新时代如何提高党报的影响力和传播力

刘 政

（巴中日报社，四川 巴中 636000）

党报作为国家的机关报纸，一直以来都是社会的主流媒体，引导着经济的发展、时代的进步和社会的稳定，对国家的繁荣昌盛具有重要的指导作用。但在科学技术迅速发展的新时代兴起的新媒体，使党报的影响力在一定程度上受到冲击，提高党报的内部影响力对实现国家的繁荣昌盛、社会稳定和谐十分重要。

一、新时代党报影响力的现状

众所周知，党报的传播途径主要以报纸为主，但新媒体的快速发展，使得报纸的阅读量以及关注度大大下降，人们更愿意用智能化的方式来获取信息，而不是依靠传统的报纸。青少年甚至是中年人很少会采取看报纸这种方式，报纸也逐渐趋向于老龄化。在这种冲击下，就算运用党报继续进行宣传、教育以及报道人民群众多关心的问题，也只有极少数的人才能看到讯息。因而，传统的党报受到的关注更少了，其影响力也在极速下降。加上微信、微博等新媒体具有时效性强等特点，深受年轻人的青睐。在这种情况下，如何充分运用新媒体来提高党报的影响力至关重要。

二、新时代下党报发展的困境

（一）传播途径增加，影响力提升不明显

新媒体时代下，为顺应时代的发展和社会的进步，党报紧跟时代的步伐，不断拓宽信息发布渠道，以使更多人了解到党报的内容，并且与之形成互动，起到宣传教育的效果。为此，党报新增了官方微博、新闻客户端等渠道，以便人们更加方便获得资讯。虽然党报的发布渠道增多了，但人们并没有给予更多的关心以及关注，甚至认为党报所发布的内容不是很丰富，对于人民群众所关心和关注的事情报道得相对较少，因此，大部分人没有与之形成互动或者是说没有足够的互动，这无疑增大了党报宣传的难度。由此可以看出，党报的传播途径虽然增加了，但党报的内部影响力却没有明显提高甚至相比以前有所下降。

（二）舆论引导力不足

党报作为机关报，其处于社会主流媒体的领导地位，因此党报的舆论引导力对我国社会的影响是不言而喻的。同时，由于党报是机关报，严肃性较强，在一定程度上带给人们疏远感，疏远感带来的结果就是人民群众不愿意主动参与其中，没有足够的积极性，使党报的内部影响力受到冲击。还有比较重要的一点就是，部分人认为党报的生产内容比较少，对于有大量需求的读者而言，这是远远不够的。为了吸引更多人积极阅读，党报采取了一系列措施，但受限于各种因素，党报仍然不能满足读者的阅读需求。另外，党报的文章篇幅偏长，这使得习惯智能化精短阅读的读者表现出不适应。种种原因的影响，党报的读者流失现象越来越严重。智能化时代，人们接受信息渠道多元化，更愿意接受多元化的信息，但由于党报没有完全面向市场，而且其内容与语言都比较严谨且略显呆板。因而，对于习惯了接受多元化信息的人们而言是相当不适应的。而大部分的青年人也没有阅读党报的习惯，他们更愿意采用更加智能化的方式获得信息。综合各种因素来看，党报的读者流失严重，不利于党报发挥舆论作用。

（三）部分新闻工作者素质较低

新闻工作者素质的高低决定了新闻价值的大小，也直接影响了人民群众对报道内容的接受程度。在如今充满诱惑的社会里，很多人禁受不住诱惑，个别记者因受利益驱使，违反了职业操守，败坏了新闻记者的形象，对社会造成恶劣的影响。如何减少甚至消除这种现象对实现我国的繁荣昌盛具有重要意义。党报作为主流媒体的引路者，应加强新闻记者队伍建设，抵制虚假报道，营造良好的党报发展生态。

三、提高党报影响力的策略

（一）发挥媒体资源的优势

相对于非主流媒体，党报具有更多的优势资源，如党报的政治性、权威性、品牌性等，党报的这些资源优势有利于提高其影响力。党报应该充分发挥这些优势，积极建立起媒体的引导机制，充分发挥党报的核心舆论作用，寻求提高新闻权威的新方法、新方式，从而提高新时代党报的内部影响力。而关注民生、解决民生问题一直是我国的大事，党报通过客观真实地报道社会问题，纠正某些舆论的错误导向，有利于不断扩大其影响力，更好地发挥党报在促进国家繁荣昌盛、社会稳定等方面中的重要作用。因此，党报应该充分运用其所拥有的优势资源，不断提高党报地位。同时，党报还应不断增加报道的角度，通过用全方位报道来打动主流读者，用高度的思想引导大众，帮助他们树立正确的价值观。

（二）增强舆论引导作用

人们都会关心与自身利益切实相关的事情，因此，党报首先需要做的就是树立为人民服务的意识。一直以来党报都有与紧密联系群众的特点，近几年随着信息技术的高速发展，党报积极寻求与民众的线上沟通，开始使用微博、客户端等新媒体。虽然党报运用新媒体实现了在网络上与读者的沟通，但忽略了与群众在现实中的沟通。因此，党报要想提高舆论影响力，必须关注群众的疾苦、关注民生问题，将服务群众放在首要位置，让普通民众感受到国家对自己的关注与关心。如对于群众诉求和需要解决的实际问题，党报应及时了解事实真相，对获得的信息进行分类，并其采取适当的解决方法，把普通大众反映的每一件小事都落实到位，真正解决人民群众所提出的问题，以此提高党报在群众中的舆论影响力。

（三）培养高素质新闻工作者

新闻的报道与影响取决于新闻报道工作团队的整体素质，一个高素质的新闻工作团队必然会增强人民群众对其的信任。为了增强的权威性和可信度，党报必须从根本上消除影响党报的一系列消极因素。首先，需要做的就是贴近群众，真实报道群众所反映的情况和社会存在的问题。通过全面真实报道，为民生呼吁、为群众解决问题，同时积极宣传党的政策和相关知识，引导群众树立正确的人生观。其次，要真正实现传帮带，将老记者们的优秀传统继续发扬，传承老记者们的经验以及工作作风。最后，要加强记者监督。当前社会中，极少数记者经受不住利益的诱惑，出现了一些负面事件，极大地影响了新闻工作者的形象，造成了极其恶劣的影响。为了防止这种事情的发生，相关部门应加强监督和调查，及时应对存在的问题，认清局势，推进自身改革，积极探索新思路、新方法，不断进步，不断提高，打造优秀的新闻记者队伍，不断提高新时代党报的影响力。

（四）提高党报的亲和力

一直以来，党报都是以宣传、教育为主，使人们形成了刻板的印象，很容易使读者产生厌倦，党报必须增强亲和力。首先，加强对民生的关注。通过加强对民生的关注，引起读者对党报的关注。其次，改变党报原本刻板宣传和僵化的教育风格，使报道的内容更加生动形象，传播方式更加多元，让读者愿意去读、喜欢去读。但是，改变党报的风格，并不意味着越来越软。如果党报在处理民生问题上越来越软，只会削弱党报的影响力以及权威性。党报需要做到的是实现与民生的有效衔接，全方位考虑民生问题，与广大人民群众建立平等的关系，使广大群众更容易接受讲述所遇到的问题。党报要从大处出发，小处入手，加大对民生的报道力度，增强党报在人民群众中的认同感以及权威性等。

在处理民生这一问题上，党报可以借鉴其他媒体的一些做法，加强与广大群众的互动。如在与广大群众互动中交流感情、获得信息、化解冲突，使相互尊重、相互平等深入民心，真正做到在人民与政府之间架起沟通的桥梁。只有这样，党报对民生问题才会实现真正的关心，从而提高新时代党报的内部影响力。

四、结语

新时代下，我国经济、社会环境以及条件都在不断发生变化，如何才能提高党报在新时代的影响力，怎样做才能做好主流媒体的引导者，这些对于党报而言都是至关重要的。党报必须做好正确的舆论导向，对舆论导向的研究没有终点，需要不断探索。只有在新时代下探索出更加新颖的报道方式，才会让普通大众更容易接受，才会在舆论中占据主动地位，唯有这样，党报才会有更加扎实的群众基础，才能进一步提高党报影响力。