体中，电视访谈节目占据着非常重要的地位。但是，随着电视访谈节目数量的不断增多，该类节目的质量和水平受到了一定的影响。在类型与风格上面，各级电视媒体中的访谈节目存在一定的差异，人物访谈路线过于娱乐化、明星唱主角，文化访谈缺乏内在文化。电视访谈节目到达了瓶颈阶段，发展前景较为堪忧。在这样的发展背景下，电视访谈节目需要在文化诉求和文化定位方面进行创新和完善，进而促进电视访谈节目长期稳定发展。本文针对电视访谈节目的文化诉求与定位进行深入分析。

二、电视访谈节目的文化诉求

（1）社会背景要求电视访谈节目诉求于文化。自我国改革开放以外，我国经济发展迅猛，但是受到外来文化与多元价值文化的影响，导致我国传承几千年的传统文化被漠视。在新时代背景下，要求文化体制进行深入改革，并促进社会主义文化繁荣发展，把文化水平和综合国力、文化发展和经济增长、文化发展和国民素质要求不相适应的问题着重解决。党的十九大报告，提出了新时代文化建设的基本方略。可以概括四句话：明确了文化建设在中国特色社会主义建设总体布局中的定位，提出了新时代文化建设的目标，指出了新时代文化建设的着力点，提出了新时代文化建设的基本要求。在十九大和十八届七中全会的指引下，媒体需要不断创新和努力，进而满足人民不断增长的文化需求。目前，我国正处于转型阶段，因此，电视访谈节目可以寻找滋养了中华民族上千年的传统文化精髓，对祖辈创造的灿烂文化进行继承和发扬。例如，“非常靠谱”该节目对姓氏进行了巧妙运用，使观众有一个家族归属感，使传统文化在中国的地位重新回到核心，并且这也是对构建社会注意核心价值体系的贯彻和落实。

（2）体制背景要求电视访谈节目诉求于文化。在新时代背景下，各级电视台都是把市场作为导向，把娱乐选秀作为主要内容，对电视节目进行筹办。为了避免电视节目过于低俗化和娱乐化，可以符合观众多层次、多样化、高品位的需求，广电总局颁布了电视上星综合频道节目管理意见，主要是为电视台筹办节目提供正确导向，净化电视荧屏，进而从政策上入手，指引电视节目长期稳定和多元化发展。缺少品位和内容肤浅的电视节目已经无法满足观众多层次的文化需求，因此在筹办电视访谈节目时，需要注重差异化发展，使其满足电视发展的规律，进而提升电视访访谈节目的质量和水平。

三、电视访谈节目的文化定位

（1）包装定位。包装定位，主要是指文化的直观呈现，详细来讲，从包装开始，栏目更具有了品牌意识与整体意识，进而把文化的内涵突出出来。电视访谈节目首先需要具有独特的、彰显中华民族特色的栏目标识。其次，在宣传片上，尽可能地利用一些具有我国传统文化的形式，如水墨画，具有较强冲击力，黑白分明。最后，节目嘉宾文化的身份和节目现场的实物展示以及相关历史短片的现场播放等等，都是辅助节目内容的，可以有效提升节目效果和水平。

（2）内容定位。内容定位，主要是指文化的传播和普及。在新时代背景下，电视等媒介得到了良好的发展，这使得文化的普及变得更加快速。中华民族具有上千年的文明历史，不仅有实体文物和载体，如秦砖汉瓦、甲骨文字、敦煌壁画、千古长城，还有姓氏文化。因此，电视工作人员需要具备强烈的责任感与紧迫感，把敦煌文化进行广泛传播。例如，“非常靠谱”，该电视访谈节目，把目光放在了姓氏文化上。身为中华民族古老的文化基因，姓氏文化不仅具有较强的传播力，并且还有较强的影响力。但是，在传播和普及传统文化时，需要以合理恰当的方式进行，才可以获得良好的效果。“非常靠谱”的节目内容进行适当的创新，打破了传统的枯燥无趣的节目内容形式，而是以故事的形式，对名人的奇闻轶事、人生精力、历史文化进行阐述，并且以诙谐的语言和轻松的氛围，进行了电视文化创意领域中的新的尝试。

（3）功能定位。功能定位，主要是指文化的继承发展。在日常生活中，电视是人们接收信息的一个重要途径，因此需要加大研发与创新电视传统文化节目，进而使人们可以接受传统文化的滋养。在新时代背景下，随着新文化的出现，其和沉淀上千年的传统文化相遇时，一定会发生碰撞。因此，电视台需要在接受新鲜事物的基础上，探寻传统文化的传承的新的模式。

四、结束语

总而言之，在新时代背景下，随着外来文化和人们对文化需求不断增加的影响，给电视访谈节目带来了新的挑战和契机。因此，各级电视台需要结合自身的实际情况，对电视访谈节目的诉求和定位进行创新，进而有效提升电视访谈节目的质量和水平，使其可以在满足受众对文化需求的基础上，对中华民族传统文化进行传承和弘扬，进而促进电视访谈节目长期稳定发展。