新媒体背景下公共图书馆数字阅读推广探析

杨卫芬

（云南省易门县图书馆，云南 易门 651100）

一、前言

如今，社会和网络技术越来越发达，对各行各业都产生了重要影响。信息时代的到来，意味着数字信息技术的升级和突破。基于计算机技术的现代生活，通信技术、数字技术和网络技术发生了重大变化，纵观国内外公共图书馆，新媒体技术的应用改变了传统的阅读推广模式、功能、方法和语言。它对完善数字阅读推广模式、推广阅读推广模式、提高阅读推广效益具有重要作用。

二、当代背景下新媒体的优势

（一）互动性强

新媒体的传播方式主要是通过网络技术和移动通信技术，所以不管距离有多远还是生活范围差异有多大，都可以通过新媒体将信息在第一时间传播出去，让人们获得信息，通过新媒体去互动是极其便利的，所有人都可以通过新媒体去了解有用的信息，你可以是演讲者的身份也可以是观众，使新媒体互动充满了多样化。所以在科学领域中，新媒体将成为21世纪科技进步的重要组成部分。

（二）简便迅速

新媒体的主要特点就是传播速度非常快，可以说是瞬时传播，这是新媒体的主要特点，因为新媒体是数字化信息，所以它不像以前的传统媒体一样受到多种因素的限制，比如报纸、电视、广播等等。如今的新媒体不受空间与时间的限制，可以在任何地方任何时间段去接收信息或发送信息，使人们之间实现零距离通信。

（三）促进作用

我们现在用的手机采用的就是新媒体的技术，因为新媒体不再受时间和空间的约束，使得人们可以通过互联网技术和移动通信技术来获取信息，我们当下使用的最火爆的手机APP，比如QQ和微信，这些手机工具采用了新媒体技术，满足了人们对各种信息的需求，这不仅给人们生活提供了便利，更是对科普工作起到了促进作用，新媒体的信息传播速度的提高，也积极地提升了科普宣传工作的效率。新媒体打破时间和空间的局限性，同时也打破了传统面对面科普宣传的工作方式，让人们的生活充满了色彩，极大地便利了人们生活的同时，又创建了一个跨越时间与空间的通信平台，通过在线交流的方式使科普宣传工者与群众之间的距离大大缩短。

同时，科普宣传工作在新媒体出现之前具有很大的局限性，比如宣传不到位、让群众产生误解和无法通过正确的方式去和群众沟通等等。而新媒体通过建立科普宣传平台，让科普宣传工作更加方便，可以通过新媒体数字化技术把科普宣传的内容通过网页形式进行展现，产生一种能够与群众实现零距离交流的渠道，在线解答群众提出的问题[1]。

三、公共图书馆阅读分析

（一）新媒体背景下的公共图书馆

科学家常常议论，一种创新的产物，在全新技术支持下的媒体功能，其拥有信息载体的功能，其指的就是新媒体。随着科技领域的不断发展，新媒体应用在各种产品中，其中在公共图书馆的应用极为广泛，公共图书馆因为新媒体数字的加入，使得信息的传递速度变得非常迅速，丰富了人们的日常生活，在人们的生活、工作、学习等方面都做出了极大贡献。在我们这个新媒体时代，随着社会的改变，人们的思维、生活习惯、学习方式和阅读方式都发生着变化。从传统的媒体，比如报纸到杂志再到如今公共图书馆数字化阅读的电子书刊，这一切都发生着巨大的变化，在一定程度上改变了人们学习和阅读等方面的阻碍。在最近几年的时间里，几乎所有的图书馆都开始应用数字阅读方式，给人们阅读方面带来了极大的方便。

（二）公共图书馆利用新媒体开展数字阅读推广现状调研

在我们国内的图书馆中，经过调查其应用的是手机移动图书馆，比如短信、WAP、APP等形式，社交媒体则主要以微信平台、微博、博客、今日头条、数字电视等为主。而国外的公共图书馆主要是通过一些大众性的社交软件来实现图书服务，比如Facebook、Twiter、Blog、Linkedin和Google等等。在国内，公共图书馆推广阅读内容的方式则是通过短信发布消息和借还通知，发布活动消息及文献推荐则主要通过微博、博客和今日头条。微信、WAP、手机APP移动图书馆主要有信息发布、图书馆借阅、数字资源检索和全文阅读等功能[1]。

四、新媒体在数字阅读应用的对比形式

（一）应用类型

当前新媒体的背景下，新媒体因为即时性、信息资源的充足与共享性，在公共图书馆的活动宣传中得到广泛应用，并且取得理想化的效果。新媒体在公共图书馆中与国内外公共图书馆使用的新媒体应用类型相比，国内应用主要包括社交媒体、移动软件（包括APP客户端）和数字电视，其中大部分是以图书馆为基础的独立、单向的服务宣传。与国内公共图书馆使用的新媒体类型进行比较，美国公共图书馆使用的新媒体种类繁多广泛，基本涵盖了常用的主流社交软件，比如Blog、播客等，这导致了美国公共图书馆的宣传趋势开始呈现开放式和多向化。

（二）内容形式

我国公共图书馆大多以文字描述和图片宣传为主。无论是微博编辑还是微信编辑，他们基本上都是一个或几个图书馆员，负责管理的内容主要集中在图书馆活动、文献宣传和引文等方面。形式仍然相对单一，因为中国图书馆使用的新媒体种类较少。此外，社交媒体的链接、互动和使用还不够广泛，新媒体技术相对单一，新浪和腾讯提供的信息平台发布功能有限。移动应用主要为资源提供高质量的产品，比如电子书籍非常受欢迎，将书籍、文档等个性化信息和知识资源进行整合，提供一站式服务，使性能发挥作用，效益会更加提高。

（三）推广效能

国内公共图书馆广泛应用于活动宣传和软文本转发。推广的效果也很突出，唯一美中不足的就是没有延伸到公共教育和就业等社会公共服务领域，因为推广的局限性导致吸引读者的能力降低而国外公共图书馆允许读者根据自己感兴趣的话题进行分享，增加内容的娱乐性和参与的热情。

五、公共图书馆利用新媒体应用数字阅读的建议与方案

（一）增强社交媒体的能力，提高便利性

现在随着科技应用在社会中的普及，人们只需要一部手机就可以自己想要得到的资源，比如手机百度可以查询任何社会或生活的信息，百度地图可以了解自己所在的地理位置及想要知道的目的地信息，因为当代人基本上人手一机，各种社交媒体的APP软件用于文化休闲，多种渠道用于手机信息采集。从而导致公共图书馆作为信息资源库的地位降低。因为，图书馆应跟上历史的潮流，与微信、QQ、微博等热门软件合作，建立相互流通的知识链接，同时增强数字化图书馆的服务活性，与其他热门的手机APP建立联系，比如抖音、微视、爱奇艺等视频软件，利用这些手机软件的传播能力，把图书馆阅读推广的信息应用到社会生活中[3]。

（二）加强数字化图书馆的资源建设

公共图书馆数字化的阅读不仅可以通过新媒体推广，还可以利用数字资源的共享性去推广。采用微媒体推广时，一定要使资源保持多样性、稳定性与隐私性，这样不仅可以满足一些社会人士的阅读要求，还可以为人们日常生活提供个性化服务。

六、结语

在未来的几年里，我们国家的发展突飞猛进，随着人工智能、物联网、图书馆服务平台、大数据和数字技术的普及，图书馆在新媒体服务平台、知识服务和社会合作建设中，应根据自身情况进行转型升级。首先，在新媒体服务平台上，增加人的个性化服务和智能机器人的咨询服务。然后，将数字技术、自适应学习技术和微学习技术相结合，构建移动学习和虚拟远程学习。强化服务等知识服务体系，为读者提供整合信息、充分利用信息、深入咨询的知识平台。第二，加强资源共享计划，突破公共图书馆现有数字资源服务的局限性，广泛与行业内的高校和科研机构合作，与国内外出版商进行技术交流与合作。创新企业搜索平台，整合网络资源，增强新媒体服务。同时服务平台应该整合优势，提供更多的资源和服务。图书馆在提供信息服务的同时，还应加强与改革机构、非营利组织和文化教育部门的联系，动员社会力量参与信息合作，提供与公民文化生活、政府信息披露有关的服务以及决策。